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始祖鸟品牌营销案例分析
2012年，《谍影重重4》上映，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭。彼时，始祖鸟在中国还是个小众品牌。 而今，始祖鸟不仅是不同版本“中年三宝”的常驻，甚至打破兴趣与年龄圈层，在年轻人中火热流行。 样式平平无奇的始祖鸟，怎么就突然火了？户外与时尚的拉扯之中，高热度还能持续多久？ 01 从小众到大众 功能主义的胜利 2022年，无疑是始祖鸟的爆发之年。 流量上，在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，202… -
鸿星尔克携手五大国漫跨界出圈营销案例分析
Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。 但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。 但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”… -
乔丹体育品牌用传统文化做国潮营销
兵马俑、书法、敦煌壁画…千年的文明结晶汇成“中国传统文化”。近些年，国潮的兴起，层出不穷的品牌联名合作使得“被躺平”的传统文化重换“新衣”。 就像秦朝的建立实现中国历史上的首次统一，这也使得秦朝文化成为众多品牌、影视剧的潮流风向标。那么，品牌又如何从才能在竞争激烈且Z世代为主导的市场中脱颖而出，实现声量与销量的双赢？ 乔丹质燥联合陕西历史博物馆推出的国潮icon——“燥令秦朝”就做出好的示范。推出…
