广告创意 - 传播蛙

海信品牌创意宣传策划案例《舅要更新》

AI无疑是各大品牌在今年的发展和宣传的“醒目标题”，就连家电行业也不例外。此时也正值家电消费旺季，家电厂商都不约而同选择在AWE期间展出年度的“拳头新品”。同时2025年也是「国补」助力消费升级的关键年，政策东风也攒动着家生活行业的“一池春水”。不过，高涨的消费热情下带来的是更大的挑战和洗牌，想要在竞争激烈的赛道中闯出来，意味着品牌需要从新的视角审视自身在家生活领域的角色，并以此重新拟定与消费…
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》

京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界…
Apple新春创意影片《小蒜头》

今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心…
网易有道品牌广告宣传片《护娃使者》

“老歌新唱”，虽然是个老创意形式，很多广告人还会吐槽，都什么年代了，还玩这种歌曲改编，但还是会忍不住看完并且会心一笑。我个人觉得很大一部分功劳来自于改编的文案，句句真实，句句扎心，我相信但凡有娃的家庭一定会感同身受的。有的时候别怕创意形式老，真正要担心的是表达的东西是否与消费者有足够的共鸣。
2023年苹果圣诞节广告创意《Fuzzy Feelings》

这是苹果今年的圣诞节广告，讲了一个在职场被秃头老板压榨，在自己的作品中报复老板，但最终和老板和解的故事。除了定格动画的设计外，里面还有两个设定让这支片子拥有了感染力，第一个是勾勒出了大多数人“被榨干”的职场现状，第二个是并非一味地吐槽，而是赋予了温暖的底色，使得这支片子有共鸣，又有温情。
华为Mate X5携手谢霆锋推出产品创意宣传片《锋行任务》

有人说，华为不仅销量遥遥领先，选代言人的眼光也是遥遥领先。继华为此前官宣刘德华担任Mate60 RS非凡大师品牌大使后，10月16日再度官宣谢霆锋和Mate X5的合作，消息一出，迅速冲上热搜。网友：谢霆锋和刘德华的双保险，华为手机此次想不遥遥领先都难。 16日的时候，华为就发布了一则预告海报，预告Mate X5系列微电影《锋行任务》，海报中谢霆锋手持华为Mate X5，下方配文为“够硬核、够…
华为秋季新品携手刘德华的广告案例《非凡大师》

同样是一个人独白的创意形式，不过好在这是华为的创意，这是刘德华的表达，所以这支片子依然是遥遥领先。而且相比而言，我认为这支片子的表达观点上更为清晰聚焦，看完之后身心是充满力量的。
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》

虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。
小度品牌创意广告短片《中年爱情图鉴》

电影《消失的她》票房的爆火，引发全网对婚姻等现实主题的探讨。中年人的世界，还会有爱情吗？之前知乎有个高赞答案：“中年人的爱情很隐秘，它是一种于理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂在寂寞荒野中的馋扶前行”。看看小度最新发布的《中年爱情图鉴》广告片，或许可以带给你更具象的答案。围绕“陪伴感”核心命题，小度拍摄过许多广告片，这次将目光瞄向中年人的爱情，网友看完后直呼“还原度好高”、“太真实了”。目…
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》

随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题…
华为毕业季品牌创意广告案例《再见》

每年毕业几乎都能听到一首《再见》，在这首歌的渲染下，很容易因为毕业了马上就要说再见各奔东西而产生共鸣，继而眼泪汪汪。这是一种不舍的离别之情，因为这一别搞不好下一次再见就遥遥无期，所以为了放大“不舍”的情绪，华为将《再见》这首歌曲邀请旅行团乐队以0.5倍的速度重新演绎，让“再见”能慢一点就慢一点。值得一说的是在新媒体交互上华为还做了另外一层思考，当代年轻人观看视频时早已习惯了倍数播放，因此华为在…
TCL品牌创意广告TVC《向上游》

一支品牌TVC，最重要的就是如何通过意象形象表达品牌的核心价值观。这支片子显然做到了，用了一个比喻，把TCL比喻成一艘在大河中航行的船，从中我们看到了TCL作为一个40年的老品牌它是凭什么在时代更迭在危机四伏的市场中踽踽向前的？凭的是敢为上游不畏难。