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2023“元宇宙”脱虚向实成为品牌突围的新阵地
不可否认，这是一个万物皆可「元宇宙」的时代！ 当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。 抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接消费者的新枢纽，更成为延展品牌价值的新空间。 最近，七爷留意到易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会，邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业…- 79
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元宇宙如何赋能品牌营销？
你会为一个现在看来遥不可及的未来付出多少？ 元宇宙的是与非。 很多人认为元宇宙是一个打着理想未来的骗局，是一个收割注意力的噱头、一个资本的宏大叙事。然而，在质疑与争议中，元宇宙像一座灯塔，让很多领域、行业一路向前。 如果说2021是“元宇宙元年”，那2022就是元宇宙长足发展之年，在热捧和资本退热之后，元宇宙在各行各业中以不同形式快速萌生、成长。尤其是众多品牌，将元宇宙视为品牌建设与营销新的战略要…- 81
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江小白想靠元宇宙营销吸引年轻人
01# 江小白又搞事情？ 自打11月21日世界杯开幕以来，无论是热门球员的表现，抑或不时出现的爆冷赛果，都备受关注和热议。有人真情实感，有人真金白银。 毕竟世界杯错过了就要再等四年，可不得抓紧时间赚一波流量和钱？所以，大家各显神通，惯爱营销的白酒品牌“江小白”当然没落下这样的好机会。 11月20日，江小白发布微博，推出2022球迷限定礼盒，共三款，分别代表三支球队，购买的礼盒代表队伍获胜则翻倍送酒…- 130
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雪花啤酒的元宇宙营销案例分析
1 元宇宙营销成“虚火”？ 品牌如何突围 这几年，伴随着技术的发展和兴趣用户的激增，元宇宙的赛道逐步进入发展的快车道。品牌以“元宇宙”为标签探索产品和营销的花样，也变得越来越多，不断打开我们对于元宇宙的想象空间。 我们也看到，当下品牌借势“元宇宙”营销的热度不减，示范了更多的创意玩法，它们背后的动机不言而喻：通过布局元宇宙的营销场，用技术互动为用户营造更酷炫的体验，拓展品牌的内容场景边界，从而拉近…- 389
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如何用元宇宙重构私域的人货场？
“快到碗里来”“你才到碗里去”“就不能换个大点的碗吗”，MM豆这段无厘头的广告让很多人印象深刻，虽然没有大牌明星代言，整一条广告也毫无情节可言，但实际上MM豆在海外市场可是一颗“网络红豆”，收获了大批粉丝，还拥有自己的粉丝论坛。 巧克力豆品牌有很多，但将巧克力豆打造成IP的只有MM豆。这些红的、绿的、黄的……MM豆们被赋予了不同性格，高大可靠、古灵精怪、独立勇敢……，每一颗MM豆都是我们生活中每一…- 255
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怎样在元宇宙讲好故事？
元宇宙，对讲故事的能力提出了更高的要求。因为元宇宙将由一个个子宇宙串联而成，每一个子宇宙都需要独特的内容叙事，我称之为——"元叙事"。 1 什么是元叙事？ 元叙事有以下几个重要特征：沉浸感｜身份感｜互动游戏｜成长建设 首先是沉浸感，在元宇宙里，内容和体验的界限会越来越模糊，甚至完全合二为一。沉浸式的故事，沉浸式的体验，加上通过技术实现的无延迟，能够让用户深深沉浸在其中，让读者和…- 279
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从小布“圆”宇宙，看元宇宙的正确营销姿势
如果说2021年最火的一个营销概念是什么，那毫无疑问是元宇宙。而且肉眼可见的是，元宇宙也是接下来2022年的大热方向。在过去这一年来，我们已经看到了一大票品牌都在争相围绕着元宇宙开展营销，如NIKE、Adidas、可口可乐、百事、百威、LV、Gucci、天猫、奈雪的茶等。 就目前来看，元宇宙营销主要集中在两个方向：一是发行NFT数字藏品，二是发布虚拟形象数字人。 而这些东西离真正的元宇宙虚拟世界其…- 413
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元宇宙营销：品牌不得不面对的“四个转变”
今年以来，「元宇宙」从未以如此高的频率，出现在大众的视野里。除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的"元宇宙营销"…… 近日，京东上线了 NFT 交易平台「灵稀」，还推出 JOY&DOGA 系列数字藏品作为平台首发藏品，万份数字藏品快速售罄； 腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND；百度于 12 月 27 日发布元宇宙产品…- 238
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从世界数字大脑形成看元宇宙未来趋势
21世纪，科技生态呈现出越来越多的类脑特征，各种前沿科技概念和技术正在形成一个世界规模的数字大脑，元宇宙也是组成这个世界数字大脑的一部分，承担了它意识和梦境的构造，主要特征是大社交网络为核心的数字空间开始从二维向三维进化，能够将现实世界映射到数字空间，也可以将人类的幻想具象化，带给人类梦境般真实体验。 但由于人类的脑和眼对元宇宙还存在不适应以及眩晕等问题，一种判断是，在未来数字空间二维和三维的时间…- 312
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全真互联网和元宇宙的区别
过去20年，腾讯在互联网搭建起一个连接一切企鹅商业生态。但繁杂的业务线也让腾讯身份识别变得令人迷惑。 从QQ这样的即时通信工具进化成庞大的数字帝国，腾讯最广为人知的名号是产品经理的黄埔军校。不过如今，不少人却开始怀疑腾讯可能是一家投资公司？ 2019年初，腾讯首次对外披露了近11年来的投资数据：总计投资700家企业，其中63家已经上市，2018年有16家被投公司实现IPO(首次公开募股)。 有…- 866
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