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雅诗兰黛联名Blueglass营销传播案例分析
品牌联名，早已不是新鲜事。但总有品牌能在百家争鸣中一鸣惊人，轰动社交媒体。 这些品牌都有一个共同点：制造“新奇感”。众所周知，人类的本质就是好奇心旺盛的动物，特别是面对既熟悉又陌生的事物时，探究的欲望更加强烈。 而品牌联名就擅于制造熟悉之外的惊喜感，以此来吸引受众的注意力，进而形成新的营销卖点，最终达到两个品牌之间优势互补、互相背书及品牌元素相互渗透的作用。 如何达成让大众惊喜的“新奇感”？首先要… -
防晒品牌安热沙携手知名IP哆啦A梦联名营销案例
近年来，品牌与IP之间跨界携手“造事件”的营销传播活动屡见不鲜。在号称“万物皆可跨界”的今天，跨界营销要想“破圈”，就必须围绕目标受众 的多重需求，从情感到痛点逐个击破，才能发挥跨界IP的营销价值。 在年轻群体中，动漫IP是年轻人们所独特关注的风口领域，日渐崛起的新一代消费主力军，其购买力和需求性不断上升，催动着动漫市场日益成熟，形成强大的衍生内容和完整性的产业链，能够自发且高效地激发用户的参与度… -
花西子品牌代言中的投资思维
一、品牌联名是一种对其他品牌的“租赁” 上周在线下课上有个同学提问，说: 能不能讲一讲品牌联名和合作？对于合作双方品牌是怎样的影响？我们去寻找一个代言人或者去寻找联名合作品牌的时候，应该怎么去认识这件事情的本质呢？ 好问题。 今天我就跟大家聊一聊品牌合作这件事，同时借助我认为品牌合作做的非常有性价比的一个品牌【花西子】，一起来拆解一下它的品牌合作和品牌代言里的投资思维。 分析问题先看本质： 其实，…
