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广告创意

网易严选双11品牌创意宣传片《就降》

今年双11，网易严选的反套路广告又有了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度。从穿越地心到空中漂流，再到电梯惊魂，从多个趣味场景深化“降价”认知，自然带出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出，具象化演绎“一降到底”核心卖点。
抖音商城双十一品牌创意宣传片

王七叶花样演绎反套路洞察到消费者苦大促套路久矣，抖音商城今年双十一简化玩法，回归双十一初心，主张“不用凑单，一件立减”，并邀请达人王七叶演绎广告片，劝大家别“凑”了。短片重现叶问、泰坦尼克号与古墓丽影名场面，一一对应结合抖音商城的“没套路、买大牌、不磨叽”的三大核心福利，让观众沉浸在光影回忆中，增加对抖音商城双十一打法的认知，提升品牌好感。不仅如此，抖音商城还发布“打油诗”系列海报，以幽默讽…
京东双十一品牌广告创意《小事》

双十一从“小事”做起今年双十一，京东发布全新品牌片《小事》，献给做好每一件“小事”的人。短片从日常生活的“小事”出发，寒冷深夜的一碗热粥、病床前的一声问候、送货上门的一丝不苟......，一件件不足起眼的小事，构筑了温暖的大社会。借此表达京东对长期主义的坚持和向往，用真诚靠谱的服务，完成消费者的每一件小事，彰显品牌温度。
京东家电家居双十一创意宣传片《二手没贵》

相比往年，今年双十一开场就特别的精彩刺激。相信大家一定还记得前不久京东采销大战李佳琦的事件，一场关于低价的公关战频频上热搜，表面上这是“个人”之战，实际上京东与天猫关于低价的较量。这也导致了今年双十一无论是京东还是天猫，在传播上没有过多的讲理想生活、热爱品质等虚的感性沟通，而是聚焦建立便宜的理性认知。但这其实是一件挺难的事情，因为要么过于直接没有沟通力传播力，要么过于复杂消费者感受不到平台的真…
京东大药房品牌创意广告短片《都YAO好好的》

宝子们，一年一度的11.11又过去了。从预售到付尾款，不知道又有多少人一边喊着“再买剁手”，一边疯狂下单，最后钱包空空，只等快递（是我本人没错了）。不过也正因为每年咱们的剁手狂欢，让11.11成为了电商和各大品牌方争奇斗艳的大秀场。无论是各平台的11.11互动小游戏，还是品牌方优惠信息的轮番轰炸，又或是直播间里击穿底价的火热大促，11.11的消费热浪不仅从未退潮，反而开始疯狂内卷。尤其是今年…
Swisse斯维诗品牌以中心内容和中心媒介的传播策略

Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占榜首，市场份额为7.0%。 Swisse斯维诗能够在新一年双11大战中继续一骑绝尘，与其一贯留给年轻消费者与众不同的品牌印象息息相关。在普遍偏老气、制式化的保健品市场中，Swisse斯维诗一直是一个充满了“年轻个性”的存在。从好看的包装，更适合年轻人的成分，到其在健康诉求之外，所倡导的乐观积极的生活态度、合理的营养搭…
天猫双十一收官创意广告短片《走，我们去寻开心》

我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告偏偏让你感觉到人们的快乐不仅是相通的还是能隔着屏幕共享的（歌词文案）小时候它总是黏着你天天笑成花开的样子长大后你要主动寻觅不然它也对你爱搭不理想见到它其实很容易它藏在生活的角落里只要你找寻就会现形它的名字叫做「开心」寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心开心的力量多了不起就像阳…
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片

将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼…
网易严选双十一创意广告短片《啥是好东西2》

在双11的节点上，网易严选总有很多反向操作。2020年，官宣“退出双11大战”，惊爆眼球；2021年，推行“无套路购物”，合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈，今年，《啥是好东西2》梅开二度，“实话组合”又来了。 3分44秒的广告信息量很大，悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计，形式跳脱，可看性强，对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利，让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理…
天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》

忙碌的日常中你有多久没有静下心来轻轻地呼吸一口气认真地去挑一束花仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告就想和你聊聊这些细枝末节又生动万分的生活（视频文案）师傅到生活里去到猫咪柔软的绒毛里去到刚煮好的螺蛳粉的热气里去到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去到画歪却出奇好看的眼线里去到草地上飞舞的荷尔蒙里去到兄弟久违的鼾声里去到干净得只剩棉花味道的床单里去到挑哪一…
京东双十一品牌创意广告短片《实在没得说》

今年京东双十一的主题终于不是什么品质热爱这些没有感受力的词汇了，而是变成了“实在”，一个听起来很朴实但是很有内容的词，仿佛一下子把京东的烟火气质展现出来了。我觉得京东就应该是这种形象，踏踏实实帮助消费者解决问题，提供服务，这才是与天猫的核心差异化。也正是在“实在”概念下京东延展出了这支片子——实在没得说，通过三段剧情演绎出了京东的实惠，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快。来源：广告百…
天猫双11预售创意广告短片《晚8点总有好事发生》

晚上8点你会在干什么？加班？回家路上？吃饭？聚餐？还是去逛街，打游戏，看直播？每一个人的8点都可能不一样，同一个人的8点每天也可能不一样。天猫找到了这一瞬时场景里的人，在这一刻的美好心情。巧妙地把天猫8点预售等价成了好事发生的时刻。这也是我最喜欢的一点，这支广告的基调定的很温暖治愈，看完之后，真的会让我觉得8点是一个美好的时间点。另外，投影的形式也非常适合晚8点这个时间。来源：广告百货