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信息流素材跑量秘诀：抓住前3秒
爆款素材如何持续批量产出，可能是整个短视频行业的终极问题，其答案可以说是信息流行业的财富密码。 之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频，突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知，爆款素材是可遇不可求的。虽然我们不断总结，推陈出新，尝试沉淀出所谓的"爆款方法论"，但其实在多数情况下，决定素材能不能爆量的因素太多了，从账户端的预算、出价、定向到上新节奏，从产品端的卖点尺…- 1.2k
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信息流不起量甩锅问题解决指南
想必很多从事信息流行业的代理商小伙伴都遇到过这种情况： 当账户不起量时，领导问：为什么这么优质的客户却跑不起来量？到底是谁的问题？运营答：不是账户的问题，我们找客户和媒体排查过了，都说账户没问题，那肯定就是视频有问题。 视频答：我们做的视频能有什么问题？你们运营端难道就没问题吗？ 然后两拨人就开始隔街对骂、水火不容，非常影响工作状态和心情。 很多人因此而恼怒离职，可是换来换去却发现，好像每家公司都…- 884
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信息流广告账户怎么爆量
各位小伙伴好，这是信息流问题答疑栏目 问题的来源：小伙伴们在群里讨论或者问我的问题 一、头条系广告 问题一：我账户有过好几个计划，都是没爆量，但是每天慢慢的会有20多个线索，但是这种计划隔几天就挂了 1、账户如果一开始就这样，建议换户，主要是模型已经给你跑成这样了 2、要养出一条计划撑起账户8-90%的量，下面是具体办法 3、新计划预算不要太高，根据消耗跟成本，阶梯式增加计划预算，给到系统一个正向…- 1k
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信息流快速起量的5个方向
最近不少推广群都在吐槽信息流起量难，尤其是双十一和双十二期间。如果说之前投信息流广告，有很多的红利，那么现在投放信息流广告，其实红利已经非常少了。不管哪个行业，都有很多的竞争。之前听过一个真实案例，某行业在17和18年的时候，平均每天可拿量过千，且成本很低。今年，不仅量少，而且成本也相比于17和18年翻了近三倍。 信息流起量难，有很多因素。比如平台的增量缓慢，比如竞争的加大，新鲜的投法越来越少等等…- 2k
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信息流广告新手优化常见错误
今天来列举一些新手小白容易犯的错误，我们从新建广告的步骤顺序说起： 一、广告组预算 例如你每日预算是5000，而你设置了3000，当组内消耗达到3000这个组的计划就停止了，如果你没在看着的话，广告停了都不知道。一般我都设置为不限。 二、投放范围 穿山甲是今日头条与最广泛的合作伙伴携手打造的全新移动生态联盟，就是各种七七八八的app、网站等广告，投了穿山甲展示量会很大，跑得很快但是成本会很高，一般…- 1k
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信息流广告账户优化：如何优化定向设置
干货进阶文，直接讲内容。 设置定向，优化定向是信息流广告账户一个非常重要的环节。我们认知定向设置分三步走：认知定向体系，做好用户画像，优化定向设置。下面我们分别说下细节。 一、定向体系 关于定向体系，各个媒体各说各话，但万变不离其中，有些属性谁都要重视。总结一下不外乎以下四个大类，数个小类。在认知定向维度时候明了其内容是极其必要的。 二、用户画像 体系维度清晰以后我们就…- 638
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信息流广告账户优化：如何构建合理的账户结构
搭建信息流广告账户的第一步就是设计构建账户结构。一个好的账户结构能够更好的辅助你检测数据，优化转化，所以搭建合理的账户结构是非常重要的。 而想要搭建合理的账户结构却不是一个简单的事情。下面我们就来说说如何才能合理的构建一个信息流广告账户的结构。 一、了解账户基本结构构成 首先我们来了解一下账户的基础结构构成是什么样的。以巨量引擎账户后台为例。整个账户分为三个层级，组层级，计划层级和创意层级。其他平…- 899
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信息流的优化经验分享
说明：账户层级按照头条“账户-组-计划-创意”的名称来叫，文中提到的“计划”指账户投放的第三层级。 本篇提到的思路属于基础性的思路，适用于所有信息流平台，不局限于头条。 广告主投广告是为了触达用户，广告系统是投放的渠道。 优化师服务与广告投放的流程，每一环都要了解。 要了解广告主的产品，分析产品卖点； 要了解广告系统的功能，会用媒体后台； 要了解用户，知道用户喜欢什么内容…… 其中广告主的产品和用…- 1k
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