品牌案例 - 传播蛙

宜家私域到全域运营的深度拆解

做门店公私域运营的企业主和操盘手们，一定要看看宜家的全域运营思路。宜家的品牌独特性难以复制，但值得参考的是，以“场景为差异化，以内容为驱动”的运营核心，贯穿在私域到全域的运营策略中。宜家在全域运营十分重视以内容驱动的建设，并无处不在地主推会员计划。在宜家社区生态中，会员不仅能享受到独家优惠、优先购和专属活动等基础福利，还可定期获取极具价值的产品信息、装修建议和生活灵感。优质内容应致力于为用…
携程的私域精细化运营策略

端午节即将到来，你有出行旅游的需求吗？想象一下，在出行前，你需要先在各大平台上不断比价、查攻略、预订酒店和机票。而当你真正踏上旅途，又常常会发现，之前那些看似完美的行程安排，实际上还有很多额外的、临时的需求需要被解决。这时候，如果你的手机里有一个真实的旅行顾问，能根据你的需求提供帮助和一站式服务，那该有多好？但是传统的旅游行业，往往在用户完成机票、酒店预定后，服务就停止了。然而，在用户的旅…
丁香妈妈的微信全域运营拆解

1 丁香妈妈IP背景丁香园是中国领先的医疗领域连接者以及数字化领域专业服务供应商，深耕17年，平台汇聚了国内医学、药学和生命科学的专业工作者超过550万，专业医生会员超过200万名，占中国医生总人数近七成。其主体公司观澜网络(杭州)有限公司（丁香园），目前处在E轮融资5亿美金阶段（2020.12.28），员工2000人。丁香医生和丁香妈妈是健康及母婴领域的头部内容品牌，新榜健康榜、母婴榜常年…
酷骑产品公私域联营策略分析

01 加微率25%，垂直人群精准拉新怎么做？首先，聚焦如何深度从人群出发，打造高效的私域增长闭环，这种策略特别适用于服务垂直人群的品牌。代表案例是做高端童车、自行车的品牌酷骑，其产品从外观、功能到体验都获得了用户及行业的认可。酷骑通过观察用户需求不断迭代产品，将产品覆盖人群从小童到了年轻人，还被沙利文认证为“多功能滑板车开创者”等称号。目前，酷骑旗下的儿童自行车、儿童滑板车、儿童平衡车等产品稳…
珍摩私域独特的“1+N”私域店播模型

从运营部门走出来，到私域成为一把手工程，珍摩的私域创出了独特“1+N”私域店播模型，这是将线上直播与线下实体店结合的新型销售模式。基于这一模型，总部和门店扮演着不同的角色，相互补充，形成协同效应。前者，制定整体策略、资源配置，以及直播引导，并对门店直播时长和业绩进行KPI考核；后者，则执行总部的策略和参与直播销售，并可以灵活地根据当地市场需求调整策略。虽然“1+N”私域店播模式提供了一个将线…
古茗的品牌私域运营策略

01 案例背景 1、品牌简介 2010年古茗，品牌创立于中国浙江省台州温岭市大溪镇。成立至今，古茗依靠百人研发团队探索茶饮灵感，并坚持使用好水果、好茶叶、好牛奶等原材料。自建西双版纳柠檬基地与辐射全国门店的仓储物流系统，从产地、研发、仓储运输到门店制作，让消费者能够喝到新鲜、真材实料的茶饮。 2023年，古茗全国门店数量已破万家，遍布浙江、广东、福建、江西、山东等18个省区的180多个地级…
新希望的私域运营案例分析

01 案例背景 1、品牌简介新希望集团是中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的饲料生产企业，中国最大的农牧企业之一，拥有中国最大的农牧产业集群，是中国农牧业企业的领军者。集团向社会提供不可或缺的农业产业链上下游产品，并以“为耕者谋利、为食者造福”为经营理念，致力于打造世界级的农牧企业。 2、市场规模随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，乳制品市场在过去几年中呈现出快速增长的态势。…
观夏的私域运营策略分析

01 案例背景 1、品牌简介观夏是一家诞生于2018年的东方文化香氛品牌。从东方的文化，艺术中寻求香气灵感，在中国及全球产地采取珍萃植物成分，创造出五感通融的东方香气。旗下产品包含：香水、香膏、室内香氛、香氛器具、香氛洗护等多种类产品线。 2、市场规模数据显示，近年来随着经济水平发展，以及个性化趋势凸显，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，我国香氛市场销售量呈现爆发式上涨。数据显…
好奇密斯私域运营案例拆解

1 优质案例拆解案例名称：好奇密斯私域运营拆解案例行业：内衣拆解作者：千酱案例目的：留存促活案例标签：包裹卡、低频带高频 1 品牌调研一、品牌基础信息好奇蜜斯品牌以巴黎左岸女性的日常穿着为灵感，将简单、唯美、魅惑的内衣哲学带给亚洲女性。区分于市场上大份额的聚拢、集中功能，主打轻薄小巧的黄丝文胸，通过力学文胸设计，自然承托、不受束缚，同时以精良设计呈现女人的性感美。二、流量来源 1…
北鼎的私域运营案例拆解

1 优质案例拆解案例名称：北鼎私域运营拆解案例行业：小家电拆解作者：想退休案例目的：转化提升GMV 案例标签：社群营销、引流涨粉、种草营销 1 背景调研一、品牌概述一个提供高品质厨房小家电及配套产品和服务的创新型品牌。有自建的专业的高品质厨房小家电研发和生产基地，在产品研发、设计等方面具有较强的竞争实力；海内外市场都占据一定的份额。截至2017年10月31日，北鼎拥有专利196项。北…
汤臣倍健的私域运营案例分析

01 案例背景 1、品牌简介汤臣倍健创立于1995年，是中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。汤臣倍健充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源，聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发。建立了全面、科学的膳食营养补充体系，包括：蛋白质、维生素、矿物质及其它功能性膳食营养补充食品。 2、市场规模随着保健食品的市场接受度逐渐上升，加上居民对自身健康的关注度提高，我国保健品市场持续发展，市场规…
索菲亚如何凭借私域持续增长

01 案例背景 1、品牌简介索菲亚家居股份有限公司是一家主要从事定制柜、橱柜、木门、墙地一体、配套五金、家具家品、定制大宗业务的研发、生产和销售的公司。公司于2011年在深交所成功上市，是行业内首家A股上市公司。 2、市场规模据玺承电商研究院统计，2023年1-4月，抖音平台家具建材类目消费市场增长强劲。其中，全屋定制类目销售额同比增长470%，是家具建材整体增速的3.5倍，发展潜力巨大。 …