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信息流广告投放怎样做到高转化率？
目前，信息流广告可谓是营销界新宠儿，直接就火透了半边天。市场上超过85%以上的企业都在做着信息流广告，不过营销的效果却有着天差地别。 信息流广告的火爆，不仅带给来了让企业和我们耳目一新的营销种类，也带动信息流优化行业的兴起，但由于信息流广告投放是一份具有着极高专业性操作的工作，需要把控每个投放细节，包括产品、用户、竞品分析，还有创意撰写、平台推广算法、数据追踪等等…… 如果企业不会投放信息流广告的…- 106
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信息流起量技巧：容易被你忽略的标题文案
今年的信息流广告投放，人人都在说难、卷。难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。 这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法解决？ 针对上面这些问题，逐步衍生出来了很多解决方案。卷计划的，出了批量建计划工具；卷素材的出了很多批量产出几十上百视频的工具；人效问题是解决了，但是起量问题仍然没解决，成本高问题…- 385
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信息流优化的六点赚钱经验
当时互联网大环境处于: 应用商店红利风靡互联网行业， 门户类网站有些停滞但还在坚持， UC ，今日头条刚刚兴起，处于萌芽的状态，大多广告主还处于观望的状态。 我是一个运营小白，接触的媒体是UC，当时UC 属于流量红利，今日头条的算法在逐渐更新，UC 还在称王的时候。 01 怯生生的运营小白 第一份工作是代理小白，每个月5000的薪水，没有提成和年终奖这些额外的福利，说到这里，大家应该能猜出来是哪家…- 254
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小红书信息流玩法解析
小红书信息流广告可以说是20年到现在品牌主最感兴趣的板块之一。做好消费决策影响、站内直接转化，及有效测试放大优质内容的营销工具。 11月23日平台推送了11月30日将取消链接公告，这对于在小红书操作投放信息流的品牌来说，无疑是一脸茫然，后续该如何应变保持有效投放，今天和大家一起探讨下。 如果是从来没有了解过信息流投放的朋友，那就需要补补功课了 本文主要会从以下几点，分析当下信息流投放最优解。 一、…- 1.2k
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信息流广告基础原理的7个基本知识
01 广告平台的核心目标 流量售卖逻辑：CPM最高者得 广告平台收入=广告曝光总量*每次曝光收益= 广告曝光总量*千次曝光收益/1000=曝光量*CPM/1000。 （CPM，cost per mille，千次曝光收益） 我们知道，广告曝光量取决于广告平台可以且愿意商业化的流量，对于朋友圈这种用户基数都比较稳定的平台，除了逢年过节，一般情况下流量都不会有大的变化。优量汇虽说接的是第三方APP流量，…- 1.5k
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信息流七大账户实操原则
优化师每天的工作可以总结为，通过"流量*创意*定向*出价"叉乘的方式做大量的投放测试。 投放到底有啥技巧能立竿见影呢？ 相信你看了三里屯这么多篇内容，发现了很难有那种做了A就能怎么样，做了B就能怎么样的大招... 优化师运营比拼的不是放大招，比拼的是不犯错。 接下来根据个人经验，总结出来7条原则，提出来供大家参考讨论。 01 为了快速积累转化数据，优先使用精准人群包 广告主一方…- 377
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信息流广告优化指南(信息流广告优化的底层逻辑)
本文大纲： 1. 说说信息流广告的现状 2. 信息流广告到底是不是一门玄学？ 3. 信息流广告到底是什么？ 4. 关于信息流广告的一些名词解释 5、信息流广告的展现逻辑 6、如何优化出价 7、如何优化素材和文案 8、如何优化落地页 1. 说说信息流广告的现状 就目前来看，越来越多的商家都在尝试信息流广告投放了，先不管效果以及质量如何，它似乎已经成为最主流的广告投放方式了。特别是2020年疫情以来短…- 814
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信息流投放策略-如何从后端干预投放模型
现在信息流广告盛行的出价方式是OCPM和OCPC，平台算法越来越智能，人群定向、出价、自动版位，甚至起量都有了一键起量的工具，很多优化师都表示自己现在更像是一个无情的上计划机器，从之前的精耕细作，到现在mkt工具下批量几千上万条的计划新建去跑概率，似乎我们已经很难做人工干预了。今天想从广告逻辑方面谈一个投放取巧的话题——如何从后端干预投放模型。 我们可以从两个投放的基础逻辑出发。 1、两个投放逻辑…- 1.8k
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信息流素材测不出来怎么办？
01 找创意方向 "一款新游戏它的卖点标签可能有数十个，而素材往往都是抓住一两个点突出，这就很考验你的判断。" 哪些点用户喜欢，转化效果好？哪些标签点击率高转化率高？全都测试一遍当然也行，但是太费时间和钱了，最简单的就是直接参考官方排行榜： 从创意标签排行榜上筛选出得分较高的标签。这些标签就是素材当中的跑量元素。 例如"福利赠送"，衍生出来的创意方向就是展示…- 793
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信息流账户控价的方法
信息流优化降成本8招 信息流优化降成本 | 定向优化 信息流优化的最终目的是为了获得转化，那在操作的过程中就需要以转化为中心。 对广告目标人群进行有针对性地投放，使其广告实现高精准触达，从而提升投放效果。 可以从后台筛选出“转化较高区域”和“转化较低区域”，然后进行优化。 信息流优化降成本 | 优化预算 对各个计划进行比例分配，可以把更多的预算放在测试新计划上，对于那些本身就不起量的…- 786
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一个快速测出信息流跑量素材的方法
怎么测试出跑量素材是困扰所有优化师的问题。 做了很多新素材，但一个都不跑量； 老素材眼看着衰退了、新素材却迟迟没有顶上来，账户量级好像过山车； 大量做素材拉高了公司运营成本，老板吐槽说做这么多素材、公司都亏钱…… 怎么破？ 我有屡试不爽的一招！ 01 一个快速测出跑量素材的方法 去年我接手了一个跑听书App的项目，主跑小说，因为各种原因，素材方面只能输出图文快闪、口播和简单的情景剧素…- 1.2k
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教育行业信息流创意素材跑量案例
之前有篇文章重点给各位优化师小伙伴分析了"礼盒"这一素材的延展方向，大家可能受到了不同维度和程度的启发。 正如那句经典的"道生一，一生二，二生三，三生万物"所言，教育赛道的素材还可以朝着很多方向拓展。一位在教育行业里摸爬滚打多年的优化师yiwe想和大家分享一些教育行业在朋友圈的跑量经典案例。 01 知识点素材 看多了琳琅满目的教辅礼盒素材，如何…- 715
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从影视风格学拍信息流广告的方法
春节已过，但春节档大银幕上各大影片群雄逐鹿依然历历在目，大银幕外，小荧幕上也是百家争鸣，各类广告主商业短视频广告争相斗艳，各大品牌与公司纷纷入场。 小荧屏没有"春节档"、"暑期档"、"国庆档"，一年四季都在硝烟弥漫。 影视圈很多知名的大导，他们用自己的风格给电影打上标签；成就很多经典桥段。豆瓣上对于大荧幕上的电影的评价中，经常会看到的词&…- 974
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信息流不同行业账户的流量池会有区别吗？
在投放过程中，我们经常遇到这么一个问题，不同行业账户投放，流量池会有区别嘛？我认为是有的，那么对于我们优化师而言，怎么样才能利用好媒体对于流量池的划分效果，可以从以下几个方面来进行考虑， 以腾讯广点通来作为例子，框架类别分为K1-消费品KA类、K2-在线效果类、K3-生活服务KA类、K4-区域牌照，除去分行业框架容易进行管理之外，不同的框架下可能对应着不一样的QPS流量量级，我们经常听到开户的时候…- 662
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信息流经典跑量视频类型盘点
当下的信息流行业，短视频当道，各家代理商都已经认识到视频团队的重要性，竭尽全力地搭建短视频团队。为了节约成本，有的还选取了人力和场地成本较低的二、三线城市来搭建多地短视频团队。 但是，二、三线城市成熟的从业者很少，所以用的大部分是刚毕业甚至实习的新人，缺乏行业经验。因此，如何让这些新的视频团队快速产出跑量视频，就变得尤为重要。 另外，在各家视频团队都搭建完毕的局面下，代理们拼的是什么呢？人效！包括…- 1.3k
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60个信息流广告平台数据榜单(1月)
今天给大家带来2021年1月份最新 60个主流信息流广告平台流量榜单。 榜单分为 信息流各大平台月活/ 人群画像数据/ 移动终端数据排行 三大部分，整体数据可推测二月、三月的流量趋势，为信息流广告更精准的定向提供参考依据。 下面就来看一下各大信息流平台1月的整体数据表现： 从一月份最新的月活数据上看，所统计到的60个主流信息流媒体平台，37个平台月活同比上涨，23个平台月活同比下降。…- 899
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信息流新账户怎么样建立模型
最近有几位童靴在问我，新账户怎么样建立模型的问题 我把它整理好，分享给大家 首先来看看百度百科的解释 数据建模：是对现实世界各类数据的抽象组织，确定数据库需管辖的范围、数据的组织形式等直至转化成现实的数据库。 上面的解释可能会有点晕，那我试试用大白话来帮大家解释 随着广告的持续推送，系统收到多次广告主回传的转化数据，以此来判断广告主想要的受众，然后帮你继续找在这个池子里面相似的受众标签。 下面是3…- 764
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信息流广告是什么意思?
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。 简介 定义 信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook …- 977
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信息流优化师的流量思维模型
推广其实是一种网络营销的手段最需要效果，而推广的本质就是花钱买流量，流量的质量“好与坏”基本决定了50%的推广效果（另外50%在网站和销售的营销），所以在业务营销开始之前，推广是作为整个营销里面的先头部队。必须把流量的引进给做到位。 然而，很多推广人员天天担心和惆怅推广效果，甚至觉得自己属于“靠天（流量的质量）吃饭”的状态。的确不可否认，流量的精准度和有效性不是我们能控制的。例如刷词，推广环境当中…- 841
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二类电商抖音feed流新手入门实操干货
二类电商的行业剧变，让每一个二电商家都怨声不已，苦不堪言，转变往往跟不上平台和政策的出台速度，现在面临一个很大的问题就是今天知道了一个规则，好不容易做出了一些调整，过两天又出台了一个新的规则，又要重新调整。但是目前最热的还是莫过于feed流，存在既价值。那么今天呢，给大家分享一个关于feed流的实操案例解读，让大家从目前形势、做feed流如何选品、如何做素材视频、如何做投放、如何选用主播。通过这几…- 1k
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新手商家直播间投放信息流指南
最近很多商家刚接触信息流，想通过信息流广告给直播间引流，今天藉着这个问题做个科普，有经验的优化不用看。 一、投信息流广告是不是很难？ 最近去广州，做了2场读者交流活动，认识了一个商家朋友，他说他现在想做直播，刚开始接触信息流，在研究怎么引流。他说了很多高级的词“击穿媒体算法”、“提高账号权重”，还觉得招到一个好的投放是很难的，即使招到了可能也留不住。（做信息流的朋友要不要考虑去做直播电商呢！待遇很…- 1.1k
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8种信息流定向组合玩法
很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇笔者就来给大家捋一捋。信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。第一种：基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣…- 800
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信息流账户转化质量差怎么办
Q1、影视行业，怎么投放能曝光更好，人群又精准？ 答：关于曝光问题首先要保证起量，现在主流就是使用智能模式，所以定向上就是着重性别地域年龄等基础定向跟目标用户画像保持一致，兴趣行为定向之类保持产品相关就可以，尽可能保证定向范围足够宽泛，不影响账户有效起量就可以。 关于精准度的问题，重点要落在创意方案上，创意方案写的内容越明确，点击用户精准度才会越高，具体怎么写创意方案，在课程里详细讲过，简练的表达…- 794
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信息流广告里的“行业经验”解析
甲方在招代理的时候，很多时候都要求要有"行业经验"，甚至会指定几个自己的竞品、要求"做过这几个产品的过来聊"。"行业经验"是个好东西，带着它去找工作都会更容易。可要是没有怎么办呢？ 经验这东西，想要量化地说出来很难，但简单聊聊还是可以的。今天咱们聊聊行业经验为什么重要，以及当你新接触一个行业的时候，怎么能快速学习到行业经验。 我们把信息流…- 787
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