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MUJI的精细化场景需求来实现用户破圈
在流量为王的时代，品牌营销似乎成了一场没有硝烟的战争。品牌们为了争夺注意力，不惜一切代价，营销手段层出不穷，甚至有时哗众取宠。我们不禁要问，在这场流量与销量的博弈中，营销的本质究竟是什么？品牌的初心和价值究竟被置于何地？ 最不擅长哗众取宠的MUJI给出了答案：回归人，回归生活。 8月23日，MUJI無印良品发起“使用的自由”为题的品牌campaign，以贯彻品牌哲学和“一物多用”洞察为切入点，发布… -
特步品牌引爆流量的营销传播案例
据南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示，本届双十一有购物计划的受访者仅为64.13%，同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。京东透露，本届双十一冲动消费比例减少，消费者更想要找到最适合自己的产品，这部分人群同比增长约30%，从数据上不难看出，营销的环境愈加复杂，消费者也愈加冷静。随着2022年双十一的收官，在流量的焦虑下，各大平台纷纷告别GMV… -
雪中飞品牌焕发活力营销案例分析
国内的羽绒服市场似乎很久没这么热闹了。与其他赛道不同的是，羽绒服的“新”更多来源于转型的成熟品牌。它们在抖音、快手等新渠道取得亮眼成绩的同时，也为行业注入活力。雪中飞就是一个典型案例。去年双十一，雪中飞销量位列抖音服饰品牌 Top3 ，快手服饰鞋靴 Top 4。这个成立于 1999 年的品牌，在 2000 — 2015 年间，16 年蝉联羽绒服国内市场综合占有率第二。 作为集团旗下面向大众市场的重… -
森马品牌冬季年轻化营销案例分析
夏天的防晒衣，冬季的羽绒服，都各自孕育一大市场。行业竞争白热化早已经不是稀奇事。 如今，需求多样化也正在赋予羽绒服保暖之外的更多意义，从产品设计、科技、功能到生产工艺，再到营销手段，各大品牌纷纷发力，打开线上渠道，拥抱年轻人。 但强化国民品牌的年轻化认知，并非是一朝一夕能完成的，品牌更要注重在日常运营中持续打出声量。 六爷注意到，森马近期就推出满足年轻人减负需求的“森马轻松羽绒”，携手自带轻松感的… -
迪卡侬的性价比与体验式营销
全球超1300家门店，年收入近千亿，在经济市场发展降速趋稳的环境下，迪卡侬逆势增长，开启了新一轮的营收之路。 提到迪卡侬，消费者最先想到的是“便宜”，价格是迪卡侬抢占市场的头号“武器”。旗下20个自有品牌的价格基本定位在中低档次，目的是让更多的体育运动爱好者购买到适合自己需要的运动装备，在性价方面独树一帜。 然而，单纯的低价并不是品牌长效发展与盈利的唯一支撑。在电商围城，传统实体店发展受到影响的形… -
后秀暴汗服营销策略案例解析
大部分消费者其实是最后使用产品的一批人。 考虑到试错成本，新产品诞生后往往会先在小众圈层做ab测试，只有当种子用户验证商业逻辑，并成为品牌第一批粉丝后才会将其大举推入市场。 不过，在当前火热的新消费赛道中，后秀暴汗服是一个很独特的存在。 后秀暴汗服已经度过了冷启动阶段，面向大众的过程中出现了新问题---暴汗服在运动员、明星群体中有着一致的口碑，在消费者层面却分化严重，喜欢人非常喜欢讨厌的人则非常讨… -
红蜻蜓皮鞋品牌升级路径浅析
5月23日晚8点，红蜻蜓在董事长波波大人的带领下，开启了本年度的第三场品牌直播。 这一场直播对红蜻蜓来说，意义非凡。 因为这一天也是红蜻蜓品牌的25岁生日。 这是一场，由红蜻蜓首创的「微剧场式直播真人秀」，以商务时尚为核心，通过五大直播场景，多维度地还原了当下职场时尚场景，在圈内外掀起广泛讨论。 而此前两场直播效果不俗。 在3月8日红蜻蜓举办的「38中国 | 女性力量」，以「卖一双，捐一双，关爱战…
