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营销思维

从产品、传播、场景3个模块深度剖析樱花营销策略

春暖花开，美好的樱花成为众多品牌热捧的载体。通过樱花季营销破圈的品牌不胜枚数，樱花营销究竟是昙花一现，还是品牌基业长青的助推器呢？品牌从业者，如果想通过樱花营销打造传播力，有没有可以借鉴的方法论？过去在樱花营销上屡受追捧的案例有哪些，哪些是品牌人可直接借鉴学习。本篇内容，和你分享关于樱花营销的点点滴滴。一、樱花营销的4大底层逻辑第一，季节限定，制造稀缺感樱花花期短（通常2-4周），天然具备…...
- 1 周前
2025达人营销的专业主义重塑内容生态

从年初天水麻辣烫的意外走红带火一座城，到阿勒泰的冬天治愈无数都市心灵，再到版纳化妆师兔子以爆改妆容掀起审美新浪潮，过去一年达人生态依然繁荣，且在不断进化。越来越多优质内容的涌现，显示达人经济已然步入精耕细作的时代。当红利消退、竞争逐渐激烈、用户阈值攀升，2025年的创作者们如何找到新生存法则？ 01 达人内容创作三大趋势：打破边界，重构价值 2 月底，以“不负创作，自有星途”为主题的2025…...
- 3 周前
未来丰裕时代的营销新思维

在当下的丰裕时代，市场环境已经发生深刻变革。物质生活的相对丰富致使产品过剩且产品同质化现象严重。在此背景下，市场的驱动力已从供给端转向需求端，消费者的注意力成为最为稀缺的资源。这一转变不仅重塑了企业的营销方式，还深刻影响着企业为顾客创造价值的路径以及自身的增长模式。 ——科特勒增长实验室科技与文化：社会的重要驱动力我们所处的时代，科技与文化已成为推动社会前行的核心动力。近年来，国内大模型dee…...
- 3 周前
哪吒2对国内电影营销推广带来的启示

亚洲首部票房过百亿的电影全球动画电影票房榜TOP1 全球单一电影市场最高票房纪录刷新国产电影单日票房记录特效镜头超1900个创国产电影之最 Deepseek预测最终票房178亿-185亿 ...... 哪吒2作为中国电影史上最具里程碑意义的一部电影，其创造的各项票房记录和全民热议好评的盛况，可以说已经远远超出了所有人的预期。在这个全民参与的百亿项目中，去电影院支持哪吒2的票房似乎成了一件政…...
- 3 周前
妇女节营销应该怎么做？

十个广告九个翻车，品牌还敢做妇女节营销吗？越来越多的品牌变得非常小心翼翼，甚至抱着一种“与其担心做错，不如干脆不做”的态度来对待妇女节营销。不敢踩坑，所以只能做安全的女性话题，而这带来的后果是，营销千篇一律，消费者根本不感兴趣。无聊的案例，既浪费了营销成本又无法打动消费者，这笔账不管怎么算都很亏。同时，逃避解决不了问题，品牌不可能一辈子都放弃“3·8”这个节点。那么，妇女节营销到底怎么做才能…...
- 3 周前
小米、茶颜和瑞幸都在用的成本领先和认知领先

茶颜悦色、瑞幸咖啡和小米手机很像，我甚至一度认为它们是同一个商业物种：用互联网技术重新定义传统行业如茶饮、咖啡和手机，改造的范围包括产品研发、顾客获取、渠道管理和供应链管理。其效果显而易见，就是又便宜又好吃好用。曾经的福特汽车用流水线作业的新技术，把汽车从1908年的3000美元降到1921年的500美元；小米手机把5000块的智能手机打到699的价位；瑞幸咖啡把30块钱的咖啡降到9块9一杯…...
- 1 个月前
营销策划如何制造有效的新鲜感

深夜11点的会议室里，策划团队第7次推翻方案，咖啡杯堆成小山。市场总监盯着PPT上“年轻化”“破圈层”的苍白字眼，突然意识到：这场营销战役还没打响，就已经陷入自说自话的泥潭。这不是个例，数据显示73%的品牌活动都困在“创意内耗”的怪圈——策划者沉浸在自己的专业语境，用户却在信息洪流中无动于衷。那么如何跳脱出这场缺少观众的游戏？这三个关键密码或许是改变的开始。 ①新鲜感瑞幸咖啡与椰树集团的联名…...
- 1 个月前
桂花汾酒的营销传播策略

01 汾酒大火，两次最近一段时间，汾酒火了，劲酒也火了！并且汾酒火了两次，一次是玻汾，一次是青花汾！对于这种火，会有很多解读： 1、汾酒火的是光瓶酒，是低端酒，中高端酒玩抖音火不起来！ 2、劲酒怎么和大姨妈联系起来了，会不会污染品牌？不符合品牌调性，男性消费者不喝了…. 3、汾酒和劲酒的这种玩法是网红玩法，昙花一现，不长久….. 02 汾酒UGC，好看，更好玩互联网最大的好处是可追溯，可量化…...
- 1 个月前
企业营销的隐形三角关系

大多数搞营销的人，基本都知道科特勒在《营销管理》中提出来的4P理论，即产品、价格、渠道、推广。这些都是专业人士显而易见的几个P，然而科特勒在1984年扩充了自己的观念，提出来了一个“大市场营销观念”。大市场营销观念，针对全球化市场以及区域化市场，扩充了2个P的概念： 1个P是Power（政治权力），另一个P是Public relations （公共关系）。后来者深刻地谈4P，却往往忽略这2个…...
- 1 个月前
2025年营销要做好四个“效”

2025年的营销战场充满挑战。一方面，互联网流量红利见顶，获客成本持续攀升， ROI 的压力像大山一样横亘在每个品牌面前。如何在有限的预算内，最大限度地吸引用户、达成转化，成为所有营销人必须面对的难题。另一方面，消费者的需求也在发生深刻的变化，他们的消费行为变得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。同时，他们也期待从品牌中获得更多的情感共鸣和生活价值体验。在这样的市场环境下，品牌需要在诸多不确定…...
- 2 个月前