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中国移动咪咕开启体育营销新范式
随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯，2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜，这场足球开年大戏可谓赚足了眼球——卡塔尔成功卫冕，笑傲亚细亚；黑马约旦一路书写奇迹，直闯决赛；塔吉克斯坦引领的一众新势力改写亚洲足球格局；夺冠热门日本和韩国的淘汰赛早早出局，而中国队在三场小组赛让人又爱又恨的表现，也成了国民围观和热议的焦点... 而围绕亚洲杯这一顶级IP赛事的流量争夺战中，多年深耕… -
天猫年货节的活动策划案例分析
在春节倒计时的节点，大家往往是阅尽千帆，归来仍问：年味去哪了？ 但其实，最浓郁的年味，往往就藏在创造年味的路上。 就像“快过年了”这句话的魔力，更多在于“快了”的期待状态，挑新衣、选礼物、抢车票......正是在一点一点的准备和期待中，人们不再是象征性地过年，而是真真实实地去迎接故里的相逢。 这届天猫年货节，就选择从典型、真实的过年仪式感场景切入，让年味不再是停于字面的符号，而是走进大众话题讨论、… -
淘宝亚运会营销策略案例分析
消费者本位时代，品牌要做的不仅仅是进入大众舆论，还必须真实地让大众感知到自己所扮演的角色、带来的价值，才能获得他们心中的认同。 就像最近话题扎堆的亚运营销，不仅仅是品牌高流量曝光的借势契机，也是品牌情绪和品牌态度“圈粉力”的集中展示。 在将单纯的「用户认知」转化为更为牢固的「价值认同」上，淘宝这次有一套。 刘慈欣在《球状闪电》中曾说过：美妙人生的关键在于你能迷上什么东西。 亚运会作为全民性质的狂欢… -
快手电商办成了一场「万事大集」主题活动营销
从5月引力大会就开始进行预热的“万事大集”IP，可以说是快手电商今年618向用户憋的一个大招。 在这期间，品牌的花样玩法就一直没有消停过，线上整活「万事大集·求吉许愿池」、线下打造「万事大集·淄博赶烤会」，把一句简简单单的吉祥话，办成了一场烟火气十足的618联欢会。 在营销同质化的大促节点，每个品牌都想筑高竞争壁垒、跑通新的营销闭环，快手电商凭什么能戳到一众用户的心？ 不妨和阿广一起来品品。 &n… -
抖音电商借势世界杯营销搭建增长全链路
卡塔尔世界杯已然落幕，但期间那些精彩的商业故事仍值得品牌们详细复盘。 多年前“足球皇帝”贝肯鲍尔一句“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”，道出了现代足球的本质——这不仅是一场充满激情与热血的体育赛事，更是一个聚集了全球流量与财富的商业战场。 在这个战场上，如何借势世界杯流量暴涨的大环境构建生意增长优势，更是品牌和平台们都在积极探索的命题。 本届世界杯期间，抖音电商打造的“抖音燃情好物季”就写下了… -
天猫世界杯赛事营销案例分析
阿根廷时隔36年夺冠，将世界杯氛围推向最高点。 作为全球瞩目的顶流赛事，绿茵狂欢不仅是足球精神的畅快，更是代表青春的回忆杀。 天猫发力赛事营销，捕捉相聚与感动之间的情绪价值，打造出一场与世界杯观赛同频共振的营销体验。 以「四两拨千斤」的营销策略，呈现出一种独特可能。 一 以小博大 从「营销客场」到「品牌主场」 这次世界杯，天猫没有官方背书的身份和权益，但却玩起了一种很新的世界杯营销。 天猫市场部世…
