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奥康门店实现数字化的营销策略
01 案例背景 1、品牌简介 浙江奥康鞋业股份有限公司，是中国领先的零售服务运营商，经过27年的发展，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，品牌价值高达165.92亿元。 公司以“更舒适的男士皮鞋”为品牌使命，拥有奥康、康龙等多个自有品牌，以及万利威德、斯凯奇、宜动体育等国际合作品牌，现已成为中国最大的民营制鞋企业之一，是中国领先的皮鞋品牌制造商、运营商及零售商。 2、市场规模 据统计，我国男鞋… -
猫人的数字化营销转型策略
抖音、快手全类目第一，天猫增速第一，2022 年科技内衣单品全球销量突破 10 亿件，成为中国首个百亿级科技内衣品牌——这是猫人数字化转型的成绩单。 2015 年起，猫人启动数字化转型，转向以电商为主导的轻资产平台化模式。2015 -2022 年的 6 年间，猫人全网 GMV 增长近 20 倍，连续 6 年年复合增长率达 70% 。电商 GMV 更是增长 50 倍，6 年平均增长 95% 。而这段… -
Kappa的私域会员数字化增长与运营
这天，一位连锁品牌高层和见实团队一起讨论他们的私域运营优化建议。对方自营、连锁加盟之下，累积全国超1000家门店。现在面临的困惑是，自营还好，连锁加盟的门店如何纳入到私域体系中来？ 有意思的是，我们反而建议对方去看行业外的品牌私域案例。这家连锁品牌所在行业的标杆，见实多有记录，能够激发加盟商运营私域热情的却不多。不如去看鞋服行业，比如Kappa。 在上周有赞新零售主办的新零售增长北京峰会上，Kap… -
安踏集团的数字化转型之路
3月21日，安踏集团发布2022年全年业绩公告：集团全年营收536.5亿元人民币，同比增长8.8%，收入位居中国市场行业首位，连续11年位列中国体育用品企业首位。 面对2022年疫情及消费市场的巨大挑战，安踏集团动态管理举措有力，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显，坚持科学管控，推动全集团业务高质量增长、健康运营，多品牌抓住行业新场景、新赛道的机遇，以科技创新驱动增长。 01 生产物流… -
LV品牌数字营销策略案例分析
社交媒体的出现颠覆了整个奢侈品产业，出现在时装周前排的观众也从时尚评论家与主编们，变成了社交平台上的KOL和明星，曾经遥不可及的时尚与大众消费者的距离越来越近。尤其是在宏观环境的影响下，几乎所有的品牌都一下子跑入了“云时代”，从GUCCI 、路易威登、PRADA在腾讯生态上打造的云端大秀，到上个月腾讯时尚联合DIOR发起的虚拟伙伴逛展打卡活动，奢侈品逐步多样化的线上玩法正在打破所有人的刻板认知。 … -
手机天猫臻品馆联合阿迪达斯的营销案例分析
今年的世界杯玩家众多，很多品牌一出手玩的就是高端局，如联合足球巨星拍广告，或者是拍正能量的世界杯主题大片。但如果问哪个品牌给我留下深刻的印象，那我会投手机天猫臻品馆一票，当很多品牌都在打流量牌和明星牌的时候，手机天猫臻品馆居然打出了差异化的场景牌。 不同于常见的2D场景操作，手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景，与阿迪达斯联合了举办一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展，为受众来了全新的…
