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广告创意

中国银联品牌公益创意短片《刺猬》

公益宣传片如何能打动人心，一直是广告圈讨论的话题。最近阿广刷到了一支叫《刺猬》的公益片，质朴的故事和小演员纯真的演技，扎中了很多人的心，也给岁末寒冬带来丝丝暖意。这支公益片自上线后，不少网友留言：已经提前预定了年度感人公益片。公益片讲述了“刺猬”和“兔子”这两个山区留守儿童，在诗歌的影响下所发生的“真实而温暖”的改变。 “刺猬”外表看似顽劣，但内心却孤独柔软，面对沉默的大山，他的心事无处诉说，只…
中国银联品牌创意广告短片《诗歌长亭》

还记得之前中国银联的「诗歌POS机」活动吗，继打造「诗歌长河」之后，最近，中国银联又造一个「诗歌长亭」。 2023「中国银联诗歌POS机」活动，中国银联携手公益组织是光诗歌，在广州白云国际机场打造一座「诗歌长亭」，从古人诗画里走出。邀请大家一起相约「诗歌长亭」，让山里孩子的才华被看见。继诗歌长河后中国银联再造一个诗歌长亭长亭，是诗词中最常出现的送别意象。中国古代，在大路上相隔十里左右设一…
微众银行品牌创意广告案例《一碗米饭》

这个关于“一个选择”的故事藏着中国式家庭的真相这支微电影，讲了一位从事厨师行业的父亲，本欲出国进修达成技艺提升上的心愿，却因孩子的“一碗米饭”看清了心中早已有的答案，选择家庭，选择陪伴。一个侧影，一碗米饭，折射出人生百味。影片伊始，年轻的父亲煎炸烹炒样样在行的专业度让这位专业厨师的形象一下子就立了起来，而他收到录取信脸上的笑容、与妻子说起时的神情，都让这位在城市中辛苦打拼的年轻…
平安银行信用卡品牌创意广告短片《我叫贾没事》

“吃了吗？” 一句最寻常的问候背后藏着我们这个古老国家刻在基因中对温饱的关注就像平常爱说的“没事儿！” 也包含了很多历经大事小情后的豁达和温暖尤其是特别爱说“没事儿”的北京人 “没事儿”的背后有着太多温暖，局气和可爱在北京没事儿=局气没事儿=安慰没事儿=勇敢的爱没事儿=萌萌的坚强这次平安银行信用卡Campaign 我们结合平安重要的品牌资产 ——“中国平安”的品牌名用一句“…
长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》

什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的…
中国人保品牌创意广告短片《GOOD YOUNG》

随着我国保险市场的不断开放,不仅给保险行业带来很大的发展,同时也迎来了极大的挑战,我国保险业的很多领域需要改革和完善。在科技突飞猛进和生产力迅速发展的年代,消费者的需求日益多元化,如何能够精准地了解用户需求变成了保险行业的重中之重。在大表哥看来，当下年轻人对与保险的需求呈现上升趋势，保险行业在品牌营销时要侧重于年轻化形象，打造年轻人喜欢的内容和策略。此前，中国人保推出了品牌微电影《GOOD YO…
度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》

春节，是一年中难得闲暇的日子，回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节，天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年，大家尤为珍惜幸福的来之不易，珍惜家人团圆的陪伴。过去的一年里，挫折和压力成为常态，大众普遍更加青睐温情治愈的内容，来寻找精神上的抚慰，也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出，既能打动受众，又能留下足够的品牌信息，传递品牌温暖，成为品牌需要思…
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》

春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，…
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析

品牌玩IP营销，已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP，通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递，大大降低品牌与用户之间的沟通门槛，从而为品牌营销赋能助力。在复杂多变的传播环境，品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果，关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点，才能帮助品牌扩大营销半径，实现用户心智的快速抢占。譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》，让师徒四人化身理财周边“代…
张国立代言众安保险的品牌广告创意案例分析

长期以来，保险品牌的营销推广在整个行业，都是个难题。产品既无形，又离中国人长期以来最忌讳的“生老病死”太近。市面上比较常见的保险广告，要么是以“大病故事”切入、陷入无止境渲染灾难恐吓和负面情绪的漩涡中，要么避重就轻，召集几个姿色尚佳的中年演员组个全家福，假模假式地提示生活美好之外尽早未雨绸缪。简而言之，不是“饮鸩止渴”，就是“隔靴搔痒”。那么什么样的金融广告才能让当下的用户“喜闻乐见”？恰好最近…
银联诗歌POS机公益IP品牌创意

银联诗歌POS机，又又又一次刷屏了。从2019年至今，每年都会看到银联诗歌POS机的爆炸性传播动作，相信不论是广告圈内还是圈外的人，都会认可银联诗歌POS 机已经是一个成熟的、备受社会各界关注的公益IP了。 IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。 01. 品牌自己说｜一个关于诗的童话，构筑美好精神家园这几天，银联诗歌POS机官方上…
中欧基金虎年品牌创意广告案例分析

不仅要牛，还要一直牛、长期牛——这不外乎是所有基金人的共同心声。去年12月，中欧基金找到我们，希望通过一次品牌事件，让更多人知道其“用长期业绩说话”的品牌主张。然而目前相比其他行业，基金行业传播调性越来越趋同。原因有三点：基金行业受到更多因素的制约，在传播上更需谨慎；又因其是虚拟交易商品，无法通过画面具体表现。另外，很多基金也都在讲长期主义、长期效益，中欧基金的品牌主张并不出挑。那么，如何在同…