-
扫描全能王凭借实力优势和创意玩法出圈营销案例
世界不再暮气沉沉，它正在变得年轻。 品牌需要与时代情绪呼应，而在年轻的社会环境，也应从之前传统的营销策略中适时转变，才能拥抱朝气蓬勃与活力满满的年轻受众。 一款工具类APP就凭借有趣的灵魂与年轻人玩在了一起，它就是被称为打工人的神仙办公软件——扫描全能王，凭借实力优势和创意玩法屡屡出圈。 近日，官方又搞活了，生动形象展现了具象场景下品牌用“超能力”为用户完美解决痛点需求的神操作，让网友们直呼“真香… -
得物何以成为品牌抢占的新战场？
这两年，严酷的市场环境几乎是所有消费品牌共同面临的问题。 它们中的有些发现原先的客群规模明显缩水，消费也变得更加谨慎；有些苦恼于难以提高客群粘性，只能靠不可持续的低价来维持复购；还有些则陷入了同质化竞争的怪圈，传递不出品牌的自身气质。 而那些能够在寒冬中逆势增长的品牌，它们的一个共性，就是抓住了年轻力的潮流，尤其是找准了年轻群体喜欢的内容方式和青睐的交易平台。 其中很多品牌都通过得物App，跟年轻… -
Boss直聘的广告开始走心了
提到BOSS直聘，很多人首先想到的是洗脑广告，今年世界杯期间，BOSS直聘的广告更引发热议，原因是BOSS直聘在世界杯直播中的广告露出方式过于硬核，logo直接贴在了比分牌下面，成功引起了观众注意。 有人吐槽BOSS直聘广告太烦，也有人夸BOSS直聘聪明，无论怎样，Boss直聘在世界杯期间赚足了声量。 但最近BOSS直聘却在线下推出一组“有温度”的文案，表达年轻人的求职心声，给与职场年轻人暖心一击… -
五谷磨房的吃个彩虹和黑之养的营销案例分析
前几天有一句话在品牌圈中流传甚广：新消费品牌踩着石头过河，传统消费品牌踩着新消费品牌的头过河。 玩笑归玩笑，但也隐含着一个大家的共识。尽管在前些年，一些新消费品牌凭借敏锐的洞察，击中甚至创造出一部分需求，让自己完成了从 0 到 1 的跨越，但当那些在行业中沉淀多年的成熟品牌们想要入局新消费，可能就是降维打击了。 今年，刀法也把目光投向了许多成熟的品牌和集团。的确，从去年开始，那些成长于本世纪初，发… -
天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词，最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”，是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今，“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能，它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面，更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促，在我们买买买的背后，究竟藏着哪些“情绪价值”？这些情绪的背后，又代表了何种更深层次的情感导向？这次，天猫携手代言人易烊千玺，以一张张高清… -
卫龙佛系双11活动大促成功出圈案例分析
在存量博弈时代，市场下沉，渠道变化，让市场竞争异常激烈，为了让营销更具新鲜感，让品牌诉求精准触达消费者，营销玩法花样百出，加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下，品牌如何才能触发用户的购买决策？ 兵法先生在梳理了今年双11的玩法后发现，品牌影响用户购买决策依然是“攻心计”与“新奇”营销，迫使消费者不假思索/短暂思考做出回应，去影响他们的购买动向。 1 卫龙佛系双11大促，成功出圈 年轻人喜… -
从芙清看渠道动能如何转化为品牌势能？
新消费高峰期，我们关注更多的是那些快融资、高估值的品牌，当热潮退去，反而是那些没有拿融资、默默耕耘多年的品牌显示出了顽强生命力。 今天就让我们来看看没有拿融资，依旧“长势喜人”的品牌——芙清。 我认为芙清是一个非常典型的从 To B 做渠道生意转到 To C 做品牌经营的案例。 芙清 2014 年成立，前期产品仅供医院、医美机构等特殊渠道，2019 年开始做 C 端电商渠道后，销量快速破亿，并连续… -
红牛品牌解锁UGC互动营销新方法
传统广告时代，为了把现有的产品宣传出去，品牌始终坚持把产品作为营销的中心，从包装到产品质量，从宣传内容到传播形式，产品贯穿始末。但后来品牌商发现，这种方式不仅成本高昂，而且还不能长久的吸引消费者的注意力，效果不甚理想。 UGC互动营销的兴起带来新解，通过激励手段调动用户自发生产、深度互动，使普通用户作为重要传播单元协助品牌达成信息跨圈层渗透，在打造爆点营销事件，沉淀私域内容营销流量方面优势显著。 … -
网易云音乐的“乐评文案”创意品牌营销案例
谈到网易云音乐的营销，最令人称道的，就是网易云音乐的「乐评文案」。 继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后，这一次，网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。 这是网易云音乐在中秋之际发起的活动，不少人被视频感动到。 短片里的bgm，是周笔畅的单曲《离人的月亮 》，选择这首歌，是因为歌曲讲述的离人的故事，歌词不仅写尽了相思和离愁，更和乐评文案完美呼应。 在音乐中听懂离别，也在歌声里看到离人。 小时候的我… -
珀莱雅的爆红的品牌营销策略
顶流之争，从不落幕。尤其是在火热颜值经济的美妆领域，新生势力层出不穷，大浪淘沙之间，激战轰轰烈烈。 作为老国货美妆品牌，珀莱雅的站位与成绩令人惊喜。在2021年带火了"早C晚A"的护肤理念，营销端的温柔渗透也抚慰人心。无论是产品创新、营销沟通、品牌共鸣，珀莱雅都成为标杆榜样存在。 刚满19岁的珀莱雅，越活越像新消费品牌，它是如何在感动人心之余保持常青？又是怎样完成更进一步的战略… -
追觅品牌借势玩转小预算种草策略
"你们会因为家务吵架吗？" 这或许是我们在生活中常常遇见的一个问题。自己、父母，总是会被这些家务琐事惹的心烦意乱，有时甚至成为离婚的导火索。据网上公开数据表示，"家务"也成为了当代中国夫妻离婚的重要原因之一。 "为了感情、为了自由，把家中琐碎交给智能家电，把时间留给自己去追求更值得的事。"这也是越来越多人倾向解决家务的一种办法。再加上受新… -
王老吉品牌年轻化的新营销思路
时过境迁，媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的"暴力"重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造，而"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的洗脑宣传搭载合适助力器，以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是：内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后，是去中心化演进中，年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中，也不得不想办法与年轻人…
