品牌案例 - 传播蛙

Poppi品牌的突围策略

百事可乐公司在 2025 年 3 月宣布斥资 19.5 亿美元收购益生元气泡饮料品牌 Poppi。这个消息无疑在饮料行业掀起了不小的波澜，一家成立不到十年的新兴品牌，竟然能以如此高的价格被饮料巨头百事可乐收入囊中，其发展速度和爆发力令人惊叹。难以想象，Poppi 的故事起源于创始人 Allison Ellsworth 在自家厨房的一次大胆尝试，如今却已崛起成为亚马逊网站上最畅销的苏打水。更令人瞩…
Ubras全域运营案例拆解

1 优质案例拆解案例名称：Ubras全域运营拆解案例行业：服装、内衣拆解作者：我。案例目标：拉新获客、转化复购、品牌传播案例标签：用户分层、内购福利 1 背景调研一、行业调研 1. 行业背景 2022年女性内衣市场规模1436亿元，预计2017年达到1873亿元，呈增速状态。另外，中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人，并稳定在约6.8-6.9亿人…
诺特兰德极致效率和长期主义的品牌建设之路

新消费爆发这些年，有个共识是，爆品常有，而具备长红能力的品牌不常有。不过，国内膳食营养领域的知名品牌「诺特兰德」打破了这一魔咒，它不仅跨品类推出了多个千万级爆品，还连续 3 年全国全网膳食营养店铺、品牌榜单双榜第一。两年前，刀法访谈诺特兰德抖音业务负责人，问了这样一个问题：在抖音电商最为火热的阶段，为什么诺特兰德用上千个 SKU 去做大众营养精细化运营，还投入巨大去建设自有工厂？后来我们发现…
康师傅打造校园IP整合多元内容营销

消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实，大学这座天然的年轻流量池，也愈发受到品牌们的关注。随着学生群体的娱乐方式与兴趣边界的不断延伸，单一而传统的品牌动作很难再获得他们的青睐，那么如何才能赢得Z世代的关注与好感？康师傅在寻找属于自己的答案。打篮球玩音乐通过文体活动深化大学生沟通全球最受欢迎的新生代群体营销专家格雷格·L·威特认为：成功触及年轻人的品牌有一个共…
鹤所品牌营销案例分析

诞生于 2021 年末的烘焙品牌鹤所就是这样一个低调品牌。说它低调，有两点原因。一是，虽然 2022 年、2023 年连拿两轮融资，但鹤所极少做媒体发声；二是，与大部分品牌选择高调亮相于城市 CBD 不同，鹤所的首店选在了北京的郊区通州，而后才逐步地往城市迈进。然而，行事低调，业绩却不低调。在 2022 年疫情横肆的情况下，鹤所在北京通州万达的第一家门店年收就过了千万。目前已投入运营的 4 家门…
STACCATO思加图全域营销案例分析

9 月 20 日，鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19…
东阿阿胶的年轻化破圈营销传播案例

在近月CBNDATA发布的《2023年饮食趋势洞察报告》中指出了一个关于年轻人消费习惯的发展趋势：当下的消费者在饮食需求上呈现出明显的消费升级+动向，且年轻消费者对待饮食、生活的最大需求点已经从口味、享受逐渐转变为“健康、营养、养生”。当营养价值、健康养生成为一种必然的发展趋势，我们再回过头来看关于“健康、养生”这条类目的发展，自然会有许多全新的感受。《本草纲目》记载：“阿胶，本经上品，弘景曰…
袁记云饺品牌营销传播的秘密

在这个多元化、个性化的消费背景下，许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径：全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅，吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆，五芳斋则是借着魔性洗脑的广告内容圈粉大众......大多数玩法都是找个新定位、跨个新品类，通过创意内容和惊喜感，刷新大众对品牌的认知。不过最近，兵法先生发现一个非常特别的品牌——袁记云饺。这个广东地方特色极强的老字号品牌，却在其…
平安银行的情感营销案例分析

金融品牌营销正在经历一个转型时期。过去谈到金融广告，相信多数人脑海中都会浮现出相似的风格印象：严肃、高冷和精英化。但最近几年，“普惠金融”概念持续推广下，金融品牌开始更加广泛和深入地为社会各阶层群体提供金融服务。与此同时，这一届用户也开始在产品、业务外，越来越重视品牌带来的情感体验——双重变革下，金融品牌们也迎来新的成长命题：如何塑造更亲近大众用户的品牌形象，触达、触动真实用户？于是我们也…
诺薇雅全域营销案例分析

美容护肤行业痛点有三，一是信息不透明，二是品牌定价混乱，三是服务质量参差不齐，用户很难在鱼龙混杂的市场中做对选择。这家引自日本的美容护肤品牌NOEVIR诺薇雅，半年时间登顶大众点评榜首，很短时间内在上海本地美业引起了一波大家关注，目前，9家门店平均单店年营收近千万，私域会员用户贡献80%，门店复购率高达70%，且人群精准分布在28岁至40岁区间的高净值女性。我们不由得好奇，到底是什么原因让诺薇…
萨莉亚品牌营销策略案例分析

萨莉亚，一个靠“抠”活成的百亿企业。以极具性价比的意大利快餐，萨莉亚也被称为“餐饮界蜜雪冰城”“意大利沙县小吃”。二十年几乎不涨价，却能在餐饮界屹立不倒，还越活越好。这放眼整个餐饮界，也是相当炸裂的存在。疫情三年，餐饮行业度日维艰。海底捞都要关店保命，西贝都要靠融资渡劫，多少餐饮企业都关店、破产。不成想，萨莉亚却能逆势增长，不仅每年新增门店上百家，利润还翻了3倍。尤其是，中国市场还贡献…
美的春日整合营销战役

面对一个品牌或产品的推广时，消费者往往都会有这样的困惑，广告里虽然利益点说得天花乱坠，但很多时候依然想象不到能给他们的生活带来什么样的感受或改变。如何满足消费者期待的感受或改变？这也是甲方和传播公司面临的挑战之一。今天我们就来借助美的春日整合营销战役来聊聊这个话题。先说结论：品牌具象化，建立产品超级体感 “具象化”这个词相信很多业内人士并不陌生，这也是传播公司常用的创意手法。把品牌或产品抽…