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零食很忙的数字化营销案例分析
“在长沙，零食很忙的门店数量和茶颜悦色不相上下，几乎随处可见。整个湖南更是遍地开花，有很多店都在模仿零食很忙，你们确定不研究下？” 在一位长沙朋友的口中，我意外了解到这样一个神奇的零食零售品牌——“零食很忙”。 图源零食很忙官网 零食很忙线下门店 2022年零食很忙的门店营业总额达到64.45亿元，同比增长139.7%，俨然一个休闲零食业的「隐形巨头」。 长久以来，休闲零食业的聚光灯，只打在百草味… -
伊利乳企数智化营销案例分析
作为人们餐桌上必不可少的营养品，当你喝牛奶时，是否想过这样一个哲学问题：我们喝的牛奶从哪里来？每一滴牛奶背后，有着怎样的故事？ 你又可曾想过，有一天可以足不出户，通过一部手机就可以看到牛奶的生产制作全过程，从过滤、分离、杀菌到灌装、包装，一系列程序都尽收眼底。 伊利液态奶，正在引领一场乳制品行业的新变革。 6月1日，世界牛奶日当天，随着伊利液态奶数字孪生工厂的正式公测，线上尽览一杯牛奶的前世今生成… -
珍酒李渡酒把数字化和消费者玩透的营销案例
1996年，一名叫做吴向东的湖南人拿下五粮液旗下川酒王的代理权，仅一年，就将川酒王销量就做到湖南第一。 但竞争逐渐白热化的白酒市场让下游经销商的日子越来越难过，吴向东意识到经销商即便再能卖也只是品牌攥在手里的牌，除非自己做品牌。 做白酒品牌并不是一件容易的事情，首先得有好酒，其次是，在白酒文化盛行的中国，历史悠久的白酒品牌并不少，没有历史文化背景，很难支撑。 在 1994 年，五粮液集团恰巧推行了… -
东鹏饮料的数字化营销精细化案例分析
一、被逼出来的数字化 2015年之前，饮料行业内“再来一瓶”“开盖有奖”的促销方式非常流行，广受消费者的认可和欢迎，对品牌厂商拉动动销和业绩增长起到了重要作用。 然而，2014年饮料行业开始出现瓶盖造假黑色产业链，“造假高手”将“谢谢品尝”字样用机器抹掉，然后刻上“再来一瓶”，以假乱真，导致各大饮料厂商蒙受巨大损失。在这种情况下，营销方式的变革势在必行。 2016年，智能手机已经普及，移动互联网代… -
良品铺子和钱大妈的数字化营销和私域运营策略
数字时代，无论是新生品牌还是传统企业，或多或少都有想法：all in会不会太激进？小试又有没有效果？ 毕竟利用数字化实现凶猛增长的元气森林实在令人歆羡，用做游戏的方法做产品，轻资产灵活运作，甚至产品研发都依托于私域的用户数据，4个月就能推出一款新品，而最新发布的可乐味气泡水灵感，据其联合创始人鹿角介绍，就来自三年前线上消费者的建议。 这种数字化程度，也许是元气森林成立仅6年，估值就已逼近300亿的… -
伊利品牌的私域与数字化实践方法论
进入泛私域时代，各行各业都有了共识：躬身入局是正道。 但是怎么入局是个难题，正如哥伦布发现新大陆后，发出豪言壮语：「沿着旧地图，找不到新大陆」，很多企业在布局私域时，用的还是老一套制度和方法论，还想在这里掘到第二桶金，发展第二增长曲线。 宝友，这梦可不兴做啊。 天下熙熙，皆为利来，如今各大品牌都追求为用户创造更高的价值，而怎么追，怎样布局，不如看看位居全球乳业五强、连续八年蝉联亚洲乳业第一的伊利集… -
圣迪乐如何成就中高端鸡蛋头部品牌？
在这个所有品类都值得“重做一遍”的新消费时代，一枚小小的鸡蛋能焕发怎样的活力？ 先看一组数据： Ø 深耕蛋品行业21年，从2万只蛋鸡起步，养殖规模如今排名全球第十三位； Ø 目前国内蛋品企业中，唯一一个成为中国航天事业合作伙伴的鸡蛋品牌； Ø 国内率先建立“SDL标准”，含1185个质量控制点，其中3项高于国家标准、5项指标为行业唯一； Ø 国内唯一一家产量最大的基地同时获得NSF（全球权…
