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Rokid联合长龙航空重新定义出行娱乐体验
空间计算时代，不仅将拥有比拟手机的移动性，还拥有远超PC的表现力。 最近，Rokid Open Day 2024发布会在杭州举行，对外正式发布新一代AR Lite空间计算套装，期待让消费级AR产品走入更多人的日常生活。 戴上Rokid AR 眼镜，瞬间就会进入一个无限扩展的数字世界：前方空间浮现着一块巨大屏幕，轻轻触碰手中主机，操作屏幕中的菜单，就可以看电影、打游戏，也可以一秒连接蓝牙键盘，进行轻… -
追觅打造品牌向上的模式
1997年，苹果发布了一则名为《Think Different（非同凡响）》的广告片，为拯救濒临破产的苹果造势。这条短片流传甚广，被视为“挽回苹果的灵魂之作”。由乔布斯本人配音的文案，狂妄却让人心头一震：“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。” 《非同凡响》播出后的12个月里，苹果的股价翻了三倍，不仅扭转了连续两年的巨额亏损，实现了3.09亿美元的盈利，并且在大众心中逐步树… -
韶音的品类突围和破圈逻辑
耳机市场起起伏伏，有一个品牌却已经连续 8 年保持快速增长。 2023 年，Shokz韶音中国区耳机出货量超过 130 万支，销售额同比增长 40% 。而中国区，只占这个品牌全球市场不到一半的营收。 这是一个很适合回答“从一项技术到一个品牌，需要几步？”的品牌，从 2007 年商用转向民用开始，韶音迭代了 6 代，终于在 2015 年做出了一款大众认可的民用骨传导耳机。 IDC 数据显示，到 20… -
北鼎的私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：北鼎私域运营拆解 案例行业：小家电 拆解作者：想退休 案例目的：转化提升GMV 案例标签：社群营销、引流涨粉、种草营销 1 背景调研 一、品牌概述 一个提供高品质厨房小家电及配套产品和服务的创新型品牌。有自建的专业的高品质厨房小家电研发和生产基地，在产品研发、设计等方面具有较强的竞争实力；海内外市场都占据一定的份额。 截至2017年10月31日，北鼎拥有专利196项。北… -
徕芬如何靠营销圈粉年轻人？
如果提到小家电行业的黑马品牌，徕芬必定榜上有名。 2019年成立的徕芬，以一款高速吹风机进入众多消费者的视野，短短5年时间，徕芬席卷B站、抖音、小红书等多个社交平台，成为年轻人的个护新宠品牌。 在小家电品牌营销内卷的环境下，徕芬依旧保持着高增长态势，今年双11，徕芬全网销售额突破4.4亿元，全系产品销量超80万台，同比去年增长51.72%，品牌表现颇为亮眼。 徕芬是如何出圈的？在各个社交平台的营销… -
容声40周年活动营销案例分析
40年的时间足以让一个企业得到成长发展，也足以让它经历无数次的市场考验，蜕变为几代用户心中值得信赖的品牌。 对很多品牌而言，周年庆既是回顾过往，进入新征程的关键节点，同时也是一场感恩用户，与用户建立有效交流的重要机会，这也对品牌在内容创意、营销手段等多个维度提出了高要求。 最近，容声冰箱就在40周年之际，释放了一系列主题为“容声40年 为时光添金”的活动，以品牌发展主题展、10城美食节等无缝连接的… -
小米的爆品战略和极致性价比的产品主张
最近，#小米网吧#在抖音、微博等平台登上热搜。视频中，小学生三五成群的在小米之家畅玩手机、平板电脑。因此有人戏称小米之家是“年轻人的第一家网吧”。 在评论区，有网友认为小米这是在下一盘大棋，旨在培养潜在用户，让孩子从小就成为米粉。这一点，和80、90后当年泡在新华书店蹭书看有着异曲同工之处。 面对网友的调侃，小米之家却选择“借势营销”，主动下载游戏，自称小米网吧已开业，欢迎小学生到店来玩。 这背后… -
美的集团的会员模式体系
最近，我在视频号进行会员驱动增长的主题直播，经常在直播中看到有人问：我们产品客单价比较高，相对也比较低频，适不适合做会员体系和私域？做的话要怎么做？ 我立马想到「美的」这个品牌，可以很好回答这个问题。美的所代表的家电行业就是典型的低频高客单行业，往往看似不适合做会员的行业，恰恰正需要这么做。 原美的集团中国区总裁解释过会员体系的重要性：“家电行业是一个存量市场，没有什么新增用户，但作为耐用品行业又… -
罗马仕双11“宝”式营销案例分析
10月28日下午，深圳南头古城下了一场及时雨。在雨水淅沥的另一角，一辆镶刻金色“宝”字的巨型车正在进行一场全民互动式的Citywalk充能行动。工作人员表示，这是罗马仕今年迎战双11的“特制餐前菜”。 接轨在年轻人间走红的Citywalk风潮，罗马仕拉上好友奈雪饮料和气味图书馆，化身一辆“显眼宝”充能车Citywalk闪现街头，帮助用户完成一场从手机、到身体、到心灵的充能疗愈，极致释放工作日的劳碌… -
方太从产品到解决方案的 “套系化”带来跃迁
近几年新消费浪潮颇为凶猛。 这种“新”直观上是新品牌层出不穷，但其实品牌面前都有一个共同的主题——就是从产品到营销，都要融入当下大众主流的生活方式，体验其消费新主张。例如在大众对健康养生的追求下，零食化保健品应运而生；咖啡逐步进入大众日常饮品之列，咖啡品牌便能打造出全民爆款。 换句话来总结：要激发消费活力，品牌其实就要做“新生活方式提案者”。 保健食品、咖啡之外，看似传统的厨电行业其实亦是如此。虽… -
海尔洗衣机从0开始到世界名牌智造标杆
作为亚洲最高规格的体育盛会，2023年杭州亚运会不仅是一场体育盛宴，更是向世界展示中国创新力量的重要平台。 10月4日，央视专题节目《亚洲时刻· 中国好礼》盛典播出，向全亚洲推荐中国品牌的智能智造实力和品牌力量。海尔洗衣机作为家电行业唯一企业亮相，通过工厂实地探访和沉浸式体验，讲述中国洗衣机的创新故事，向全球献上“中国好礼”。 从0开始 其他品牌到世界名牌 放眼全球体育发展史，中国可谓是后来居上。… -
万和Soulpop音乐节营销案例分析
最近2个月，如果你打开周末夜晚的朋友圈，仿佛走进多个演唱会live。 这边是周杰伦，那边是薛之谦，再刷两下，起码是乐队的夏天…… 年轻“特种兵”不是在看音乐节，就是在去看音乐节的路上，感受着命运的齿轮开始转动，顺便完成citywalk。 面对如此大的“年轻”流量，企业该如何借势音乐节塑造品牌呢？ 大叔今天聊一个案例。 提到顺德，第一印象肯定是世界美食之城，但其实顺德也走出了很多世界级的品牌，比如万…
