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饿了么场景营销催生了新的模式
当梗成为年轻人的生活必需品，也催生了新的营销模式。 有的品牌从玩梗里找到流量密码，有的品牌则将其沉淀为品牌社交资产。饿了么更是往内去挖，找到了一个有趣的场景「这杯我请」。 最近，饿了么「这杯我请」IP再次来袭，这次瞄准的是大厂林立的北京。 在岁末年初，以独特的送祝福方式为新年赋能，营造节日的氛围感。 01 融入互联网黑话 精准沟通职场群体 年末将至，各项工作有条不紊进入收尾阶段，每个人都在期盼新的… -
闲鱼在七夕后推出断舍“梨”本梨限定周边刷屏案例
“在上班和上进之间，选择了上香”，已经成为当下年轻人常常挂在嘴边的口头禅，这在一定程度上暴露出大家正在遭受精神内耗，开始日益关注自我内心世界和精神状态。 我们也看到一些品牌洞察年轻人的精神消费刚需，把产品的功能价值与情感价值结合起来，推出一些情绪营销活动，提供自在生活的解决方案，让品牌走进年轻人的精神世界，抚慰他们的心灵。 正如近期闲鱼在七夕后推出的断舍“梨”本梨限定周边，可谓在网上疯狂刷屏。不得… -
美团跑腿520创意营销案例分析
“我的意中人会身披金甲圣衣，脚踏祥云来取我 ——的收件码” 这个520，兵法先生被美团跑腿这组“能猜中了前头，可猜不到结尾”的海报文案给撩到了！ 原本一句句令人意难平的经典台词，经过美团跑腿的二创不仅毫无违和感，还别有一番韵味。任何人没看完这组海报，我都会伤心的OK？ 而原本我以为，这差不多就是美团跑腿脑洞的极限了，直到我又看到了这样的一条同城热搜： 520这天，北京一个小伙给女友准备的礼物，是叫… -
抖音电商携手AWE构建场景营销案例
15万平方米、13个展馆、超过1200家国内外企业参展、报名观众两度挤爆AWE后台服务器……这就是AWE2023中国家电及消费电子博览会的实况，作为全球三大家电及消费电子博览会之一，今年的AWE格外热闹。 头部品牌、科技新品、行业大咖……群星齐聚于今年的AWE。据「深响」了解，2023年AWE，抖音电商与AWE官方深度合作，联合13大家电头部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗机」、「老板超薄近吸烟灶套装… -
淘宝「好看20年」服装秀营销活动案例分析
每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。 4月29日，在淘宝造物节重庆现场，淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀，把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台，一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。 “韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装… -
58同城世界杯营销打法有套路有力度
2022卡塔尔世界杯走过了半决赛，在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后，即将迎来最后的巅峰对决。而品牌在这届世界杯上的暗战，激烈程度丝毫不亚于绿茵场上的对抗： 有的品牌斥巨资拿下世界杯的官方赞助权益，有的品牌签约豪门球队和球星，也有品牌另辟蹊径玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，或是把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下，营销玩法上的“撞衫”不可避免，消费者有限的注意力终归只能留给最能… -
聚划算瞄准夜市新消费场景营销案例
你有多久没有好好逛过夜市了？ 提到夜市，可以是古时「夜市千灯照碧云」的恢弘热闹，也可以是特色如士林夜市般的美食琳琅，或是小城中好货不贵的市井气息……吸引人的，始终是那份烟火气。 但由于近两年的不可控因素，很多人都逐渐依赖线上消费，而忘却了这份久违的“人间烟火”。为了还原记忆里的烟火气，重新点亮城市生活乐趣，聚划算携手杭州武林夜市，共同打造了一场贯穿线上线下的“沉浸式夜市”，让消费者走出购物网站，回… -
从Keep的发展三部曲透视新消费品牌的未来
在经济、技术、社会多种因素共同催化下，近两年，新消费品牌凭借对消费者的洞察和迎合这一核心竞争力迎来全面爆发。 通过洞察当代年轻人对"好吃又健康"的消费升级趋势，在原有品类进行产品创新，于是有了元气森林、王饱饱；通过社交电商的成熟和直播带货等新渠道的加持，给了新消费品牌提供了一条与消费者交流的全新路径，完美日记的崛起成为典型；通过对当代女性意识觉醒的趋势洞察，对品牌理念创新，有了… -
百度创新IP案例助力品牌营销
近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。 从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营销方案中不断创新，以赋能企业"成长力引擎"的角色，将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。 …
