品牌案例

古茗用春节营销引领战略性增长

也是在这个开年，古茗完成了品牌声量的一大跃迁：围绕“鲜活”这一品牌关键词，以咖啡产品“大橘美式”为核心，做出了全面的营销布局。不仅登上央视总台舞台，获得极大量级的中心化曝光，也在各大社媒渠道引发讨论——在微博关于古茗咖啡相关的话题阅读量已经破亿；在小红书，#古茗咖啡推荐必喝相关笔记数量达580万+篇。每年CNY都是品牌的营销重点，无外乎两个原因：其一是注意力集中，难得的假期里，人们终于能从工…
瑞幸咖啡CNY营销案例分析

随着龙年春节将近，一年一度的CNY营销大战又开始了！各位营销人渡劫筹备三两个月的成品相信大家已经检阅过了，在这场龙年营销大赛中，瑞幸又双叒叕一次成功突围，不管是哪个圈子的消费者，似乎都在讨论瑞幸的新春传播。从1月22号开始，瑞幸就已经开启了新春序幕，从产品到物料包装，从联名合作到粉丝营销，海陆空全方位上线，好一出烈火烹油繁花似锦，属于是卷出新高度了！ 01 卷产品：瑞幸X茅台：龙年的第一杯茅台？…
老乡鸡的活动公关案例分析

“白送还要道歉这是什么操作？为什么我们这里没有！” 今天，#老乡鸡发文道歉#上了热搜第一。连续过了两天生日，@老乡鸡上了两天的热搜。难道微博现在姓束了吗？啥事呢？昨天，老乡鸡请全国人民免费吃午餐。据说大爷大妈们很早就去排队了。但也有人提出了质疑：为什么不给打包？给乞丐发免费救济餐一样…… 还有人提出：免费就是为了营销！大叔简单做个回顾，如果了解情况的，可以直接跳到点评内容。 10…
老乡鸡从海报失误到造势营销案例分析

这年头，品牌打广告好像都越来越随意了。倒不是说他们创意太简单，而是最基础的海报物料都能弄错，主打一个有钱任性。远的不说，就今年年初，喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错，被网友发现后还登上热搜，直接表演了一波什么叫品牌社死。 ▲ 图源：喜茶官方小红书有网友锐评：这杯喜茶喝下去，感觉真的可以长脑子。还有5月份MLB的代言人橱窗海报，代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一…
从蜜雪冰城音乐节看消费品牌如何打造“在场营销”

近年来，音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式，“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”的口号体现了年轻人在音乐中释放烦恼的新需求。从小众文化走入大众视野，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌外，今年的音乐节不乏有消费品牌的强势开麦。其中，在音乐界颇有成就，凭借一首“魔性、洗脑”神曲在一众茶饮品牌中杀出重围的蜜雪冰城，也主办了一场冰淇淋音乐节活动，不仅邀请了陈楚生、汪苏泷等一众明星…
老乡鸡的碰瓷营销案例分析

如今，“内卷”已是不争的事实，在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。如最近，老乡鸡在小红书上碰瓷星巴克的玩法可谓技高一筹，猝不及防的反转，意料之外却又在情理之中的故…