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游戏运营是做什么的？
游戏运营是做什么的？ 游戏运营是将一款游戏平台推入市场，通过对平台的运作，使用户从接触、认识、再到了解实际线上的一种操作、最终成为这款游戏平台的忠实玩家的这一过程。 同时通过一系列的营销手段达到提高线上人数，刺激消费增长利润等目的。 前期试玩 全方位了解游戏开发本身的技术优势、适用平台、题材、IP、核心玩法、开发进度计划、收费点设计、收费方式、竞争对手情况，完成筛选游戏的工作。 接入游戏 确定游戏…- 1k
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拆解游戏化运营设置的精髓
游戏化：一切行为可持续运营的秘诀。 几年前数据显示，魔兽世界用户在线时长，累计500亿小时，约合590万年，得追溯到远古时代。游戏化简直像神一样的存在。 经营公司，做一个品牌，设置一场活动如果能嵌入游戏化机制，会得到不错的效果。 那么，怎么知行合一将游戏化应用到自己的产品呢？ 6月初，微信视频号更新新功能，用户配上等级值。这对于一向克制的微信而言，是产品破圈的一次行为，用户成长等级也是游戏化进阶的…- 588
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游戏是如何让人上瘾的？
根据《2020 年中国游戏产业报告》，2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，同比增长20.71%，这是中国游戏市场连续5年增长。与此同时，2020年中国游戏用户数量来到了6.65亿人，2020年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，一款又一款爆火的游戏横空出世，见证移动游戏应用程序“称霸世界”。 选择拆解游戏的用户激励体系，不是为了分析其火爆的原因，而是为了通过拆解，…- 1.2k
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未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 内容研发：精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已然…- 866
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游戏开发者如何实现“获量增长”
在今年，国产爆款手游的出现，迅速引发全球手游市场从业者、游戏爱好者和开发者的关注。事实上，我们已经很久没有看到这样的情况了，在经历了2018年版号停发风波之后，国产游戏厂商意识到了寒冬将至，且更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品，这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正落实。 越来越多的渠道商也开始注意到游戏分发的难点所在，并通过一系列的技术改良为开发者赋能。接…- 501
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英雄联盟手游玩家的赚钱路子
我曾踏足山巅，也曾步入低谷，二者都让我受益良多。 恭喜你，今天又是遇见秀才的一天。 今天借一个热点事件来和大家讨论讨论如何借助热点引爆流量并获取收益。 英雄联盟，一个火了10年的IP，从11年国服发行开始，就成了一代年轻人的信仰。 从s1开始，LOL就成为了最火爆的端游游戏，全球在线人数达到100W人，几乎是《dota2》的8倍。 这10年以来，LOL已经从一个游戏被培育成了一条井然有序的电竞产业…- 973
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火锅店利用游戏化+私域流量实现业绩增长
其实，这些年实体店行业受到电商的冲击很大，线下生意本来就远不如从前，加上这次疫情的“打击”，更是雪上加霜。2020年对实体店行业来说形势更加严峻，好多都撑不下去了，街边到处都在张贴旺铺转让。 而餐饮业尤为严重，因为餐饮行业在店铺面积和人力需求更高，所以在绝对成本上是高于一般的实体店，一旦进店顾客量下降，那么店家就要面临昂贵的成本费用压力，所以今年的餐饮业只能通过关门大吉来及时止损。在这样的情况下，…- 873
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种果树游戏背后的套路
前几天我早上起来，习惯性地打开了支付宝的蚂蚁庄园，没想到却弹出来一条消息，让我去玩一个叫做“芭芭农场”的休闲小游戏。 其实这已经不是支付宝第一次让我去玩这个游戏了，最近只要打开蚂蚁庄园，几乎都能收到这样的提醒。 支付宝已经有了蚂蚁庄园和蚂蚁森林，为什么又来了个芭芭农场？ 我点开一看，发现原来这就是淘宝里“种果树得真水果”的游戏，现在在支付宝里也添加了入口。 左 支付宝里的芭芭农场，右 淘宝里的芭芭…- 2.3k
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荒野乱斗游戏打透社交营销
从小众走向大众，这是游戏行业近年来的大趋势，一方面是喜爱游戏的Z世代的年轻人成为核心消费群体，另一方面是游戏本身玩法的大众化，让游戏正式进入主流文化的范畴，而不再只是小圈子的喜好。正因如此，用户圈层上的突破成为游戏营销的重要课题，将游戏目标用户从核心玩家拓展到泛游戏圈层，是营销突围的关键。 但现实的情况是，游戏做社交传播更多的停留在投放渠道的拓展层面，也就是在大众媒体进行投放，但是在营销本身的战略…- 2k
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游戏思维的团队管理艺术
我们知道一个数据，90%的企业都会在创业的三年内倒闭。 为什么是三年内么？为什么不是四年或是五年？ 而通常只要一个可稳定收益的商业模式，养活一个小企业团队是三年以上是没有任何的问题。 那么到底是什么问题产生了这个“三年”的期限呢？ 老西看过特别多企业在初创的时候，有特别好的开头，然而却只是出道即巅峰，然后就一年不如一年，所谓：“一首好牌，打的稀烂”就是如此。 事实上，当一个企业到了第三年，最多的问…- 914
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从零搭建激励游戏体系的拆解分析
最近想在APP内增加激励游戏的朋友在请教，激励类游戏应该要怎么做，有什么要注意的？刚好之前在和朋友们创业的时候有过这样一段经验，就趁着这个机会把之前的经验整理下。 19年初，我所在的创业团队当时在做基于“多多进宝”（拼多多CPS高佣联盟）的项目。当时想着或许可以借助激励游戏来提高留存和购买率，因此就朝着这个方向敲了个“养猪”的激励性养成游戏出来。推出之后产品的市场认可度还算可以，在低成本的运作下，…- 1.7k
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游戏平台突破盈利方案之市场营销
前面两个部分从商业模式优化和运营规划中提升了平台的盈利能力，仅依靠提升盈利能力还不足以实现盈利最大化，盈利最大化还需要从压缩成本角度思考的更多一些。 压缩成本分两块：压缩公司运营成本和压缩消费成本。 本文仅以商业模式为出发点，所以不做公司运营管理成本压缩的论述。 平台除了可以压缩的公司运营和人力成本外，最大的成本投入在营销推广上，接下来会以如何压缩营销推广成本为核心展开，这里的压缩成本不是单纯的指…- 1k
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游戏平台突破盈利方案之运营
第二部分：深化运营体系提升盈利能力 商业模式规划完毕，接下来就是如何在运营中提升盈利能力了，主要分：游戏运营平台盈利（游戏充值+虚拟币消耗）；广告盈利（联盟广告+平台广告）。 游戏运营平台盈利：（游戏充值盈利+虚拟币消耗盈利） 基于现有模式在运营中提升盈利能力的方式和方法有以下几种： 来了跑不了：主要指推广团队通过推广带来的流量最大限度的让客户留下来（提升其停留时间）。 留下来就得有转化：主要指将…- 1.6k
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游戏平台突破盈利方案之产品模式
“营销成本太高了盈利能力越来越差！” “玩家黏性越来越差，忠诚度低，复购率低！” 2017年一次聚会朋友合盘脱出这两个问题，简单点说这两个问题其实就是一个问题盈利能力差，那么怎么解决这个问题呢？ 新冠肺炎疫情还在，依然被“宅”在家里，那就分享一个2017年通过五种方法，解决这个游戏运营平台盈利能力的方案。因为涉及某些事情，具体的游戏运营平台的名字就不说了，下面以X平台替代了。 结合十几年互联网经验…- 3.2k
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如何用小游戏给企业带来用户增长
目前移动互联网人数增量开始放缓，如何更好地运营存量用户，是私域流量的一个核心议题。如何通过基于小游戏的全链路营销方案，来给企业带来用户增长呢？ 广州乐玩联合创始人邹天一分享到：从全链路的各个环节打磨私域电商运营模型。通过营销工具实现拉新、促活、留存和转化，进行粉丝沉淀及长期运营，形成私有化客户资产。 在乐玩之前合作过的案例中，品牌基于小游戏带来新的增长案例很多。如在餐饮行业中与肯德基合作，上线了“…- 1.2k
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游戏上瘾机制：游戏是怎样让沉迷的
现代的「游戏」其实是一个十分心机的玩意儿，哪怕你平时自制力还不错，但一拿起手机，一打开王者，就会忍不住一直玩下去。 今天我就来告诉你，现代的「游戏」有多么的心机，它是怎么一步一步让人们沉浸？ 一、心流体验 心流（Flow）是一种特殊的心理状态，当一个人将精神力完全投注在某种活动上时，便达到了我们所说的心流。当人们达到心流时，人们会感到高度的兴奋感与充实感。 过去深入心流体验，需要多年的练习或者特殊…- 1.6k
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社交小游戏的背后套路
近年来，每次一到大的节庆总会有一个连咱爸妈都可以参与的社交小游戏火起来，从一开始的春节集福，到今年的双十一盖楼。 社交小游戏已经成为用户增长很重要的方法之一。 那么做一个火起来的社交小游戏背后有什么套路呢？ 1、本能驱动的游戏形式 游戏这个概念对我们并不陌生，从小时候玩的弹皮筋，捉迷藏，到后来的电子游戏，有RPG, ACT, AVG, FPS等等等。（看不懂吗？没关系，证明你小时候是个乖孩子，摸摸…- 1.5k
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明星都在代言传奇类游戏探析
最近见到高晓松的频率，比见到成龙、王宝强还多。 不是因为我有多爱学习，一直看《晓说》，而是因为他代言了某款三国传奇游戏，铺天盖地都有它的广告。 说实话，真心看烦了。 在反感的同时，我想和大家聊聊为什么此类游戏频繁出现。 虽然这个话题有点老旧，但相信还是有部分朋友不清楚，借此想把我个人所看到、知道的分享给大家。 01 千方百计让你玩 1. 半个娱乐圈明星代言 早在高晓松之前，就有诸多明星代言了各种传…- 1.2k
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免费游戏中的行为经济学
行为经济学是行为心理学与经济学的结合，它针对影响购买决策的认知、社交和情感因素进行研究。作为免费游戏工作室 Gazeus Games 的 CMO，笔者对行为经济学非常着迷，这也是笔者每天都要面对的课题。许多销售技巧来自该领域的研究，且已经广泛应用在免费游戏（Free to Play）策略中。在本文的一些相关实验和案例中，通过一些简单的定价或展示策略的变化，就有可能收获 10 倍的付费转化。 所以，…- 1k
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完美世界手游的“增长黑客”之路
11月25日，一年一度的腾讯营销突破奖在腾讯滨海大厦举行颁奖典礼，这是腾讯全业务竞逐的营销奖项，对腾讯人而言，它代表着腾讯内部在营销领域的年度最高评定，其含金量甚至超过大部分行业奖项。 今年组委会首度设立“增长营销奖”，获奖的3个项目中，除了WeChat Pay HK，另外两个都是手游：迈入第4个年头的《火影忍者》手游活跃收入逆生长；年初上市的《完美世界》手游高价值用户带来爆发式增长。 1、为什么…- 1.6k
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王者荣耀和吃鸡都在用的用户行为模型
在工作中，大家有没有遇到这样的现象： 你上线了一个优秀的产品，或者策划了一个很赞的线上活动，自以为是最优的设计方案，但用户并没有产生兴趣，也并没有按照你预期的方式去使用或操作，或者简单体验了下产品就匆匆离去。 每当出现这样的事情，是否会让你很困惑，用户为什么对我的产品没兴趣，对我的策划不感冒？ 今天这篇文章，我们就来聊聊——如何强化用户使用产品的行为习惯。 一、影响用户行为的因素有哪些？ 开始今天…- 1.5k
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王者荣耀用户运营策略分析
一、产品介绍 王者荣耀是腾讯一款 5V5 公平竞技手游，高度还原 MOBA 端游的玩法和操作，并根据移动端特性进行合理简化，更适合用户的碎片化时间，以精美画面和流畅的游戏操作，赢得市场的认同。 2015 年 10 月王者荣耀公测，这阶段手游用户规模逐渐扩大，已有用户逐渐成熟，对游戏品质要求变高，在手游市场精品化和重度化的需求转变中，王者荣耀的出现让手游行业更上了一个台阶。游戏上线一个月的日活跃用户…- 2.5k
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吃鸡类游戏的留存变现大招
随着《绝地求生》的大火，不少游戏厂商都在移动端放出了自己的战术竞技（吃鸡）类游戏，腾讯的“刺激战场”（后改版为和平精英）、小米的“小米枪战”、网易的“荒野行动”都在移动端抢占了一大批用户。与此同时，我们也在小程序的赛道里看到一些表现不错的该类游戏，今天选择的5款游戏中，有2款登上阿拉丁游戏榜单。5款游戏分别是火线部队、几何大作战、闪电突击、全民吃鸡大战、乱斗特攻。 “火线部队”截图 需要提前说的是…- 1.1k
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用户上瘾的秘密—游戏化设计解析
今天我们就来聊聊游戏和游戏化设计，主要从以下两个方面探讨： 人们为什么会对游戏上瘾？ 产品如何运用好游戏化设计？ 为什么会对游戏上瘾？ 游戏让人停不下来的原因是什么？只有了解清楚这些内在动机后，才能够灵活地将游戏化更好运用在产品和服务的设计中。 我们会想玩游戏的动机是什么？它的核心在于调动人们内心里某一种感觉，通常有八种因素，其中包含正向因素和负向因素。 （游戏化八角模型。由游戏化专家Yu-kai…- 1.6k
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