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饿了么联名Keep反向营销案例
当代年轻人，活得很矛盾 ，一边嚷嚷着要减肥，一边火锅奶茶炫得很香，上班想锻炼，下班摊床上，一边练，一边吃，年轻人将“说一套做一套”体现得淋漓尽致。 洞察年轻人的真实生活状态，饿了么联合Keep，推出5折天活动，「劝你不要Keep一套，饿了么一套」。 劝你不要Keep一套 饿了么一套 三四月是减肥的最佳季节，网上有首耳熟能详的打油诗：三月不减肥，四月徒伤悲，五月路人雷，六月伴侣没，七月被晒黑，八月待… -
抖音联合劲酒春节出圈营销案例分析
龙年的春节已离我们渐行渐远，又一场春节营销大战落下了帷幕。回头来看，受益于历史性的回乡潮，今年的春节似乎比起早几年多了几分热闹，品牌春节营销也更加的“内卷”。单单是2024年春晚，就有超10种行业的数十家品牌参与，以至于不少网友戏称“春晚变广告大赛”。 在营销兵法看来，品牌们在春晚广告营销上卷出了新高度，反应出的是碎片化的传播时代品牌对中心化流量的重视。春节品牌营销铺天盖地，能够在碎片化的媒介环境… -
快手联名飞跃出圈营销案例分析
几天不见，快手和飞跃联名卖鞋了！ 一个是短视频与老铁文化的代名词，一个则象征国潮、经典、运动休闲。这两个品牌同框组CP，让人眼前一亮的同时也难免心生疑惑： 明明“风马牛不相及”，为什么要组队玩混搭？ 反差感拉满，契合度又体现在哪里？ 联名背后，这场营销到底想传达什么信息？ 好在这些疑惑，在品完整场营销后找到了答案。 万物皆可联名，但不是每场联名都能助力品牌出圈，一手抓自带“反差感”的联动阵容，一手… -
网易严选联名小刘鸭打造地铁“沉浸式艺术展”营销案例
要说最近最火的城市是哪里，杭州铁定自信满满地申请出战！ 为了准备四年一度的国际赛事亚运会，现在整个杭州就处于一个亢奋的状态。 随着杭州亚运会打响，各家大牌也卵足了干劲：品牌联名、设计师限定、全明星大片......品牌们好像越来越懂中国的消费者了。而网易严选则凭借一只呆呆的、萌趣十足的“小鸭子”，在这个亚运前夕将城市营销玩出了圈。 与国内表情包“小刘鸭”进行IP营销，以经典白胖鸭子形象串联生活场景好… -
饿了么携手金典为杭州亚运会添“绿”意的营销案例
面对“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性变得不言而喻，大型体育赛事纷纷喊出“碳中和”口号。作为全亚洲最具影响力的体育赛事IP，即将到来的杭州第19届亚运会也将“绿色”作为首要的办会理念，从场馆建设、能源供应再到低碳账户，每个细节都在彰显“绿色亚运”的特点。 在绿色办赛理念的带动下，同为亚运会的官方合作伙伴的饿了么与金典，更是借此契机达成首次低碳战略合作——从饿了么携手金典成为NO.09小蓝盒X的… -
饿了么小蓝盒以“限定惊喜”引爆夏日营销案例分析
IP跨界持续白热化的今天，用户新鲜感消耗过度，兴趣阈值不断升高，常规化的联名很难轻易打动年轻人。 那么，怎样的玩法才能不落俗套，从共创到共赢一步步走入消费者心中呢？作为跨界联名的资深玩家，饿了么打造重磅IP小蓝盒X，与众位“灵魂”契合的“盒”伙人们一起，开辟出一条妙趣横生之路，给当下跨界营销界又一次具有开创性的玩法。 今年6月饿了么发布100个“盒”伙人计划，并推出NO.001小蓝盒X——饿了… -
PUMA品牌联名营销案例分析
联名汽车界 PUMA和法拉利曾合作推出过Puma x Ferrari ION F跑鞋，售价为450美元，约合人民币2900元。 跑鞋的设计灵感来自跑车，主打的就是一个狂炫酷拽上天？ 联名饮品界 PUMA和可口可乐联名过！ 推出的服装和鞋类单品打造了一种怀旧风格，将可乐可乐的元素极尽融入产品中去。 -
美团外卖联名王者荣耀KPL营销案例分析
经过3个多月的激战，2023年王者荣耀KPL季后赛终于圆满收官，不过除了那些实力强劲的热门战队以外，还有一支非常特别的老年电竞队吸引了大家的注意，那就是由美团外卖组建并赞助的“夕阳红电竞队”。他们的平均年龄55岁，团队中有游戏主播、保安、银行经理、佛系阿姨，还有和病魔作斗争的抗癌斗士，都是名副其实的“夕阳红”。 在年轻人纷纷加入养生大军，开始保温杯里泡枸杞、可乐里面加党参，调侃自己“人到中年”时。… -
抖音×泡泡玛特×中国邮政×海马体×乐高春节跨界营销案例
过年给你发红包的不一定是长辈，但一定有抖音。 抖音×红包，已经成为了春节的固定搭档。而今年，抖音再次以红包玩法作为春节营销大战的核心。不一样的是，这次的抖音春节红包场，迎来了更多的新伙伴：泡泡玛特、中国邮政、海马体、乐高，各大品牌携高能福利排队送你实实在在的“宠爱”。这场“抖音春节温暖中国年”的大型跨界，聚焦春节红包社交，让年轻群体对于春节更有感知度和参与度，从而撬动抖音站内欢乐的新春氛围。 在分… -
美团外卖世界杯品牌跨界营销案例分析
01 美团外卖世界杯营销： 上场吧，中国球迷队！ 没错，这是18支“球迷队”。 球赛好看，其实球迷更好看。 美团外卖联合18家品牌赞助了各有特色的18支中国球迷队，并将球队合影陈列在地铁站，形成了一整条球队长廊吸引行人。 1 千奇百种的球迷画像 快来看看你是哪一种球迷？ 美团外卖x蜜雪冰城「甜甜蜜蜜CP队」 谁说女朋友只会反对你看球？现在早就流行情侣双人看球了！ 你爱我，我爱你，进球时刻甜蜜蜜～ … -
美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例
“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地 永不放弃嗖的一下， 做飞盘场上最靓的仔 继露营之后，飞盘成为年轻人社交…
