-
星巴克用短剧解锁品牌营销新玩法
如今，品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。 近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》，短剧共6集，目前已全部播出，播放量超6000万。 作为一部古装甜宠短剧，星巴克如何通过古代场景讲述现代品牌理念？星巴克推出品牌短剧的最终目的是什么？ 星巴克短剧，有何不一般？ 星巴克咖啡师骆十一… -
奈雪用颜色表达爱情的视觉营销策略
在传统文化里，发钗、同心结/锁、香囊、玉佩、手镯与梳子等物件，不仅仅是装饰品，更承载着倾慕、爱意以及对美满生活的向往，是古人传递情感与寄托爱情婚姻愿景的媒介。 随着中西方文化的深度融合，现代人的爱情表达方式也日趋多元化，红玫瑰、戒指、钻石等西方元素逐渐成为了爱情的象征，并在特殊的日子里如情人节、520、七夕、生日及纪念日等，成为人们表达爱意、互赠礼物的首选。 然而，随之而来的却是营销的高度雷同，让… -
公路商店从媒体到零售的营销案例分析
每当夜幕降临，上海长乐路上一家不到 20 平的“酒吧”就会变成“流量中心”。来喝酒的人挤满了本就不大的室内空间后，便开始攻占马路。他们靠在店门口的梧桐树下，坐在马路牙子上，手里端着的酒杯，都印着“公路商店”。 这幅景象最早出现在 2018 年的上海，如今已经蔓延到全国。目前，公路商店已经在武汉、昆明、长沙、南京、上海等城市开出 30 余家门店，去年年底也完成了千万级的 A+ 轮融资。 2014 年… -
tea'stone全域营销案例拆解
案例名称：tea'stone全域营销拆解 案例行业：线下实体、茶业、新零售 拆解作者：杨欣 案例目的：营销定位、品牌 案例标签：周边、打卡、第三空间 1 背景调研 一、行业调研 1、行业背景 《小罐茶分析》一文中提到，茶行业可以分为现制茶饮、原叶&茶粉&茶末、瓶装饮料类。 而现制茶饮行业规模大，增长率高，属于规模和想象空间都比较大的类目。从入局的往期玩家来看，以喜茶、奈雪… -
瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例
随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节。 每到樱花烂漫的时节，骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女，还有一种品牌们，春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。 近日，瑞幸瑞幸紧跟季节潮流，为体现樱花与春天浪漫的结合，推出春日樱花限定，率先刷爆朋友圈。 又是一年樱花季 这波又被瑞幸惊艳到了 在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉。 瑞… -
咪咕咖啡将咖啡+体育的世界杯营销玩到极致
本届世界杯赛程即将迎来高潮，相信不少球迷一定会选择熬夜观战，等待揭晓榜单的激动时刻吧。作为一个资深球迷，亲临赛场，跟随球员们进球的步伐高声呐喊、血脉喷张，应该是最基本的素养，然而并不是每个人都有机会奔赴主场，不在第一现场，看球就一定变得少了一番滋味？ 中国移动咪咕告诉我们，看球，氛围更重要。卡塔尔世界杯第一现场精彩激烈，而咪咕打造的咖啡场景的“世界杯第二现场”，以沉浸式观赛环境、科技感足球体验、体… -
和府捞面餐饮的品牌营运与供应链支撑
民以食为天，餐饮赛道一直是资本的心头好。作为"国民主食"，面食具有群众基础大、南北差异小、消费需求高频刚性等优势，相对容易标准化、规模化，且长期处于"有品类无品牌"的状态，发展空间极大。 在2021年7月初完成近8亿元E轮融资的和府捞面，无疑是其中黑马。日销售现已突破15万碗面、8年来在全国开出近400家直营门店的和府捞面，能成为"中国麦当劳&qu… -
缦云里品牌策划的升级案例
"先搞明白商业模式，再弄清楚品牌定位，最后设计顾客体验"，这是一个餐饮门店走向品牌连锁不可或缺的三个方面，甚至可以说是缺一不可。 模式、定位、体验都想明白了，意味着单店盈利模型是能够复制的，才有可能扩张全国。 但是很多餐饮门店的老板没有想的那么多，很多时候开了一家店，生意异常的火爆，但可惜他自己都不清楚为什么火，然后就盲目的拓店，最后的结果当然是陷入不断地亏损之中。 今天给大家… -
喜茶品牌的核心打造密码
一提到年轻人，品牌们是又爱又恨，爱Ta们对消费潮流的引领以及超前的消费能力，同时又因Ta们"喜新厌旧"不得不更新迭代而绞尽脑汁。 所谓没有永恒的爱，只有短暂的疯狂与欣喜，便是如此。 这也让很多品牌为捕获让年轻人持续性热爱的商业密码而焦头烂额，一边在硬蹭热点中摸索前进，一边为迎合年轻人而改变品牌正常发展的轨迹。 但总有些品牌出场即巅峰，不仅能引领年轻人的消费潮流，而且通过不断迭代… -
蜜雪冰城门店品牌形象的作用
一年卖出65亿，全球门店突破10000家，首个门店过万的茶饮品牌！ 你知道这话说的是谁吗？我相信有人不仅知道且还会经常喝！没错,那就是被人称作奶茶界——拼多多；一个茶饮都在10元以下；冰激凌2元的知名茶饮品牌蜜雪冰城。 近年来作为最成功的知名茶饮品牌之一，蜜雪冰城常因为夸张的店铺增长数，漂亮的销售成绩，较低的关店率，让不少人好奇并从多方面来探寻其成功的商业秘密。 当然本文与其他人从专业的供应链，产… -
喜茶是如何为品牌名赋予品牌感
2019年4月24日，在杭州国际博览中心举办的 FBIF2019食品饮料创新论坛的营销创新专场，喜茶品牌代表肖淑琴做了以“喜茶是如何为品牌名赋予品牌感”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方,整理发布。阅读前先思考： 喜茶的品牌概念是什么？ 喜茶如何传递自己的品牌感？ 喜茶最重视的两件事是什么？ 我今天跟大家分享的是《如何为品牌名注入品牌感》。 1品牌的内涵 单看“喜”“茶”两个字听起来并没有很酷的感…
