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新潮传媒曾健：社区营销如何实现“品牌+销量”双增长？

听了逐本和babycare、元气森林的分享，感触很多，因为我的工作就是常年跟品牌打交道。其实今天来看，这个时代有两个很有意思的现象特别突出。第一是新锐品牌的崛起，第二是成熟品牌的防御。当然，很多成熟品牌本身可能已经维持了一个比较长周期的不增长或者下滑，而这几年新锐品牌的崛起，也是有明显的资本助力、供应链的成熟，以及流量洼地等因素。这个时候，成熟品牌要做的是构筑心智的护城河，进入防御战的阶段。…
大咖观点
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浪潮新消费2 年前
新潮传媒解密增长乏力下品牌的新引擎

大部分国内品牌在持续高速发展中会面临着增长乏力的问题。一方面，线上流量大盘进入存量时代，用户规模趋向稳定，流量红利进一步流失，增长空间几乎触顶。与此同时，电商直播带货在监管下日趋严格，市场情绪风声鹤唳。另一方面，用户阈值越来越高。原始粗放式的流量获取方法已难奏效，"增长"成为商业绕不开的难题。一些企业以低价换销量，却依然如同刀尖上的舞者，战战兢兢，如履薄冰；而一些企业却逆…
品牌营销
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社区营销研究院3 年前
新潮传媒的流量+品牌双轮驱动方法

品牌爆红与长青的核心问题，在于流量。华与华创始人华杉认为："品牌即流量。"而当下互联网流量红利见顶，降本又见效的线下流量成为兵家必争之地。在"高频曝光+反复触达"的逻辑下，电梯媒介提供的场景价值不可小觑，梯媒的流量链路已经被品牌们提升到战略高度。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒的战略价值得以逐步显现。新潮主导的社区营销的力量愈发凶猛，正以百亿流量孕…
品牌营销
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社区营销研究院3 年前