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瑞幸和《黑神话：悟空》的联名营销策划
如果要评过去一周内互联网上最火的话题，想必应该没什么人会反对是游戏《黑神话：悟空》吧。 被各路媒体誉为中国首款“3A游戏”的《黑神话：悟空》，到底有多火？ 根据媒体报道，8月20日上午10时正式发售2小时内，该游戏在Steam平台的在线玩家数量就超过了100万；截至8月23日21点整，也就是正式发售后大约3天内，该游戏的全平台销量已经超过了1000万套，全平台最高同时在线人数达到了300万人。 这… -
7喜跨界滴滴的体验营销案例
联名营销依旧热门，也愈发内卷。从人气IP联动到大众品牌携手，各种脑洞跨界层出不穷。 当品牌联名越来越频繁，用户对联名也越来越“祛魅”，2024，如何策划一场有创意更有实效的“有效联名”呢？ 最近，7喜联手滴滴出行，在全国范围开展了一场别出心裁的跨界营销，以场景兼具品牌价值长效沉淀的联名，做出了不错的示范。 前期布局 聚焦“加班后打车”痛点 以多重福利攻占都市白领心智 品牌营销中，除了带给消费者功能… -
库迪联名海绵宝宝营销案例分析
回顾这两年的出圈案例，有许多传播都与“情绪价值”有关。从真心换真情的淄博烧烤、掏心掏肺掏家底宠粉的尔滨，再到国货品牌的集体上桌，那些能激发积极情感和正向体验的营销传播，总是能在消费者的心里占有一席之地。 就在昨天，库迪咖啡与海绵宝宝来了一场破次元的跨界联名。口感清新的红白西柚饮品与童年顶流海绵宝宝、派大星相互碰撞，为消费者带来了双倍的快乐暴击。而在社交平台上也掀起了一波分享热潮，网友们纷纷晒出自己… -
饿了么联名Keep反向营销案例
当代年轻人，活得很矛盾 ，一边嚷嚷着要减肥，一边火锅奶茶炫得很香，上班想锻炼，下班摊床上，一边练，一边吃，年轻人将“说一套做一套”体现得淋漓尽致。 洞察年轻人的真实生活状态，饿了么联合Keep，推出5折天活动，「劝你不要Keep一套，饿了么一套」。 劝你不要Keep一套 饿了么一套 三四月是减肥的最佳季节，网上有首耳熟能详的打油诗：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月伴侣没，七月被晒黑，八月待… -
麦当劳跨界联动三星堆营销案例
打破次元壁了，麦麦和三星堆联名，吃了麦辣堡的青铜大面具表情管理都被辣得离家出走了。 同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。 麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。 用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。 你… -
喜茶联名《光与夜之恋》营销案例分析
这几天的乐子，都是北京工友互助表给的，广告圈地震疯传一张内部excel，炸出一片瓜田，史称312吗喽事变，打工人赛博起义。 只是没想到这个广告瓜还没吃明白，茶饮圈也炸出另一个大瓜。 不过这一次与excel无关，而是涉及一大波pdf！ 原来最近有网友曝光喜茶为了给《光与夜之恋》联名整活，居然给员工们发了一份40多页的pdf作为培训内容！？！？还因此上了热搜。 不会吧，做一个联名至于这么卷吗，搞得跟四… -
抖音联合劲酒春节出圈营销案例分析
龙年的春节已离我们渐行渐远，又一场春节营销大战落下了帷幕。回头来看，受益于历史性的回乡潮，今年的春节似乎比起早几年多了几分热闹，品牌春节营销也更加的“内卷”。单单是2024年春晚，就有超10种行业的数十家品牌参与，以至于不少网友戏称“春晚变广告大赛”。 在营销兵法看来，品牌们在春晚广告营销上卷出了新高度，反应出的是碎片化的传播时代品牌对中心化流量的重视。春节品牌营销铺天盖地，能够在碎片化的媒介环境… -
喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析
“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。 据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。 开年大热的爆款电… -
煌上煌跨界联名王者荣耀营销案例分析
现如今，跨界早已经成为品牌营销的标配，越来越多的品牌纷纷对跨界市场进行布局，其中具有强大粉丝基础的大众化电竞游戏IP，更是时下更受品牌欢迎的跨界合作对象之一。 作为国民卤味品牌的煌上煌就携手王者人生大玩跨界，以#酱辣出击 王者有礼#为创意主题，与年轻人一起向未来发起“进攻”。 一个休闲领域的国民品牌，为什么选择跨界与游戏IP联动。归根结底，还是在于品牌年轻化。 更往内深究，回到这场跨界营销中，煌上… -
屈臣氏×帕梅拉破界联动营销案例分析
当今时代，“保温杯里泡枸杞，拒绝熬夜打游戏”已成为年轻人最新流行生活方式。从“誓与黑夜共存亡”到“不求荣华富贵，只求长命百岁”，“健康美丽”已是新时代消费市场的主流命题。 最近，屈臣氏携手品牌健康新美学大使帕梅拉首次亮相中国校园，带领上海交大近千名大学生现场演绎了帕梅拉和屈臣氏共创的“东方美学健康操”，还举办了帕梅拉健康美丽见面会与屈臣氏校园嘉年华等活动，以「内调外养，美得健康」的全新理念为主题，… -
奈雪联名柯南出周边营销案例分析
奈雪的茶联名柯南了！ 作为二次元中的顶流，柯南这个大IP为奈雪引来了一票闻风而动的粉丝，而粉丝为了什么？除了给自推排面，当然是为了收集新物料而来。 这次的联动物料祭出了不同角色主题的饮品杯、无纺布袋\保温袋、冰箱贴、水杯、2024日历以及主题店限定的小黑眼罩。 对此，许多柯迷的关注点是安室透和灰原哀为什么会被安排同框出镜，而头条君看到的则是其中售价19元的日历和58元的水杯——奈雪又又又又卖周边了… -
优酸乳联名迪士尼100周年限定版营销案例分析
年轻化是市场永恒不变的主题。 品牌只有根据市场竞争环境的变动，做出适应变化的调整，才能保持发展活力，从而把握住社会流行风向，为品牌占据良好竞争地位。而随着消费者在精神需求上的追求让价值消费成为主流，高能产品与情感价值，都是品牌必不可少的竞争点。 在这个双十一伊利和迪士尼IP的合作中，旗下品牌优酸乳立足当代年轻人情绪现状，打造了一场以“笑”为主题的全民狂欢派对，以一系列有趣有料的内容动作与年轻人达成…
