广告创意 - 传播蛙

宝马六一儿童节品牌创意宣传片《八娃》

《葫芦兄弟》作为中国经典动画片，曾陪伴了无数小孩成长。在儿童节之际，宝马携手上美影带大朋友小朋友一起梦回葫芦山。短片风格延续了《葫芦兄弟》的原版动画风格，重构了有关葫芦山的美好记忆。短片中，宝马将品牌的吉祥物BAVA融入其中，并有了一个新的名字「八娃」，故事是围绕「八娃」与七兄弟展开的，一场有关于正义与勇气的冒险正在上演。短片上线后，获得了大众的一致好评。在宝马短片中的《葫芦兄弟》，不仅续写…
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》

这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。而这种约…
林依晨代言福特汽车品牌创意广告片案例

在我们绝大多数人的印象中，那些好的汽车广告，更多的都是对功能或者性能物理卖点的创意表达，比如经典的甲壳虫广告“想想小的好”。那有没有从情感角度入手的汽车广告呢？这支福特和林依晨演绎的广告便是属于这一类的。全程没有说车怎么样，而是说车在使用的过程中，能够给消费者带来什么，广告里更多描述的是风景，是美食，是开着福特车出去兜风时的心情。所传达的是，无论你的生活多么糟、压力多么大，福特这款运动汽车，…
通用汽车联合Netflix推出电动汽车超级碗广告《为什么不是电动汽车》

今年通用汽车和Netflix（网飞）合作推出电动汽车超级碗广告《为什么不是电动汽车》，光听名字就觉得这俩要搞事了。短片串联了几部网飞大热剧集的经典场面，并通过“五毛钱特效”将电动汽车置于其中，虽然知道网飞的剧集都是大制作，要想复刻可不容易，但这植入方式让人觉得网飞对待合作伙伴是否太过敷衍？其实不然，汽车在剧集中作为交通工具很难作为“主角”被观众关注，通过这种“辣眼睛”的植入，反而可以起到意想不到…
奔驰2023年新春品牌沉浸式氛围广告片

这是一支用想象力打造的沉浸式氛围广告。奔驰车内，音乐响起，一段梦幻的旅程就此开启。从两个人的热气球到一群孩子用毛茸茸的雪球打雪仗到在狗狗身上体验滑滑梯到城市里的气球到一家人的红包祝福到随身起舞的礼物到长满鲜花的路途…… 全片没有人声台词，只有一段音乐，配上只有在童话里才有的视觉影像，虽然没有置身其中，但看完之后仿佛能够感觉到奔驰想带给大家的那种慵懒柔软的美好触感。
凯迪拉克品牌创意广告案例

大家的开工红包都收到了吗？新年图个开门红，开车也得红！今年，听说全家的红红火火，一辆凯迪拉克XT6就能搞定，看过的人都直呼666666 在brief前，凯迪拉克XT6其实已经有一个“座座皆平等”的概念，他们之前也围绕XT6的六个人、六个座有过不少打法。这次，客户直接提出他们想来点更直接、更吸睛的打法。一辆同时满足6个人需求的车凯迪拉克XT6，三排6座大座舱。那么，谁更需要这样…
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》

有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输…
凯迪拉克新年品牌创意广告短片《凯迪 Like U》

这支广告大受欢迎，至少在同行的朋友圈里有它的位置。这支广告不仅赋予了凯迪拉克新含义，凯迪拉克=凯迪 Like U，这表白般的情感连接，更像是一种对用户的承诺，它让车和人的关系变得亲近。而且凯迪拉克还将这种美好的感受，延伸到了更多的场景里，愿万事万物都LIKE U，小潘LIKEU，小李LIKEU，小刘LIKEU，小张LIKEU……品牌温度悄然渗透。
宝马汽车品牌新年创意广告短片

这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火，因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。但事实上这支广告在国际上非常受欢迎，还拿了一座戛纳金狮奖。理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱，用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。且简单直接有趣，展现了宝马的先锋精神，以及在传播上的无限可能。
沃尔沃“怀旧营销”广告案例分析

“三年，五年以后，甚至更久更久以后，我们会变成什么样的大人？是体育老师，还是我妈？虽然，我闭着眼睛也看不见自己，但是，我却可以看见你。”——《蓝色大门》有多少人，对当年桂纶镁、陈柏霖主演的《蓝色大门》恋恋不忘？这部豆瓣8.2的台湾小清新，记录着主人公张士豪、孟克柔18岁盛夏，同样也记录下无数影迷悄然逝去的青春。我们带着片尾台词留下的悬念变成各式各样的大人，至于悬念背后的表达，在19年后的今天，由…
宝马圣诞节品牌创意广告短片《回家之路》

宝马今年的圣诞片《回家之路》真的独树一帜。男子回家过圣诞，一阵风把屋顶的蝴蝶结吹到了车顶。结果被老爸误以为是圣诞礼物，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，我真的全程笑过去。点评：宝马的幽默，在温情向圣诞片中杀出重围。
宝马汽车在B站推出《高能的一币》广告创意案例

坐拥月活2亿多年轻用户的B站，凭一己之力颠覆了广告的投放风格，更成为品牌亲近、聚拢年轻消费者的一个重要阵地。餐饮界的麦当劳、肯德基，奢侈品大牌Dior，网红茶饮喜茶、茶颜悦色，汽车品牌宝马…入驻B站的品牌可谓络绎不绝。当品牌遇上B站，有的“水土不服”，毫无水花；有的则入乡随俗，融为一体。老罗认为，品牌想要真正地被B站用户认同，则需要深谙B站的社区文化和用户的兴趣爱好，真正地做到“B站化”。宝…