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什么样的产品才能满足这届新青年的期待？
这一届年轻人，正在为自己的兴趣买单。 无论是集齐一套喜欢的潮玩并将其视为自己的精神伙伴，还是买回一瓶带有独特味道的香薰并从中感受情绪上的疗愈，又或是穿上一件印有国潮元素的服装并借此彰显自身个性，追求悦己与圈层社交的年轻人正催生出一片新蓝海——兴趣消费。 2020年，名创优品集团董事会主席兼CEO叶国富首次提出了“兴趣消费”理论。在他看来，被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能…- 97
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2022年关于私域流量的20个新趋势
私域流量，简单理解，就是你直接拥有的、可重复、免费触达的用户。 私域的概念出现于2019年，3年时间，发生了以下变化：从被嘲讽到被接受，从微信的一家独大到各平台纷纷布局，从大企业做私域到全民做私域。 疫情的出现某种程度上加速了私域行业的成熟，也让更多企业意识到私域的重要性，流量贵如黄金的时代，还有谁不想把流量囤在自己的私域里呢？ 2022年，可能会成为多个行业的转折之年。 关于私域，目前可预见的，…- 256
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消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了，也许还能再战一年）。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使用了，在我看来iPhone 13和iPhone 7并没有什么本质的不同。 我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像，对全新的、潮流的商品不感兴趣，也不想把商品当作自己的态度象征，一部手机可以用4，5年…- 157
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互联网正在走下坡路吗？
互联网正在走下坡路吗？ 这是一个好问题。 1. 没错，我们先看以下事实—— 中国众多主流互联网公司股价较最高点几近腰斩； 支付宝因金融监管合规问题被延上市被迫延迟； 阿里、美团分别被处以182亿和34亿的巨额罚款； 滴滴上市后因安全问题被各大应用商店下架； 2021上半年移动互联网总时长 8878 亿小时，同比下降 2%； 2020年中国全年智能手机出货量3.3亿台，同比下降11%； 互联网行业新…- 218
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揭秘烘焙赛道爆火背后的底层逻辑
2021年，原本沉寂多年的烘焙赛道突然爆火。 前有红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本等顶级投资机构争前恐后抢着投资入局。后有鲍师傅估值超100亿、墨茉点心局单店估值过1亿、虎头局渣打饼行排队打卡等热点话题屡上热搜。 据易观数科的不完全统计，2021年，烘焙赛道共有以下明星烘焙企业完成巨额融资： 1 First Point 资本为何突然青睐烘焙行业？ 资本的嗅觉是最灵敏的，收益最好的…- 913
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鸿星尔克 、贵人鸟老品牌们为何会没落？
河南救灾时间让鸿星尔克火了一把，连带着不少近些年"低调到淡忘"的国货品牌再一次走进了大众视野中。有热心网友还为此编了个口诀："左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城，晚饭时喝汇源果汁，购买过程就是这样，大家别搞错了。" 平心而论，若不是暴雨黑天鹅事件，这些数年前耳熟能详的国货品牌，或许很难再次引起大众的关注与兴奋。这背后…- 965
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互联网商业底层迭代：流量分发到数据分发
自平板诞生以来，就饱受人们的争议，有人把它当作"泡面盖子"，有人则认为平板电脑是"生产力工具"，这也导致平板的处境非常尴尬，总是会偏离人们的预设轨道。 最近一段时间，互联网行业出现一些颇有意思的现象。 移动时代的后起之秀抖音推出了网页版；微软发布的Windows11兼容安卓；微信PC版客户端更新了搜一搜，新增了公众号、小程序、新闻、表情、朋友圈、视频等内容，…- 406
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手打柠檬茶品类是如何异军突起的？
"在中国，没有小生意。" 第一次听到这句话，还是在我高三的时候，高考前夕，偷偷看电视来释放压力，并对成年人的世界充满着向往与未知。当时这句话是一个滑稽戏里演卖酱油的老板嘴里说出来的。 很多年过去了，那个看电视的少年，已经变成了每天和别人说"在中国，没有小生意"的人。或许，这就是中国市场的神奇。 如标题。我们今天围绕着一个过去传统认知里的区域品类【手打柠檬茶】…- 813
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增量市场和存量市场的生意的区别
01. 为什么华为手机“大器晚成”？ 今天，华为手机已经成为国产中高端手机的代表，甚至在世界手机市场中也是佼佼者。但它的崛起，仅仅是从2016年以后才真正开始。在2015年之前几乎没有任何人会认为，华为是一个智能手机中“叫得响”的品牌，也肯定没人认为那个时候的华为手机，是个能“拿得出手”的品牌。2015年如果你送给别人一台华为手机，第一你会被认为没品，第二还会被认为没钱。事实上，华为做手机是200…- 4.9k
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中国家电企业从价格战到品牌战
20世纪80年代中后期，家里拥有洋品牌"三大件"（彩电、冰箱、洗衣机）是件时髦事，时光一转，全球市场上中国家电品牌逐渐受宠。2020欧洲杯期间海信再次成为官方合作伙伴，随着赛况的激烈进展，品牌得到极大的曝光，其旗下激光电视在欧美等国家销量也获得相应的增长。 "在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。&quo…- 423
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海外视频流媒体产业格局
尼尔森报告显示，视频用户从2020年开始显著减少了对于电视机等传统视频媒体的使用，取而代之的是更频繁地使用智能手机终端的应用程序和网络流媒体观看视频。 Statista提供的数据则表明，2021年全球视频流媒体产业收入预计将达到712.37亿美元，2025年市场规模预计将达到1083.06亿美元。2021年，视频流媒体产业的用户渗透率将达到14.3%，而到了2025年这一数字将会增长至18.2%。…- 608
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“三节课们”难出独角兽
如果你是1年以上的互联网运营人，一定听说过三节课、运营研究社、起点学院、暖石100、馒头商学院、当猩学堂这些新职业教培平台，甚至你的网盘里，现在就躺着上述任一平台的盗版录播课程。 诚然，运营的职前和职中培训是刚需，用户规模也不小（运营研究社创始人陈维贤在2018年曾透露，目前国内运营从业者的数量在 400 万以上）。但现实是，运营类新职业教育赛道至今没有跑出过一匹独角兽。即使是三节课，这个被认为最…- 1.2k
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互联网平台4大经济学效应
英国科幻作家道格拉斯·亚当斯有一个科技三定律（成名作《银河系漫游指南》）： （1）任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分。 （2）任何在我15-35岁之间诞生的科技都是将会改变世界的革命性产物。 （3）任何在我35岁之后诞生的科技都是违反自然规律要遭天谴的。 对于00后、尤其是10后，从他们认知这个世界开始，互联网、智能手机已经和这个世界融为一体，因此在他们的认知中，互联网就…- 891
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抖音为什么要做兴趣电商？
毫无疑问，电商是中国互联网最为成熟的赛道之一。 根据中国互联网络信息中心的数据：2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人，从 2012 年到 2020 年，网络购物用户渗透率从 42.9%提升至 78.6%，国内实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到 25.2%。 作为电商这一成熟赛道的新晋玩家，坐拥6亿日活的抖音会如何切入电商市场呢？ 在第一届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康…- 358
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品牌数字化转型的四大节点与六大核心
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。 在大会上，微…- 1.8k
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新型书店吸引消费者的秘密
开书店还是一门好生意吗？ 从电子书出现开始，很多人都选择用手机、ipad、kindle这类的工具作为阅读的载体。再加上电商平台的迅猛发展，网上买书不但方便快捷、价格也是相当优惠。从这个角度来看，大众对实体书店的需求似乎越来越少了。 只不过，也有不少新型书店在这样的趋势之下逆势上扬——它们升级了传统书店的售卖模式、自主研发了不少文创产品、也用更别致更新颖的空间体验留住了年轻消费者的脚步。毫不夸张地说…- 1.1k
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垂直电商平台还有哪些机会？
这五年做电商平台的经历，让村长对做电商平台的创业者既钦佩又担忧。 虽然村长不鼓励大家再做电商平台，但是电商的市场实在是太大了，新技术、新消费、新人群，对于创业者的诱惑也太多了。 如果你还有想做电商平台的想法，相较于综合电商平台，村长优先建议你先看看垂直电商领域的机会。 我知道一定会有人对此提出反对意见，尤其是在2014年前后，无数的垂直电商平台逐渐落寞消失。 可村长认为此一时彼一时，村长曾经《一个…- 532
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快手电商直播2.0：从供应链到信任链
01 从供应链转向信任链 在《零边际成本社会》一书中，作者曾描述了这样一段构想：在数字化经济中，社会资本和金融资本同样重要，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争，"交换价值"被"共享价值"取代……我们正在迈入一个超脱于市场的全新经济领域。 用大白话翻译过来就是：我们会更少地拥有东西，更多地与别人分享。 说到这里，可能你会蹦出一个词：共享…- 842
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为什么火车站的家居广告最多？
汽车的事故率更高，为什么我们会觉得坐飞机更危险？照片里的自己和镜子里的自己，为什么看起来会不一样？为什么重要的事情要说三遍？为什么家装品牌都喜欢在火车站打广告？ 以上问题，你是否想过背后的缘由？ 很多在日常生活中，大家司空见惯的场景，其实背后包含了非常有意思的原理。而企业品牌策略的制定，正是以这些原理为依据。 英国一家名为“系统1”（System1）的公司通过研究发现，一个品牌要成功，有3个非常关…- 557
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百度全行业广告主托管页管控的思考
3月18日，整个优化师的圈子都在疯传：3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是，2021年百度商业风控平台治理力度要加强，使用强制广告主使用托管页的管控手段，预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后，涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线！ 当中可以看到几个十分抢眼的关键词：逐步，全行业，未同步物料下线。而这些关键词，感觉属于精准定位到各个行业以后的"智能（广泛）匹…- 788
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究竟是什么成就了“史上最强春节档”
春节档的余温尚在，票房记录还在不断被刷新。 截至3月1日，7部大片累计票房已突破110亿，仅仅用时18天就创下历史新高；其中《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分别实现票房48亿和43亿，双双挺进历史电影票房榜单前五名，前者更是有望挑战《战狼2》的内地总票房冠军地位，“史上最强春节档”当之无愧。 是什么力量成就了今年春节档的高光时刻？ 看到这个问题，相信不少人的答案都会是“影片内容质量高”、“观影欲…- 413
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新消费大潮下的用户变化
随着专业用户的崛起、平台推荐算法的发展，品牌方有着被边缘化、弱势化的倾向。而品牌构建认知壁垒的突破口，一方面在于与技术、成分相关联，另一方面在于与文化、传统相关联，这些或许也将是未来很多年里品牌认知的重点竞争区域。 大众用户在购买“新消费”产品时，有一些心理上和行为上的变化挺值得关注。 首先从心理上看，不少用户会将“产品消费”行为，看做是一种“个人投资”行为。 “消费”和“投资”的概念是经济学在消…- 338
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