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宝洁的母亲节传播掀起情感共振
每年的母亲节，品牌都会不约而同地表达对母亲的关爱与理解，或是歌颂赞美母亲的伟大，或是勇敢鼓励母亲做自己，又或是引导大家表白母亲感恩母亲...只是“走心”的内容越来越多，想走进用户的内心却越来越难。 诚然，大家对母亲的感谢、愧疚与爱意都是真的，不存在遗忘和过时，很多广告也确实能表达观众的心情，而非贩卖廉价的感动。但是在一轮轰轰烈烈的晒爱之后，大多数母亲的生活还是回归了原来的轨迹。意识到这点的宝洁，从… -
饿了么的时令营销新策略
对于品牌而言，节日营销向来是一个重要议题。 从春节、中秋等法定节日、到情人节、圣诞节等各种西方节日，各行业品牌往往会锚定各节点展开营销活动。也因此，在品牌传播密度极为拥挤的今天，各种小众节日、人造节日、乃至时令节日逐渐被挖掘，成为品牌营销新宠。 其中，最受瞩目，也最为贴近大众生活的正是传统二十四节气。 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。自传统农耕文化而来的二十四节气以… -
懂车帝造节营销看存量时代的汽车生意经
2023年上半年，整个消费市场的关键词无疑是复苏、回暖。 汽车行业亦是如此。根据中国汽车工业协会数据，2023年上半年汽车销量1312.27万辆，同比增长8.84%，表现出整体向好的形势。 但必须承认的是，经历了三年疫情阴霾的笼罩，买车人的消费观念、购车需求发生了明显改变，在降价补贴面前，消费者购车回归理性，在看重价格让利的同时，希望能够“优中选优”得到更好的产品、服务和体验。这也决定了车企在营销… -
美团外卖神券节带饭直播营销案例分析
618又来了，置身其中的电商平台们各显神通，请来了各路网红、明星、知名企业家大腕开启直播带货大战。作为消费复苏后的首场大促，今年的618火药味似乎比以往更浓。 不过，要说最让兵法先生眼前一亮的，却是一个意料之外的“入局者”：今年618，美团外卖通过618神券节直播带饭，首次携线下餐饮商家大牌商品和满18减18元神券、商品券等福利，参与到了这场电商大促活动中。 美团外卖一面以神券节「省」的核心打底；… -
绿色心情品牌玩出节日营销新范式
很多人的夏天，是从一支小小的雪糕开始的，很多人童年的快乐，也要从一支雪糕说起。然而长大以后，我们在夏天尝便遍了满大街的网红雪糕，却发现曾经那种难忘的滋味和快乐已经一去不复返了。 Get到了雪糕之于童年的特殊地位，今年六一期间，国民雪糕绿色心情别出心裁以「回忆莎」的方式，为不少“大朋友”还原了一个最快乐的童年夏日。在#一口绿莎莎 回到那一夏#微博话题之下，网友们纷纷留言满满自己的童年回忆，话题吸引了… -
唯洁雅品牌玩梗营销案例分析
品牌玩梗早已不是什么新鲜事，会造梗玩梗，往往就能快速进入年轻人社交语境。 但观察那些真正有利于品牌积累的玩梗案例，会发现只有与产品特质深度结合的梗，才能为品牌积累更多长效资产。 最近看到唯洁雅厚乳纸在3·8节推出“服了你的软”系列海报，并以此为主题向消费者传递品牌理念的做法，可以算其中一个。 品牌将厚乳纸的“软”与生活态度“服软”巧妙嫁接，鼓励大家用柔软情绪消解生活中的小摩擦，让消费者在玩梗过程中… -
福临门品牌春节内容社交破圈营销案例
一年一度的春节营销大战逐渐落下帷幕，各大品牌也都完成了这场大考。王老吉牵手好利来“大吉大利”组合出道，锅圈烧烤联动综艺继续领跑，传统品牌和新品牌的营销玩法都在不断创新。作为传统米面粮油品牌，中粮旗下的福临门此次多管齐下，总冠名了CCTV2除夕夜特别节目《一起年夜饭》，并创新地将更多目光聚焦在线上，通过电视大屏端和互联网泛媒体和垂类媒体联动精准抢占消费者心智。 福临门此次“让年更有幸福味”营销活动打… -
百草味持续十年聚焦CNY营销沉淀品牌资产案例
品牌营销战役想要与用户达成更好的沟通，传播内容与沟通方式都十分重要。但如何操作才能取得更好的营销效果，依旧是困扰品牌的一大难题。 在春节这一大型的营销品牌混战在中，想要吸引消费者有限的注意力并不容易。如何做好春节营销，也是品牌在新的一年中将要应对的首个挑战。 今年，百草味持续聚焦“年味”这一核心关键词，10年如一以“年味”传递品牌，以“年的味道”坚果礼盒，建立与用户之间的链接。在一众春节营销中脱颖… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首… -
康师傅送“康”之祝福看年味IP如何突围春节营销案例
2023年的春节，来的快，去的也快。作为一年一度品牌们绝佳的营销试验场，不少品牌都玩出了新花样。 其中，要数康师傅饮品的“加康加年味”最为亮眼。经过多年的打磨，康师傅饮品的新年IP与用户们建立了独特的情感，消费者们也期待这场最具年味的春节盛宴。 回顾2023年新年，康师傅饮品以“齐聚一桌，加康加年味”为主题，继续以“康”为美好祝愿，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，并且在传播链路上继续释放年轻… -
可口可乐春节营销案例分析
对消费者和品牌来说，这个春节有些特别。在消费者端，克制已久的团圆心愿终得实现，而在品牌端，经济复苏释放了积蓄的消费势能，给销售输入强劲动力。 为了抓住春节流量，各大品牌纷纷发声，从各自品牌立场出发与消费者交心，消费者也纷纷回应品牌的美意。他们之间的互动，营造了温暖喜庆的过年氛围。 当大多数品牌满足于单一的影片贺岁时，可口可乐走得更远一步，围绕团聚话题展开差异化年味营销攻势。为春节带来更多温馨的人文… -
快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…
