品牌案例

Ubras全域运营案例拆解

1 优质案例拆解案例名称：Ubras全域运营拆解案例行业：服装、内衣拆解作者：我。案例目标：拉新获客、转化复购、品牌传播案例标签：用户分层、内购福利 1 背景调研一、行业调研 1. 行业背景 2022年女性内衣市场规模1436亿元，预计2017年达到1873亿元，呈增速状态。另外，中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人，并稳定在约6.8-6.9亿人…
STACCATO思加图全域营销案例分析

9 月 20 日，鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19…
都市丽人品牌形象的整合营销案例

随着常态化生活的回归，我们看到今年消费行业和线下零售又重新热了起来。今年1~2月，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。3月份，中国零售业景气指数(CRPI)为50.6%，较2月再上升0.3个百分点。受促消费政策预期影响，零售企业有待大展拳脚。头部内衣企业都市丽人也迎来了自己的“小阳春”。3月29日，“内衣第一股”都市丽人发布了2022年度财报。根据财报数据显示，2022年都市丽…
衣邦人品牌升级的背后营销思考

4月21日，国内高端定制平台衣邦人在上海拉法耶艺术中心正式宣布品牌升级，推出全新slogan"重要时刻，我有衣邦人"。面对不断迭代的市场和消费者，品牌也要基于自身的发展作出相应的战略调整，用品牌升级的方式来刷新消费的认知。但这事儿千万不能随便，一定要在关键的节点上做正确的事情，让每一次传播都掷地有声。就拿衣邦人的这次升级来说，品牌不仅洞察到用户尚未被满足的需求、也将这些需求提…
耐克球鞋的品牌打造术

“什么！你抽中了！恭喜你8000块钱到手，记得请客吃饭！”只要你玩鞋，或者身边有人玩鞋，类似的话都会被经常提起。耐克球鞋的确是一个现象级的存在。近年来，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话，一经上市就遭到消费者疯抢。今年年初，耐克官方放出了和著名奢侈品牌迪奥合作推出联名鞋款的消息，发售价为人民币14000元。但由于极少的发售数量和很高…