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诺特兰德极致效率和长期主义的品牌建设之路
新消费爆发这些年，有个共识是，爆品常有，而具备长红能力的品牌不常有。 不过，国内膳食营养领域的知名品牌「诺特兰德」打破了这一魔咒，它不仅跨品类推出了多个千万级爆品，还连续 3 年全国全网膳食营养店铺、品牌榜单双榜第一。 两年前，刀法访谈诺特兰德抖音业务负责人，问了这样一个问题：在抖音电商最为火热的阶段，为什么诺特兰德用上千个 SKU 去做大众营养精细化运营，还投入巨大去建设自有工厂？ 后来我们发现… -
康师傅打造校园IP整合多元内容营销
消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实，大学这座天然的年轻流量池，也愈发受到品牌们的关注。 随着学生群体的娱乐方式与兴趣边界的不断延伸，单一而传统的品牌动作很难再获得他们的青睐，那么如何才能赢得Z世代的关注与好感？康师傅在寻找属于自己的答案。 打篮球玩音乐 通过文体活动深化大学生沟通 全球最受欢迎的新生代群体营销专家格雷格·L·威特认为：成功触及年轻人的品牌有一个共… -
鹤所品牌营销案例分析
诞生于 2021 年末的烘焙品牌鹤所就是这样一个低调品牌。说它低调，有两点原因。一是，虽然 2022 年、2023 年连拿两轮融资，但鹤所极少做媒体发声；二是，与大部分品牌选择高调亮相于城市 CBD 不同，鹤所的首店选在了北京的郊区通州，而后才逐步地往城市迈进。 然而，行事低调，业绩却不低调。在 2022 年疫情横肆的情况下，鹤所在北京通州万达的第一家门店年收就过了千万。目前已投入运营的 4 家门… -
STACCATO思加图全域营销案例分析
9 月 20 日， 鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19… -
东阿阿胶的年轻化破圈营销传播案例
在近月CBNDATA发布的《2023年饮食趋势洞察报告》中指出了一个关于年轻人消费习惯的发展趋势：当下的消费者在饮食需求上呈现出明显的消费升级+动向，且年轻消费者对待饮食、生活的最大需求点已经从口味、享受逐渐转变为“健康、营养、养生”。 当营养价值、健康养生成为一种必然的发展趋势，我们再回过头来看关于“健康、养生”这条类目的发展，自然会有许多全新的感受。 《本草纲目》记载：“阿胶，本经上品，弘景曰… -
袁记云饺品牌营销传播的秘密
在这个多元化、个性化的消费背景下，许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径：全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅，吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆，五芳斋则是借着魔性洗脑的广告内容圈粉大众......大多数玩法都是找个新定位、跨个新品类，通过创意内容和惊喜感，刷新大众对品牌的认知。 不过最近，兵法先生发现一个非常特别的品牌——袁记云饺。这个广东地方特色极强的老字号品牌，却在其… -
平安银行的情感营销案例分析
金融品牌营销正在经历一个转型时期。 过去谈到金融广告，相信多数人脑海中都会浮现出相似的风格印象：严肃、高冷和精英化。 但最近几年，“普惠金融”概念持续推广下，金融品牌开始更加广泛和深入地为社会各阶层群体提供金融服务。与此同时，这一届用户也开始在产品、业务外，越来越重视品牌带来的情感体验——双重变革下，金融品牌们也迎来新的成长命题：如何塑造更亲近大众用户的品牌形象，触达、触动真实用户？ 于是我们也… -
诺薇雅全域营销案例分析
美容护肤行业痛点有三，一是信息不透明，二是品牌定价混乱，三是服务质量参差不齐，用户很难在鱼龙混杂的市场中做对选择。 这家引自日本的美容护肤品牌NOEVIR诺薇雅，半年时间登顶大众点评榜首，很短时间内在上海本地美业引起了一波大家关注，目前，9家门店平均单店年营收近千万，私域会员用户贡献80%，门店复购率高达70%，且人群精准分布在28岁至40岁区间的高净值女性。 我们不由得好奇，到底是什么原因让诺薇… -
萨莉亚品牌营销策略案例分析
萨莉亚，一个靠“抠”活成的百亿企业。 以极具性价比的意大利快餐，萨莉亚也被称为“餐饮界蜜雪冰城”“意大利沙县小吃”。 二十年几乎不涨价，却能在餐饮界屹立不倒，还越活越好。 这放眼整个餐饮界，也是相当炸裂的存在。 疫情三年，餐饮行业度日维艰。海底捞都要关店保命，西贝都要靠融资渡劫，多少餐饮企业都关店、破产。 不成想，萨莉亚却能逆势增长，不仅每年新增门店上百家，利润还翻了3倍。 尤其是，中国市场还贡献… -
美的春日整合营销战役
面对一个品牌或产品的推广时，消费者往往都会有这样的困惑，广告里虽然利益点说得天花乱坠，但很多时候依然想象不到能给他们的生活带来什么样的感受或改变。 如何满足消费者期待的感受或改变？这也是甲方和传播公司面临的挑战之一。 今天我们就来借助美的春日整合营销战役来聊聊这个话题。 先说结论： 品牌具象化，建立产品超级体感 “具象化”这个词相信很多业内人士并不陌生，这也是传播公司常用的创意手法。把品牌或产品抽… -
都市丽人品牌形象的整合营销案例
随着常态化生活的回归，我们看到今年消费行业和线下零售又重新热了起来。 今年1~2月，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。3月份，中国零售业景气指数(CRPI)为50.6%，较2月再上升0.3个百分点。受促消费政策预期影响，零售企业有待大展拳脚。 头部内衣企业都市丽人也迎来了自己的“小阳春”。3月29日，“内衣第一股”都市丽人发布了2022年度财报。根据财报数据显示，2022年都市丽… -
宝岛眼镜全域转型案例分析
“首席增长官到底可以在企业活几年？ChatGPT 告诉我，通常这是个临时的职位，任期可能只有短短几个月。 而我，五年了，还在任。” 星创视界（宝岛眼镜）首席增长官陆雯静，在机遇·刀法年度品效峰会上如此介绍自己。 陆雯静自 2013 年加入星创视界（宝岛眼镜），2019 年成为品牌的首席增长官，五年以来，见证了品牌数字化转型的各个阶段，也在品牌的战略升级中体悟到了“增长”的本质。 在本场分享中，她基…
