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“整合营销”的时代已经过去了
广告行业经久不衰的“4A已死”话题，近两年好像已经不太火了，没人讨论这件事的潜台词就是——它要么错的离谱，要么就已经成为了某种事实。我相信是后者。 当我们谈起奥美的时候，尽管它依旧有着很好的行业知名度、良好的雇主品牌声誉，更是借着刘恋的综艺破圈火了一把，但我们其实已经很难回想起它近几年到底做过什么影响力案例，到底帮助了哪些品牌成长起来。 一个有意思的事是，在今年“小满广告抄袭”事件爆发后，众人感慨…- 105
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什么是整合营销策划？
整合营销策划是指从与消费者沟通的本质意义上开展营销活动，将品牌、理念、产品、价值、广告、促销、服务及员工沟通等整合在一起，发挥更大效果的行动措施。 整合营销策划的特点 整合营销策划是一种思想、理念、方法、方案的策划，其特点如下。 ①整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向，把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。 ②整合营销策划的核心是对资源的有效利用。即企业对其资源进…- 917
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整合营销传播全案4.0
一、不谋全局者，不足谋一域 商业的本质是什么？ 想要回答这个问题，需要先回顾一下商业的演进过程。商业最开始的形态是什么？是物物（商品）交换。后来，货币逐渐从上商品中分离出来，固定的充当一般等价物，这样，商业就变成了以货币作为一般等价物的商品交换。而商品的本质属性是价值，所以，商业的本质，就是价值交换！ 企业如何有效的实现与顾客的价值交换？ 企业需要闯过4关：发现价值、创造价值、传播价值和交付价值。…- 949
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论“整合思维”在策划方案中的应用
策划方案怎么用好整合思维？ 所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事，外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。 这其实就是整合思维，为了实现某个目标，调动一切可以用到的资源去实现它。 营销中常说的整合营销，就是这种思维在营销中的应用罢了。要想搞懂"整…- 464
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如何撰写整合营销传播全案
一、什么是整合营销传播？ 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。 个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。 举个例子：每年国内最大的营销活动之一“天猫双11”，都是先提出一个核心主题，然后围绕该主题，采取…- 1k
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网络整合营销4I原则
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是"根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标"。传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论，是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从"以传者为中心"…- 1.7k
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整合营销传播经典案例
单一的推广手段，在如今瞬息万变的市场环境中，其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。 世间万物，抱阴负阳。任何一种推广手段，因其强烈的特异性，必定会存在优势、劣势之分。因此，扁平化的营销策略在如今的市场环境下，显得格格不入，“垂直化”营销模式，已成席卷之势。垂直化推广策略，指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合，形成的一种适合当下市场环境的策略，也被称为整合营销。 一、什么是整合营销？…- 1.9k
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整合营销、事件营销、口碑营销的本质区别
相信每个市场人、品牌人的简历里和日常吹牛时，一定会出现以下词汇：整合营销、跨界营销、口碑营销、事件营销、娱乐营销等等。听起来套路满满，方法论驾轻就熟的感觉！但当真的去问细问这些方法论什么意思、怎么落地时，就会发现，很尴尬，很多人只知其名，不知其意。 为了避免这样的尴尬，在这和大家分享一下我对这些营销套路的理解，供参考。 一、今天聊什么？ 什么是整合营销？ 什么是事件营销…- 1.9k
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整合营销传播全案的写法
记得自己刚进广告行业的第1年，被安排写方案1周都写不好，而精通套路的奥美领导1天就完成，效率上的差距不是一般大。想要持续稳定的输出方案，熟练的掌握套路真的很有必有。 在深受奥美方法论影响，撰写过不少方案，看过大量案例及各家4A方案之后，个人“营销捕手”整理一份“整合营销传播全案”撰写指南，希望可以助人助己提高策划效率，早下班，大神请忽略。 方案plan，本质是说服 方案的本质是说服，撰写整合营销全…- 2.6k
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“整合营销”已逝，“链路时代”来临
大约在前年，我去参加BAT某家的年底招商会，台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。 他说，明年平台的营销资源会越发生态化，广告主可以不止于视频营销，可以围绕IP，把预算辐射到社交、电商、直播、资讯等各个平台端口，做全面的整合营销。 当时我在台下算了一笔账，那档综艺的冠名费大约是1亿，如果再整合这位负责人提到的生态营销资源，可能要再花费5000万预算。但是，中国有几个广告主，能在某个…- 1.8k
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OYO酒店的整合营销模式深度复盘
2019年，寒冬——成为了互联网行业的热词。 大部分企业纷纷收紧市场预算，在营销上开始追求可量化的效果，以及更高的投入产出比，“品效合一”成为了市场圈的年度关键词。如何通过整合营销+运营机制的新玩法，实现品牌和业务的同步增长，成为了全行业的又一个新命题。 动辄千万预算，单纯追求fancy，品牌调性的“大手笔”项目已经越来越少见，取而代之的是更接地气的线下地推、线上互动，每一个页面都直接指向业务增长…- 2.3k
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