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整合营销传播的8大原则
在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。 在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋…- 400
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2021年十大破圈营销传播案例
在我看来， 破圈应该是广义上的。 它可能以一种爆款的姿态， 闯进大众的视野。 也可以是一个符号的延伸， 走向某个特定的群体。 从个人观感上， 挑选了2021年值得回看的破圈案例。 ▼ （排名不分先后） 01.珀莱雅 当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面…- 5.3k
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五谷磨房的整合营销传播策略
五谷磨房是一家专注于做天然谷物营养食品的品牌，目前已入驻了全国 300 多个城市，有 3000 家以上的直营专柜。近些年五谷磨房也面临着客户流失、服务内容分散、线上触达用户低的困境。 作为天然养生食品行业的上市公司，五谷磨房从2010年就开始尝试做会员体系建设，2015年创建数字营销中心提速私域流量运营，到2019年公司共积累了2300多万会员、770多万粉丝、10000多个微信群。 五谷磨房线上…- 1k
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营销传播策略思考心得分享
01. 数英网上的那些"刷屏"案例，到底是在哪里传播的？ 作为广告营销人的门户网站，数英上每天都有很多项目案例更新。 其中不乏有些很优秀的作品，但我在看大部分案例的时候，都会有一个疑问，那就是：这些项目案例，到底是在哪里传播，来触达消费者的？ 特别是面对很多1-5分钟这种视频案例的时候，又不像广告，又没有什么值得传播的点。 这种视频到底拍来干啥？ 完全跟当下媒介环境脱节啊！ 我…- 358
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从寿全斋的新活力营销传播策划
当流量红利加速消退，资本逐步回归理性，新品牌的浪潮从一个过激的状态开始进入新常态时，大家发现，所谓的新品牌也不全能打，而一些老字号也有可取之处，于是整个市场也开始重估老字号的价值。 传统、落后、小作坊等刻板印象的背后，藏着的是几十几百年沉淀下来的品牌文化和极深的用户心智。 今天很多新品牌还在为流量而焦虑，但这些穿越了超长周期和几代人共同记忆的老品牌本身就是一个流量入口，拥有新品牌无法比拟的接受度和…- 484
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七彩云南庆沣祥茶企的新营销传播策略
营销界知名的营销学之父菲利普·科特勒曾创见性地提出了营销3.0的观点。他认为，在最初工业化时代的影响下，企业就是通过工业机械进行标准化和规模化的生产，以低廉的生产成本和产品价格来满足大众市场的需求，科特勒将它称为营销的1.0版本。 而在下一阶段，信息化社会到来，消费者有了充足的信息获取和选择权利，产品价值的定义权逐渐移向了消费者，因此企业需将市场进行细分，这是营销的2.0时代，"客户即上…- 445
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