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瑞幸咖啡CNY营销案例分析
随着龙年春节将近，一年一度的CNY营销大战又开始了！各位营销人渡劫筹备三两个月的成品相信大家已经检阅过了，在这场龙年营销大赛中，瑞幸又双叒叕一次成功突围，不管是哪个圈子的消费者，似乎都在讨论瑞幸的新春传播。从1月22号开始，瑞幸就已经开启了新春序幕，从产品到物料包装，从联名合作到粉丝营销，海陆空全方位上线，好一出烈火烹油繁花似锦，属于是卷出新高度了！ 01 卷产品：瑞幸X茅台： 龙年的第一杯茅台？… -
老乡鸡的活动公关案例分析
“白送还要道歉这是什么操作？为什么我们这里没有！” 今天，#老乡鸡发文道歉#上了热搜第一。 连续过了两天生日，@老乡鸡 上了两天的热搜。 难道微博现在姓束了吗？ 啥事呢？ 昨天，老乡鸡请全国人民免费吃午餐。 据说大爷大妈们很早就去排队了。 但也有人提出了质疑： 为什么不给打包？给乞丐发免费救济餐一样…… 还有人提出：免费就是为了营销！ 大叔简单做个回顾，如果了解情况的，可以直接跳到点评内容。 10… -
老乡鸡从海报失误到造势营销案例分析
这年头，品牌打广告好像都越来越随意了。 倒不是说他们创意太简单，而是最基础的海报物料都能弄错，主打一个有钱任性。 远的不说，就今年年初，喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错，被网友发现后还登上热搜，直接表演了一波什么叫品牌社死。 ▲ 图源：喜茶官方小红书 有网友锐评：这杯喜茶喝下去，感觉真的可以长脑子。 还有5月份MLB的代言人橱窗海报，代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一… -
从蜜雪冰城音乐节看消费品牌如何打造“在场营销”
近年来，音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式，“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”的口号体现了年轻人在音乐中释放烦恼的新需求。 从小众文化走入大众视野，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌外，今年的音乐节不乏有消费品牌的强势开麦。 其中，在音乐界颇有成就，凭借一首“魔性、洗脑”神曲在一众茶饮品牌中杀出重围的蜜雪冰城，也主办了一场冰淇淋音乐节活动，不仅邀请了陈楚生、汪苏泷等一众明星… -
老乡鸡的碰瓷营销案例分析
如今，“内卷”已是不争的事实，在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。 在各类营销纷纷失灵的当下，身兼故事性、趣味性的碰瓷营销逐渐成为一种流行的营销方式，品牌花式互怼玩碰瓷的现象也越来越多。 如最近，老乡鸡在小红书上碰瓷星巴克的玩法可谓技高一筹， 猝不及防的反转，意料之外却又在情理之中的故…
