-
小红书的爆文选题原则
策略也好，打法也罢 最根本的还是要依靠内容，内容是最小的营销单元，内容质量越高，在公域获得的曝光也就越大 所以，笔记内容质量的提升迭代和复用就显得尤为重要，每篇投放笔记都有归因的价值，好是因为好，差是因为什么差，数据表现的好的笔记是可以把选题提炼出来，通过模仿和改写变成多篇爆文，所以，选题对爆文的影响是巨大的 有很多的笔记是没有选题的，尤其是底部和素人量级，笔记的逻辑大多都是“我最近用了一个产品，…... -
汽车品牌驶入小红书从“比价格”到“拼口碑”
上个月，刀法拆解了蔚来汽车在小红书的 KOS 打法，有几个汽车品牌的朋友来问我：他们对内容种草， KOS 这样的新模式很感兴趣，但没有头绪，问题很多： 价格战之下，能靠种草留住用户么？ 汽车人群标签太多了，品牌怎么去精准圈定人群？ 汽车长链路、重决策，种草能带来转化么？怎么衡量转化效果？ ...... 之前我对这些问题也有疑惑，但最近我看到一个有意思的案例：通过种草笔记+IP 合作引流等方式，领克…... -
小红书人群经营的底层逻辑
小红书是人群生意，不是流量生意 人群经营会带来生意结果，流量经营只会带来数据结果，公域的数据永远都是平台的，生意结果是可以装进口袋的 如果到现在还只是把小红书当成流量平台去做，那认知可就差太多了。人群生意和流量生意之间有一条鸿沟叫人群流转，可以说人群流转决定了品牌能不能在小红书拿到生意结果 1）到底什么是5A人群 5A模型是营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0》里提出的概念，分别对应Aware…... -
不要拿抖音逻辑做小红书
小红书和抖音都是商家非常关注的两个平台。在商业化上抖音要比小红书进程更快，所以很多商家的营销方法论是基于抖音而来 但在品牌营销上两个平台有非常大的差异，可以说如果拿抖音营销逻辑做小红书还真是做不好小红书 今天从各个维度分析一下抖音和小红书的不同 1）从用户的构成上来看 小红书汇集了精准的优质用户，大约70%的用户为女性，且主要集中在一二线城市，具备较高的消费能力，很适合种草商品 而抖音用户覆盖…... -
怎么写好合格的小红书投放Brief
KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍 一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给…... -
小红书让用户疯狂买单的卖货文案
「种草」，可谓品牌营销的必修课。 卖生活方式的小红书，擅长通过细腻而富有感染力的表达，建立起品牌与用户之间的默契，使每一次阅读都成为一次心灵的触动，让人心动不已，产生对美好生活的向往，进而自然而然地将心动变成实际的购买行动。 如何才能用文案「种草」用户呢？最近小红书上线的主题「@____，速来小红书上新。大家的新品，有请大家出品」文案，用新颖的内容「种草」了诸多消费者，令人心动不已。 01 文案洞…... -
如何用货架电商的逻辑做小红书
一、小红书其实也是一种「货架电商」 小红书本身就是消费决策场，搜索是购买的前置动作，对转化的影响很大，本质上也是一种货架电商，用户在搜索时，也会搜索到各种商品，只不过不是商品详情页，而是商品种草内容 在货架电商平台，关键词的搜索排名不确定因素强，标题/价格/销量/评价等等可能都是影响因素，但在小红书影响的因素不多，相对来说，搜索常见的机会更大 所以，怎么让自己的内容更容易被检索到，就成为了商家在小…... -
小红书「哇塞生活家」主题活动助力品牌生意增长
今天的消费者，奉行「活在当下」和「自我满足」的生活理念，十分重视为自己营造一个舒适的居住环境体验。而在构建理想心居前，上小红书上搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家⽣活品质的好物，往往已经成为当代生活家们的习惯。 青年志在家生活调研中显示，如今年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感，而凡是使⽤过⼩红书的消费者，几乎都已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道。小红书逐渐成为家居家装用…... -
小红书大促拿流量的三个关键动作
又是一年大促 昨天我的陪跑品牌跟我说：“今年大促不知道怎么做了，行业商家越来越多，越来越卷，今年的大促我们还要继续抢流量吗？Vic你什么意见？” 虽然商家变多了，但其实商家们的种草营销水平参差不齐，做小红书种草营销不是一个谁钱多谁就拿流量多的简单道理，而是要看这三件事做的好不好 一、找人群，结合站内生活方式/场景，打造高质种草内容 高质的种草内容是怎样产生的呢？首先很重要的一点就是找对你的受众人群…... -
小红书的卖货打法
小红书咋卖货？ 没有谁有标准答案，但我愿意把我看到的一些小红书电商机会分享给大家 小红书目前卖货三板斧分别为：达播、店播和商品笔记 达播就是买手直播，店播就是官方店铺直播，商品笔记自然就是带链接的笔记 效率上来说达播＞商品笔记＞店播 达播打法 达播的出量效率肯定是几种卖货打法里面效率最高的，但是对于产品要求也比较高，越标品越难卖，差异化越强的反而越好卖，再就是一些产品有创新的、包装比较好看的、调性…...
