品牌案例

香飘飘的DTC营销策略案例分析

2025年的茶饮行业，新势力来势汹汹，成熟品牌同样求新求变。现制茶饮品牌中，古茗、蜜雪冰城先后登陆香港资本市场，霸王茶姬则启动赴美上市计划；与此同时，多个零售品牌瞄准年轻人需求，发力推新，如国民品牌乐百氏推出以“低GI、0蔗糖”为卖点的轻乳茶、AD钙奶等产品，老字号海河乳品联袂天津中医药大学，融合百合、玫瑰、黄精等。推出“食药同源煮奶”新品。近期，还有一个零售品牌的出圈营销事件引发了我们的关注…
东鹏特饮连接300万终端的渠道打法案例

品牌营销界中流传着不少逆袭、突围的故事，同时也热衷于“一个支点撬动地球”的叙事。东鹏特饮就是其中的故事之一，在国内功能饮料市场红牛一家独大的环境下，东鹏特饮硬生生地为自己开辟出一席之地的故事，已经成为众多品牌竞相拆解的范本。有的人看到了东鹏特饮锚定司机群体，作为品牌突破点的一面；有人从东鹏特饮不断给消费者设置奖励、让利的举动中，发现了答案；甚至在东鹏特饮瓶盖的设计中，也能读到一些独具匠心的设计…
消时乐的新营销推广策略

1 曾经很火爆的新营销标杆企业消时乐，近几年好像消声了。消时乐现状如何，关系到新营销推广的效果。传播上很低调，渠道上很活跃。虎年春节大卖，节后再引品类跟风大潮。如今在定向招商。这就是如今消时乐的现状。 2 消时乐新营销的推广，我做过背书，做过归纳总结。如今有必要梳理一下消时乐新营销模式的进化、迭代过程。 2017年5月，消时乐新营销128模式诞生。 128模式是：一个基本点：动销；两个运作路线…