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康师傅打造校园IP整合多元内容营销
消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实，大学这座天然的年轻流量池，也愈发受到品牌们的关注。 随着学生群体的娱乐方式与兴趣边界的不断延伸，单一而传统的品牌动作很难再获得他们的青睐，那么如何才能赢得Z世代的关注与好感？康师傅在寻找属于自己的答案。 打篮球玩音乐 通过文体活动深化大学生沟通 全球最受欢迎的新生代群体营销专家格雷格·L·威特认为：成功触及年轻人的品牌有一个共… -
洽洽食品的品牌整合营销传播案例分析
市场的快速发展与变幻莫测，让大众面临的诱惑越来越多。但与此同时，消费者的决策却越来越理性，他们追求有温度、有价值的事物，也喜欢通过消费来展示自己的生活态度。所以在产品足够有竞争力的前提下，如何转变传统的营销思维，实现高效的触达？怎样才能让消费者在同类产品中，毫不犹豫的选择自己...这些都成了资深国货无法避免的问题。 虽说每个品牌都在“局中求变”，但那些能牢牢抓住消费者内心的，还是在“变中布局”的品… -
雀巢咖啡如何成就百年品牌
1983年，随着"味道好极了"广告语流传，雀巢咖啡叩开了中国市场的大门，从此独占鳌头。目前，雀巢咖啡在全球咖啡市场占有率超过22%，每分钟可售出5500杯咖啡。 不仅如此，雀巢公司（Nestlé）拥有2000多个品牌，涵盖奶粉、咖啡、瓶装水、巧克力、糖果、冰淇淋等品类，是全球最大的食品饮料企业，2020年营业收入约900亿美元，也是市值最高的食品饮料企业，2021年市值（约46… -
可口可乐是如何做到长盛不衰的
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销超过6000亿件产品的商业帝国，正是130年商业品牌的典范，至今仍被巴菲特视为"品牌价值被严重低估的公司"。 下面我们从产品、营销、广告、市场、公关、消费、人事这六大方面，共35条向大家娓娓道来那些由可口可乐偶像级大师们一语道破、经受住了时间考验的管理经验。 1.销售品质优良的产品 如果产品中含有一两种很少剂量、让人上瘾的药物的话… -
菲诺品牌成功出圈的营销传播策略
在这个夏天，生椰拿铁着实火了一波。 这款椰乳和咖啡配比而成的拿铁咖啡，不仅在店里"卖到断货"，还罕见地引发了网民DIY的狂潮。如今，在小红书上检索"自制生椰拿铁"等关键词，其相关笔记已超过10w篇。 在生椰拿铁DIY的热潮中——菲诺厚椰乳亦成功出圈：在天猫旗舰店，菲诺厚椰乳8月和9月的销量已经在植物蛋白饮料类目冲到榜一，网民们纷纷讨论着菲诺与咖啡的最佳配比。… -
康师傅冷泡绿茶与茉莉花茶的品牌营销
品牌的魅力，一半来自产品的创新力，一半来自营销的传播力。 长久以来，康师傅饮品深耕国人茶饮市场，从产品到营销不断引领着新的茶饮风潮。作为茶饮头部玩家，为顺应新生代消费者健康意识的觉醒，康师傅饮品推出两款无糖茶饮新品——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」。 伴随着无糖茶系列的上市，以硬核产品力为依托，一场以#冷泡慢滤无添加#为主题的营销campaign也浮出水面。 一连串花式营销玩法，步…
