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支付宝品牌创意广告案例「春天就要过去了」
很多时候，开个好头很重要，可以率先抢占大众的注意力。 但很少有人知道，其实结个好尾同样珍贵。有古人云：善始者不必善终，行百里者半九十。 放在品牌营销上就是，当你错过了第一波，那么千万别放过最后一波。 当春日营销快成为过去式，支付宝抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠的春末沟通。 「春天就要过去了，抓紧欣赏吧，享受吧，见面吧。」 ▼ 支付宝借助这支短片，希望人们去抓紧春天的尾巴。 有意思的是，它没…- 270
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支付宝五福直播营销案例分析
「一场直播2小时场观破2000万」是什么概念？去年西城男孩的视频号演唱会6小时场观是2000多万，罗永浩淘宝直播首秀场观是2000多万，今年一个叫「1号职场」的商家的支付宝五福直播场观也是2000多万。但和西城男孩、罗永浩不一样的是，后者没有明星，没有噱头，就是普通的商家、普通的主播、普通的生意。 你很难想象，2023年了，居然还有“白手起家”的故事。但这样的例子还有一些，我们发现今年宠物生活服务…- 314
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支付宝蚂蚁庄园游戏运营案例短拆解
【支付宝】蚂蚁庄园短拆解 【案例作者】Ashley 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】生活支付 【行业/品类特征】线上、第三方支付平台 【案例目的】参与公益事业帮助更多需要帮助的人，激发用户社会责任感 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 从首页、提醒push可以进入蚂蚁庄园，除此之外每个小游戏场景中都可以互相导流，游戏板块的联结很流畅； 屏幕周边远景会放置其他小游戏的入口，蚂蚁森林-…- 798
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支付宝神奇海洋游戏案例短拆解
【支付宝】神奇海洋短拆解 【案例作者】桃子 【游戏类型】公益+养成 【行业/品类】第三方支付平台 【行业/品类特征】高频、社交 【案例目的】促活留存 【案例路径】 （*部分流程截图） 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 1）外部触发 ①推送触发： 有垃圾可清理及能量获取提醒；神奇海洋和蚂蚁森林的绿色能量值是相通的，而能量的获取方式深度绑定了用户的日常生活场景，是用户的高频行为，因此用…- 445
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支付宝冲鸭赚话费积分类营销活动案例拆解
【支付宝】冲鸭赚话费 【案例作者】赴约 【游戏类型】积分类营销活动 【行业/品类】电信服务行业 【案例目的】留存促活、变现、提高支付笔数 【案例标签】养成、签到、任务、城市打卡 一、案例背景 对标微信侧的各种公众号和小程序，支付宝侧同样有各种生活号和小程序。 本次拆解的游戏案例取自于支付宝手机充值生活号，手机充值生活号主要用于满足用户日常的各类话费、流量充值、业务办理等需求。 为了完成支付宝对其（…- 747
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支付宝花呗金体系营销案例分析
案例名称：【支付宝】花呗金体系 案例行业：金融保险 拆解作者：花大哈 案例目标：促活留存 案例标签：支付体系、抽奖、转化 案例路径： 1）2020年花呗玩法 slogan“赚花呗金还花呗”，100个花呗金可以抵扣1元花呗还款。 主要有两种方式赚取花呗金，一是在每月的1-10号“花呗有好事”里，赚取花呗金；二是与商家互动赚取花呗金，比如用花呗在汉堡王消费1笔可以获得500花呗金。可见，这种方式不仅促…- 1.7k
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支付宝现金红包和盲盒交友的思考
最近圈里有两个项目很火，很多做网赚和自媒体的朋友都在大力推这两个项目。 大部分人应该都知道是什么，一个就是支付宝的现金红包，另一个就是之前抖音上的盲盒交友，只不过现在被复制到了微信上来。 最近疯狂被这两个产品的推广二维码刷屏，不管是群里还是朋友圈，都能见到。 但不得不说的是，如果你的执行力强，再加上有一些自己的流量，赚个几千甚至过万真的还是没啥太大问题。 像盲盒交友，朋友圈里玩的早的靠这个现在已经…- 691
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支付宝五月消费节活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【支付宝】五月消费节~ 1 优质案例拆解 案例名称：【支付宝】五月消费节 案例行业：金融支付 拆解作者：花大哈 案例目标：促活、拉新、转化 案例标签：邀请好友、转化、活客 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 使用AARRR模型进行活动流程分析 1）获取用户 1.活动站内流量抓取 包装渠道，其一是固定icon位置，其二是活动入口位于APP首页的视觉黄…- 1.4k
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生态战略的营销逻辑（支付宝上新剧本杀）
从事行业，我们经常会听到一个名词：品牌生态化。 看似距离我们遥远，但实际上，品牌生态化早已融入我们日常，成为了所有消费领域的关键枢纽。 但随之而来的问题，角色站位的变化，品牌生态战略究竟是否还能够适用于传统营销策略？ 我的答案是否定的。 首先，品牌生态战略与传统产品策略广角不同，往往需要面对的是多行业、多领域、多圈层。与消费市场并非纵向关系，而是纵横交错的。 其次，传统品牌策略更为注重社会关系构建…- 684
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支付宝财富日活动看基金电商的运营
最近打开支付宝，发现在理财板块，出现了一个新活动，喜气洋洋的很吸睛。 这就是支付宝基金的18财富日活动，宣传位置上“5份49999元的红包待领取”让人极其心动。 笔者领了一圈下来，发现挺好玩的。所以这篇文章我会以支付宝18财富日活动分析为主线，和大家一起看看基金电商运营的创新。 本文纲要 18财富日活动宣传分析； 玩法分析； 活动页面分析； 总结。 一、18财富日活动宣传分析 1. 宣传界面 红黄…- 1k
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支付宝城市生活周活动案例
今天分享的案例来自Cheryl童鞋，所拆解的【支付宝】城市生活周金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【支付宝】城市生活周金 案例行业：金融保险 拆解作者：Cheryl 案例目标：拉新、促活 案例标签：整点秒杀 案例路径： 活动主要包含4个模块，抽奖模块、秒杀模块、1号卡开通模块、消费券使用入口展示模块 以下主要展示抽奖的流程 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动banner文案简单…- 762
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支付宝“在吗”上热搜背后的营销逻辑
又是被朋友圈刷屏的「在吗」支配的一天。 由支付宝 x 咪咕音乐 x 口袋铃声联合推出的「恋爱ing」主题营销，在牛年的第一个上班日出现了刷屏的态势。即使这有点2.14日营销的味道，但是依然不妨碍人们参与到品牌的活动中来自娱自乐。 基本上每次搜索「在吗」，都可以得到不同的答案，土味情话的甜蜜让人想要继续探寻不一样的答案与惊喜。不少用户表示，这支付宝太会撩了吧？ 截止发稿前，微博话题#支付宝 在吗#的…- 1k
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支付宝瓜分花呗金活动案例拆解
今天分享的案例来自Nina童鞋，所拆解的【支付宝】瓜分5000万元花呗金，帮你还花呗~ 1 优质案例拆解 案例名称：【支付宝】瓜分5000万元花呗金，帮你还花呗 案例行业：金融保险 拆解作者：Nina 案例目标：促活、营收、人均停留时长任务体系、瓜分奖金 案例标签：任务体系、瓜分奖金 案例路径： 支付宝首页banner入口-进入瓜分5000万花呗金页面去完成任务：点我去赚花呗金、花呗小铺、本月好事…- 1.5k
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