品牌案例 - 传播蛙

罗意威×哈啰出行炸街魔都的4条营销启示

2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。与传统奢侈品开业营销做了差异化，此次罗意威选择和国民骑行的“小蓝车”合作推出限定金色单车在上海街头惊艳亮相，让艺术和生活擦出火花，让奢华和普通的反差感引发热潮。跨界探索将共享单车从“解决最后一公里”出行工具升维成“城市美学的参与者…
中国移动春节营销的谋略与智慧

春节是中国人最重大的传统节日，品牌占领春节营销高地的重要性不言而喻。对于春节，每个品牌沟通消费者的切入点都有很多，然而在众多品类、产品信息同时段爆发的情况下，消费者有限的注意力终归只能留给少数几个。在当前的市场竞争环境中，谋略和智慧越来越成为品牌春节营销突围的关键。在兵法先生的观察中，今年中国移动打造的“移动贺新春·AI中国年” 春节文化传播活动，可谓深谙兵家谋略智慧的精髓，其洞悉局势、以己之长…
携程的私域精细化运营策略

端午节即将到来，你有出行旅游的需求吗？想象一下，在出行前，你需要先在各大平台上不断比价、查攻略、预订酒店和机票。而当你真正踏上旅途，又常常会发现，之前那些看似完美的行程安排，实际上还有很多额外的、临时的需求需要被解决。这时候，如果你的手机里有一个真实的旅行顾问，能根据你的需求提供帮助和一站式服务，那该有多好？但是传统的旅游行业，往往在用户完成机票、酒店预定后，服务就停止了。然而，在用户的旅…
饿了么联名Keep反向营销案例

当代年轻人，活得很矛盾，一边嚷嚷着要减肥，一边火锅奶茶炫得很香，上班想锻炼，下班摊床上，一边练，一边吃，年轻人将“说一套做一套”体现得淋漓尽致。洞察年轻人的真实生活状态，饿了么联合Keep，推出5折天活动，「劝你不要Keep一套，饿了么一套」。劝你不要Keep一套饿了么一套三四月是减肥的最佳季节，网上有首耳熟能详的打油诗：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月伴侣没，七月被晒黑，八月待…
闲鱼的流量解法与护城河

“中年人看不懂的交易，闲鱼每天有10个亿”。前阵子，这句流传颇广的话像一颗石子投进了平静的湖里，激起了一阵阵涟漪，各种讨论声不绝于耳。 “10亿”，说的是最近闲鱼的日均GMV已突破了10亿。刚开年，闲鱼在没有特定电商节点的加持下就实现了这一新的里程碑，着实令人佩服。但老实说，听到这句话的时候兵法先生是不服气的——闲置交易再怎么玄乎，也没到让人难以理解的地步，哪怕是中年人！随着物质水平的提升，…
闲鱼省钱行为背后充满了“买”的乐趣

过去的年轻人攀比谁更能花钱，谁的衣服鞋牌子更高端，但今天的年轻人开始攀比谁更会省钱。 “你怎么知道我花1分钱买到10包面巾纸？” “5折收到了xxx牌自行车我是天才！” “我知道个路子买xxx商场停车券只要7折，叫声义父告诉你。” “……” 近两年，年轻人的攀比焦点逐渐从“有面子”到“会省钱”，各个社媒平台上聚集了大量抱团省钱的年轻人。亮眼的省钱战绩是他们四处炫耀的资本，看到别人省了更多他们和丢钱…
网易严选爆品靠什么持续出圈？

这两年，很多网红国货品牌被诟病，究其原因，在于营销大于产品实质，且不能持续打造爆款，满足当下快速变化的消费者需求。那如何从网红成为长红，并且提炼出一个爆品持续出圈的底层机制，将优质国货价值真正释放出来？生活方式品牌网易严选在过去7年多的探索中，找到了自己独到的解法。 “营销方式是助推器，用户需求是我们的原点，品牌基建实力才是支撑产品和营销走得更远的硬实力。”网易严选市场营销负责人朱艳莹在2023…
饿了么的时令营销新策略

对于品牌而言，节日营销向来是一个重要议题。从春节、中秋等法定节日、到情人节、圣诞节等各种西方节日，各行业品牌往往会锚定各节点展开营销活动。也因此，在品牌传播密度极为拥挤的今天，各种小众节日、人造节日、乃至时令节日逐渐被挖掘，成为品牌营销新宠。其中，最受瞩目，也最为贴近大众生活的正是传统二十四节气。春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。自传统农耕文化而来的二十四节气以…
饿了么—天天赚现金活动案例拆解

1 亮点及可复用的点一、案例背景在饿了么早期用户拉新阶段，有一个“推荐有奖”活动十分火爆，老用户邀请新用户注册使用饿了么即可获得5-60元不等的现金红包，这种简单粗暴的方式一度帮助饿了么获取了大量的用户。而到如今，在获客成本增加以及用户逐渐饱和的相互影响下，原饿了么“推荐有奖”活动也升级成为“天天转现金”活动。二、具体流程 1、活动触达活动主要设置三种参与形式：点击活动链接参与；复制…
抖音联合劲酒春节出圈营销案例分析

龙年的春节已离我们渐行渐远，又一场春节营销大战落下了帷幕。回头来看，受益于历史性的回乡潮，今年的春节似乎比起早几年多了几分热闹，品牌春节营销也更加的“内卷”。单单是2024年春晚，就有超10种行业的数十家品牌参与，以至于不少网友戏称“春晚变广告大赛”。在营销兵法看来，品牌们在春晚广告营销上卷出了新高度，反应出的是碎片化的传播时代品牌对中心化流量的重视。春节品牌营销铺天盖地，能够在碎片化的媒介环境…
中国移动咪咕开启体育营销新范式

随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯，2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜，这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕，笑傲亚细亚；黑马约旦一路书写奇迹，直闯决赛；塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局；夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局，而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现，也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕…
饿了么反向营销策略案例分析

最近饿了么用一个「以退为进」的反向营销，赢得了大众的一片点赞。春节临近，饿了么在地铁站举办了「祝你过年不用饿了么」春节倡议展，广告文案引起热议。春节反向营销广告祝你过年不用饿了么对于品牌来说，春节是必争的营销节点，品牌们纷纷玩social营销、拼创意、与知名IP联名、推出新春礼盒等等。然而在信息碎片化的时代，常规的营销方式越来越显得力不从心了，如何在一众春节营销中脱颖而出，成功撬动春节市场…