刀姐doris 4月7日 文章 营销思维 人感营销应该怎么做？ 我发现，最近在社媒上受到追捧的品牌都有一个共性 —— 有人感。 不论是因周总走红的海尔，还是在 IPO 舞台上以“雪王”形象敲钟的蜜雪冰城，亦或是时刻督促你学习的“Duolingo”，它们之所以能备受关注并获得消费者的偏爱，都是因为给品牌赋… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年12月18日 文章 大咖观点 微博杨彦楠：如何借势热点实现快速突围？ 2024 年营销环境发生巨变，营销流派进入新老交替之时：一边以定位派为代表，讲究大曝光、大渗透；另一边则深受现代营销逻辑的影响，讲究细分内容、细分场景。 两相竞逐之下，只有碰撞，没有对错。 而现实的情况是，我们的确看到越来越多以爆品和流量起… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年12月17日 文章 营销思维 碎片化时代怎么做品、效、销合一？ 年初我提出“中国营销已经大变天”，引发了无数品牌的讨论。 这之后，不管是从 0-1、从 1-10 还是 从10-100 的品牌都在问我同一个问题：碎片化时代，怎么做品、效、销合一？ 这也成了我今年最大的课题。 大家知道我每年都会找到一个营销… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年12月16日 文章 品牌营销 怎么从中国制造走到中国品牌？ 今年我一直在讲出海的新机会点是品牌出海。我们的生产制造能力、供应链能力等硬实力很早就到位了，只是过去软实力还欠缺。 混沌学园创新领教、企业战略顾问沈攀曾经跟我分享过，他说，文化曲线往往会落后于消费曲线一个周期。而当文化曲线超过消费曲线的时候… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年11月26日 文章 营销思维 正漏斗转化模型与反漏斗模型的营销思维 这篇文章非常干，建议先收藏之后慢慢读。 到底怎么搞流量？这个问题我已经被问了 10 年。 所以今天我就来给大家介绍营销 3.0 时代里一个非常重要的搞流量模型，我称之为“反漏斗”。 其实早在 2018 年我就写过一篇文章，《怎么搞流量!?一… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年11月19日 文章 小红书 汽车品牌驶入小红书从“比价格”到“拼口碑” 上个月，刀法拆解了蔚来汽车在小红书的 KOS 打法，有几个汽车品牌的朋友来问我：他们对内容种草， KOS 这样的新模式很感兴趣，但没有头绪，问题很多： 价格战之下，能靠种草留住用户么？ 汽车人群标签太多了，品牌怎么去精准圈定人群？ 汽车长链… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年11月14日 文章 品牌营销 品牌从1到10要用好天猫 双11 落幕，又到了营销人的复盘时刻。 聊双11 洞察之前，先分享一个亲身体验。最近我在内容平台上种草了美瞳，价格也不错，但打开淘宝一看，发现还是这里的价格最好，再加上总觉得天猫是正品嘛，最终还是天猫下的单。 这背后是我最近常在思考的一个概… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年9月13日 文章 电商营销 欧莱雅通过TikTok Shop打下市场新增量 在国内，直播电商的可看性越来越强了，前阵子，李佳琦直播间都被做成了披哥分会场。 不少品牌已经开始意识到，直播电商并非只是传统销售渠道的延伸，尤其是对于国际美妆大牌而言。 国际美妆大牌早就在抖音打破传统的高大上营销风格，变得很接地气。除了套路… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年9月9日 文章 抖音营销活动策划 抖音商城的中秋节日活动营销策划 一到下半年，节日尤其多，品牌营销也开始一茬接一茬。 在这其中，中秋对于中国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。 所以，我也看到很多品牌都在这个节日上面花了大力气。 做出好内容的底层逻辑一直是这… 赞0 参与讨论
刀姐doris 24年8月28日 文章 品牌营销 运动品牌怎么讲好大众叙事 作为四年一次、全球瞩目的顶级赛事，对于品牌营销而言，奥运是必关注的大事件。在这届奥运营销里，我看到了两种不同类型的方式，一类是“聚焦式”，一类是“渗透式”。怎么理解？ 聚焦，顾名思义，指的是把营销重点、爆点放在某些聚光灯下的“超级英雄”场景… 赞0 参与讨论
