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小红书"秋日焕新季"主题海报创意文案策划
在经历过夏天的酷热后，很多人对秋天的渴望会到达一个峰值，极度希望“秋老虎”离开后，秋天会在突然的一天悄然而至。 一年四季中，秋天不算最热也不算最冷，没有春天的万物向荣，也没有冬天的冰封万里。 就像一个在家庭中毫无特色的孩子，没有任何突出的特点，但是它足够温润，因温润而带有自己的独特，比如足够缤纷的色彩、干爽的体感，以及农作物的丰收。 为了迎接秋天的到来，小红书推出"秋日焕新季"…... -
如何赋予文案穿透力直抵心灵？
文案的魅力，在于总能以寥寥数语的文字来触动人心，跨越界限直达心灵深处，也让文案不仅是信息的传递，更是品牌传播诉求的展现，还是情感交流的重要媒介。 如江小白的情绪表达瓶、杜蕾斯的热门借势、耐克奥运会的竞技宣言等文案，都给人们留下了深刻的印象。 究竟如何赋予文案穿透力直抵心灵？兵法先生在梳理了最近的出圈文案后，发现这3类内容，震撼又极具感染力。 01 文案拟人化，让内容情绪剪不断理还乱 拟人化表达，运…... -
瑞幸高校版谐音梗文案创意策划
步入九月，又到了一年一度开学季，作为品牌必争的一大营销节点，开学季聚拢了得天独厚的流量池。 今年开学季，各大咖啡品牌也“杀”进校园，势必要抢夺大学生的“第一杯咖啡”。 瑞幸也在紧锣密鼓加码校园市场。前几天，瑞幸宣布目前全国已推出超100个学校定向点位。截至八月底，已有超40家学校门店通过选址。 此次开学季，瑞幸针对高校学生做了一系列开学季营销，与大学生玩在一起。 1 瑞幸推出高校版谐音文案 吸引高…... -
步履不停的新文案策划
提到步履不停，人们会自然想到“淘宝第一文案”，这家以文艺风格和生活感著称的淘宝女装品牌，文案总是受到行业内高度称赞。 这家充满文艺范儿的淘宝店，也成为了文艺青年眼中“最会写文案的淘宝店”，每逢新品上新，就像一场文案盛宴。 最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充满文艺范儿。 1 步履不停，文案又上新了 秋日上新文案 有趣的是，步履不停根据衣服的特征，给每件单品都取了个不…... -
16句品牌中秋创意文案赏析
01 心有光华月自明 爱若无缺事事圆 / 方太《光明村》 02 走了那么多地方 最圆的月亮还是在家的方向 / 腾讯地图 03 可能一口月饼都不会吃吧 但能看见它 好像就是中秋节的意义 / 百雀羚《赏月饼》 04 回不去的美好时光 回得去的家 / 好时 05 细数十年事 十处过中秋 漂泊若倦 可缓缓归矣 / 58同城 06 有你在身边 就是最美的团圆 / 美团 07 不是坐在一起吃，才是团圆 无论多…... -
宜家的创意文案赏析
不得不说，宜家就是宜家，因为它太懂消费者的困境与心理想法了。 最近，宜家在门店卖锅时候，上线了一组文案，聚焦了职场人常见的“甩锅”，在品牌视角下的甩锅，没有“阳谋”、没有“阴阳怪气”，有的是柔软与鼓励，让不少打工人破防了。 这组令打工人动容的文案，究竟是什么样子的呢？一起来看。 1.锅垫 同事甩的锅太重， 要垫一下。 好看的餐具， 才能配得上你的朋友圈。 2.水杯 我见证了茶水间里， 所有的八卦。…... -
瑞幸City城市谐音梗创意文案
果然，能打败瑞幸的，可能只有瑞幸自己了！ 瑞幸的地名谐音梗又更新了，增加了大连、芜湖、青岛、银川等9个城市。 再回看瑞幸之前推出的1.0与2.0版本，笑点与槽点都在，依然有惊喜感。 01 瑞幸的城市谐音梗文案，太City了 最近盯上City不City的瑞幸，推出的这3波城市谐音梗内容，链接了品牌产品、城市与消费者，凸出了咖啡好喝，又展现了品牌营销的网感与时尚感。 为了实现声量最大化，瑞幸还亲自下场…... -
新媒体文案与广告文案的区别
当我们在谈文案时，很可能我们谈论的并不是同一件事。 “文案”作为广告营销行业的一个岗位和职能，这个词在过去二十年间，其语境发生了剧烈变化，虽然我们今天还在用这同一个词，但其所指早已大相径庭。 当我们谈论一样事物，首先应该清晰界定自己所使用的概念，其具体所指是什么。所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成，把握住概念的本质和来龙去脉十分重要。对于文案来说，我们也有必要梳理一下我们究竟谈的是什么。 一开始，…... -
如何突出文案与消费者之间的互动性
我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。 从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。 增添美感使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。 例1 张裕：传…... -
深圳宜家16周年的创意文案出圈
最近，深圳宜家16周年的文案出圈了。 或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内涵。或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。 看完下面这些文案，也便多了一份去逛宜家的心境。 1、 在晚班和晚婚之间， 选择晚安。 — 被套枕套 2、 累了可以擦汗， 痛了还能擦泪。 — 毛巾 3、 做个花瓶也没什么不好， 开什么花， 还不是自己决定的。 — 花瓶 4、 天天生气跺脚，…...
