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雪花马尔斯绿的年轻化破圈营销策略
随着年轻一代逐渐成为消费市场的主力军，“如何贴近年轻群体，融入潮流文化”已成为近年来各大品牌都在关注的营销命题。然而面对爱好多元、流行多变的年轻人，什么样的姿态才能被对方认可并接纳？怎样才能实现高效深入的沟通？ 关于这些问题，主打“年轻潮流”的雪花马尔斯绿贡献了自己的思路——与其追逐瞬息万变的年轻潮流文化，不如锻造自己的潮流基因，成为圈层的引领者。就拿品牌打造的「M.SPACE潮玩派对」来说，这个… -
三棵树的国潮营销案例分析
当“国风崛起”已成集体共识，它还能以什么样的方式来到我们面前？ 在国风崛起的大背景下，一大波国货品牌纷纷崛起，以优质的产品为载体，向世界传播着中华文化独有的魅力。就拿把国风基因刻在骨子里的国漆三棵树来说，品牌在2023携手央视打造的“走进千年荔城探寻国漆国色”“用国色绘就新时代的美好生活”艺术漆新品发布会等一系列活动，不仅展示了自身在业内的地位和影响力，还用更加具象化的方式去探索国色之美、诠释国漆… -
康师傅不断发力年轻化的“食品＋文化”思维
从茶饮到咖啡，再到速食品，消费行业正掀起一股“果蔬+”潮流。 番茄、椰子、柠檬等富含维生素的蔬果成就了不少爆款。比如蜜雪冰城的招牌产品是“冰鲜柠檬水”，瑞幸一度将“生椰拿铁”卖成爆品，而康师傅也以色泽鲜艳、酸甜可口的新疆番茄为原材料，打造了“番茄鸡蛋牛肉面”这一爆款美味。 近几年，富含维生素的萝卜成为消费品牌打造新品的一大利器。 味全胡萝卜汁凭借清甜的口感深受年轻人喜爱，并畅销多年；肯德基K咖啡也… -
蜜雪冰城国潮形象营销出圈案例分析
蜜雪冰城在形象营销方面，真的很会玩！继变黑、变绿后，这次又穿上了汉服，引发了新一轮国潮营销。 此次，蜜雪冰城穿上汉服，手拿折扇，化身成“胖员外”，尽显儒雅气质，加上洛阳历史文化的助力，让其营销强势出圈。 很明显，此次蜜雪冰城出圈，一方面来源于雪王IP形象的变化，充分展示了品牌在形象设计方面的独特眼光和创意，深受年轻人的喜爱。 另一方面，蜜雪冰城的营销实现了跨界，用一身汉服跻身到年轻人喜欢的圈层，与… -
泡泡玛将潮玩文化与公益结合的营销案例
根据一项品牌“双碳”议题传播调研，从单品牌传播热度来看，相较新能源汽车、互联网企业在双碳议题的抢眼表现，消费品领域品牌在双碳议题上的投入较少，即便是最头部的品牌也未能进入声量TOP10。 * 2023中国特色ESG议题企业传播趋势 不过有一个快消品牌今年一直在讲述自己的双碳故事，形成区别于其它品牌的“亮点”——泡泡玛特。近年来，泡泡玛特致力于将潮玩文化与公益结合，推出了“DIMOO × 蒙新河狸公… -
老庙解锁年轻人的新中式潮流营销案例
婚嫁主题市场竞争越来越大，尤其是当Z世代人群步入适婚年龄，相较于传统婚嫁观念，他们更注重仪式感和体验感，在婚嫁金饰品类的选择方面，也有着更多样化、个性化的需求。面对客群的年轻化和消费需求的升级，黄金珠宝类品牌的行业创新能力和服务质量更需要不断提升。 新时代下Z世代人群多元个性的婚嫁金饰需求，让不少婚嫁珠宝品牌开启了新一轮营销。据阿广观察，老庙这一品牌在与年轻代消费者的沟通中，巧妙地从千年传统“囍”… -
茅台冰淇淋为何能俘获年轻人？
20000，是每年中国快消市场上会涌现出的新品数量，但这些新品大多淹没于时代浪潮中，能跑出来的寥寥无几。 在这些新品中，茅台冰淇淋仅诞生一年，却已用市场反馈充分证明了自己。 5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单：截至5月28日，茅台冰淇淋累计销量近千万杯。 这份成绩单无疑是令人瞩目的。 而早在茅台冰淇淋一年前横空出世时，它… -
得物App如何帮助品牌打赢年轻人战役
当“重注年轻人”成为行业共识，年轻人似乎已经不够用了。 最近几年，年轻人感到新鲜有趣的阈值被不断拉高，再叠加上流量红利逐渐消失的大背景，触及年轻用户的难度指数级提升； 与此同时，品牌吸引年轻人的玩法渐趋同质化，有一种有趣叫作“品牌觉得年轻人会感到有趣”，其结果是得到关注后却难以真正走进年轻人内心，颇有些“隔靴搔痒”之感。 那这是否意味着年轻人所带来的时代红利消失？答案自然是否定的，因为95后依旧是… -
始祖鸟品牌营销案例分析
2012年，《谍影重重4》上映，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭。彼时，始祖鸟在中国还是个小众品牌。 而今，始祖鸟不仅是不同版本“中年三宝”的常驻，甚至打破兴趣与年龄圈层，在年轻人中火热流行。 样式平平无奇的始祖鸟，怎么就突然火了？户外与时尚的拉扯之中，高热度还能持续多久？ 01 从小众到大众 功能主义的胜利 2022年，无疑是始祖鸟的爆发之年。 流量上，在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，202… -
喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌，那么喜茶一定拥有姓名。 近日，喜茶宣布焕新品牌slogan，将「喜一下，灵感来了」升级为「喜悦发生」，为了诠释这个全新slogan，喜茶释出一组品牌视觉海报，以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景，诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一，早已在中… -
王老吉品牌国际化建设读懂文化自信
在刚刚过去的《财富》论坛上，王老吉向国际市场亮出一张王牌。 这时候，大家恍然大悟，凉茶品类第一品牌称号可不是白叫的，国内凉茶市场独领风骚多年的王老吉，早就已经以全新思维和理念布局海外市场，通过科学的国际话语，让国际市场读懂中国凉茶，爱上中国凉茶。 “上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果发布 01 《Nature》发布，让西方读懂“怕上火” 凉茶是根据岭南地区的气候、水土特征，以中医养生理论为指… -
淘宝直播举办纪念张国荣创造刷屏级“超现场”案例
又是一年四月天，当纷扬雨丝自天幕落下，世人都会不知不觉想到一个人，那就是哥哥张国荣。 春天该很好，你若尚在场。今年是张国荣离开人间的第20个年头，时间带走了很多东西，但哥哥依旧在无数粉丝心中璀璨着，粉丝们每年都在用自己的方式纪念缅怀着他。 今年，一场为纪念张国荣而办的《继续宠爱·二十年·音乐会》在香港红磡体育馆唱响，古天乐、梁朝伟、古巨基、张智霖、张卫健等众多明星嘉宾纷纷到场，与粉丝一起重温张国荣…
