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营销管理中那些诡异的“玄学”
营销中最出名的“玄学”，应该就是成龙大哥的“代言魔咒”了：代言谁，谁就“出事”。 有人解释，说这就是偶然事件，是概率问题，“封建迷信”要不得。这还真只知其一，不知其二了，里面有玄机，咱放后面说。 多年前，我们选择形象代言人，在周迅和徐静蕾之间纠结。 当我们列出了两个人的报价、形象分析、受众分析、市场影响力等各个要素，仍然难以决断的时候。叶茂中先生用一句话让老板下定了决心： “用周迅，周迅这几年代言…- 64
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营销管理16版领读第14篇：企业的社会责任
各位朋友大家好，我是曹虎，今天咱们迎来了《营销管理》第16版领读课的最后一节，即本书的最后一章“企业的社会责任”。 虽然是最后一章，但并不是意味着它不重要，它反而是非常重要的一章。因为，它让我们深刻理解营销创造价值的边界扩展和营销在创造整体顾客价值过程当中如何为我们的员工、供应商、社会、社群带来价值。也就是说，我们的利益相关者也是营销创造价值的受益者。 过去我们谈营销，就是创造顾客价值；今天营销的…- 138
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