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安踏的品牌营销策略分析
方正证券于日前发布了一份上市公司安踏体育的研报，其中提到：2025年时，安踏私域流水占比将达20%以上，有效会员数量至1.2亿，会员复购率40%。其旗下品牌FILA也预计在2025年时线上占比达40%。 这一数据部分重提2021年7月分析师会议时安踏高管所说预测，查询当时资料，安踏高管表示未来两年投入4个亿提升数字化，未来五年会员翻倍到1.2亿，2023年商品复购率提升到75%。DTC占整体70%… -
都市丽人的国民品牌营销增长策略
在这两年新品牌的浪潮之下，国民品牌也正打响反击战。 埃森哲的一项研究显示，过去十年，十个行业中有七个行业出现了龙头品牌整体市场份额下滑的现象。面对新品牌的蚕食，上一代的霸主自然不会坐以待毙，但船大难掉头，由于自身强大的惯性，它们往往很难快速、敏捷地作出反应、调整战略，跟不上市场节奏。 不过，也并非没有成功者。在服饰行业，如运动品牌李宁、羽绒服品牌波司登等，均完整经历了"创立-成长-成熟-… -
服饰品牌Boise打造品牌多维度思考
新品牌到线下去，是最近一年多来的重要趋势，线上虽然很快，但线下消费场景打造，是很多品牌认知真正构建和落地的必要一环。 这绝非单一数据的扩宽，而是在走向更深的用户价值和独特氛围营造，构建起那片真正属于品牌自己的阵地。 而与之相关的，新品牌在文化、价值观和信仰确立上，还有极其漫长的路要走。但这不妨碍它们在应然道路上的大胆探索。 拿无性别服饰品牌Boise来说，它刚刚就在上海淮海中路开了一家两千平米的旗…
