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安踏让竞技精神与品牌文化深度融合案例
体育营销是一场“无序战争”，赛场上的瞬息万变，很容易让大部分品牌的提前计划陷入薛定谔式的困局。想要将偶然练成必然，不仅需要兼顾传播的“广度”和“深度”，也很考验品牌的“灵活度”，而安踏就是一个很好的例子。 布局“大而全”：最大化覆盖奥运受众 作为国际奥委会官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，安踏已经连续8届奥运会陪伴中国体育代表团征战赛场。品牌一口气赞助了体操队、举重队、游泳队等共9支国家队… -
北面如何实现户外运动发展的 “可持续”营销策略
“造节”正成为北面与消费者对话、展示品牌精神的重磅武器。 经历了借传统节日及电商平台大促节点打造 IP 活动后，刀法研究所观察到，领先品牌已经开始围绕核心消费人群的兴趣及需求打造更具品牌特色的节日 IP。 上周，由北面发起的 Climb Festival “北面攀岩节” 正式开幕，来自全国各界的专业运动员和攀岩爱好者齐聚上海北外滩，以上海独有的林立高楼为天际线，展开攀岩赛事。北面在赛事中融合音乐场… -
moodytiger的「夏日启冻计划」限时体验展的品牌传播案例
又到一年火热的夏天，打败你的估计只有顶不住的热浪。汽水、雪糕、西瓜，也就成为夏季里消暑的必备三件套。 夏季，向来也是品牌营销必争的时间段。因为酷暑催生出消费者降温的需求，而有需求的地方就有营销的身影。很多品牌都在入局“夏日营销”，通过“降温”的需求贴近消费者，打造一场更亲密的品牌传播。 最欢迎夏天的人群，当属儿童和学生党了。他们期待着暑假的到来，在漫长到过不完的假期里肆意挥洒着汗水与青春。很多品牌… -
特步以IP共创点燃全民跑步热潮造节营销案例
近年来国内大江南北迎来了前所未有的跑步热潮，在尼尔森与中国田径协会联合发布的“中国跑步人群调查报告”中指出，高学历、高职位、高资产人群是跑步的核心人群；跑步者平均花费在装备上的钱是3601元；并且随着跑步经验的增加，跑者对跑步装备要求更高，花费也更高。 作为专业的运动品牌，特步也迎合全民奔跑的大趋势，推出了全民跑步节——“321跑步节”，并以“只要你跑”的全新slogan，从参与情绪的唤起到跨平台… -
安踏的奥运会品牌营销新思路
01 8月8日晚，东京新国立竞技场内的圣火伴随着歌声缓缓熄灭，东京奥运会落下帷幕。 本届奥运因为疫情带着些许冷清开场，但终也在奥运健儿接连拿到奖牌的奋力冲杀中达到了一个又一个的新高潮。 自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运的看点就不再仅仅是世界顶尖运动员的竞技厮杀，亦有世界级大企业在奥运主题营销战场上的刀光剑影。 从2016年的里约热内卢到今年的东京奥运会，时隔5年，媒介更迭下奥运营销也在革新。这期…
